В Ки­тае не ра­ды Apple

Vedomosti - - Технологии & телекоммуникации - Эва Доу

На встре­че с ин­ве­сто­ра­ми ге­не­раль­ный ди­рек­тор Apple Тим Кук при­знал, что в Ки­тае про­из­во­ди­тель iPhone столк­нул­ся с труд­но­стя­ми – уже чет­вер­тый квар­тал под­ряд эта стра­на ока­зы­ва­ет­ся для него ре­ги­о­ном с наи­худ­ши­ми по­ка­за­те­ля­ми.

За три ме­ся­ца – с ок­тяб­ря по де­кабрь – про­да­жи Apple в КНР со­кра­ти­лись по срав­не­нию с ана­ло­гич­ным пе­ри­о­дом про­шло­го го­да на 12% (год на­зад был за­фик­си­ро­ван рост на 14%). В ре­зуль­та­те, несмот­ря на уве­ли­че­ние про­даж в За­пад­ном по­лу­ша­рии на 9%, об­ще­ми­ро­вой по­ка­за­тель для Apple со­ста­вил все­го 3%. От­ча­сти по­ка­за­те­ли по Ки­таю обу­слов­ле­ны вли­я­ни­ем ва­лют­ных кур­сов: по сло­вам Ку­ка, без уче­та это­го фак­то­ра спад про­даж в Ки­тае со­ста­вил бы 6%.

В те­че­ние несколь­ких лет бум на ки­тай­ском рын­ке смарт­фо­нов – круп­ней­шем в ми­ре – обес­пе­чи­вал уве­рен­ный рост биз­не­са Apple, но в по­след­нее вре­мя мест­ные ком­па­нии вро­де Oppo и Huawei Technologies из­ме­ни­ли си­ту­а­цию, пред­ла­гая устрой­ства, со­по­ста­ви­мые по функ­ци­ям с iPhone, но сто­я­щие су­ще­ствен­но де­шев­ле. Кон­ку­рен­ция здесь неве­ро­ят­но ост­ра; к при­ме­ру, ком­па­ния Xiaomi, в ка­кой-то мо­мент став­шая ли­де­ром мест­но­го рын­ка и счи­тав­ша­я­ся весь­ма пер­спек­тив­ной, опу­сти­лась в спис­ке круп­ней­ших по­став­щи­ков смарт­фо­нов с пер­во­го ме­ста на чет­вер­тое в ян­ва­ре, ко­гда ее топ-ме­не­джер аме­ри­ка­нец Хью­го Бар­ра ре­шил вер­нуть­ся в США.

По мне­нию ана­ли­ти­ка из Counterpoint Research Джейм­са Яня, од­ним из фак­то­ров, за­труд­нив­ших про­дви­же­ние про­дук­ции Apple, ста­ло от­сут­ствие су­ще­ствен­ных внеш­них раз­ли­чий меж­ду iPhone 6S и iPhone 7. Ки­тай­ские по­ку­па­те­ли, в сред­нем ме­нее со­сто­я­тель­ные, чем ев­ро­пей­цы, не слиш­ком охот­но по­ку­па­ют до­ро­гой но­вый те­ле­фон, ко­то­рый мож­но пе­ре­пу­тать со ста­рым. «Ведь у ки­тай­ских по­тре­би­те­лей есть бо­га­тый вы­бор», – го­во­рит Янь.

Сре­ди ки­тай­ских из­го­то­ви­те­лей смарт­фо­нов по мень­шей ме­ре че­ты­ре ком­па­нии опе­ре­жа­ют Apple по чис­лу про­даж на мест­ном рын­ке. Это Oppo, Vivo, Huawei и Xiaomi. Oppo и Vivo вы­би­лись в ли­де­ры, ис­поль­зуя стра­те­гию Samsung Electronics, – они по­всю­ду раз­ме­ща­ют ре­кла­му с изоб­ра­же­ни­я­ми зна­ме­ни­то­стей. По дан­ным IDC, ры­ноч­ная до­ля Oppo в Ки­тае в III квар­та­ле со­став­ля­ла 17,5%, до­ля Vivo – 16,7%. По­ка­за­тель­но мне­ние Чжан Дона, 34-лет­не­го жи­те­ля го­ро­да Цзи­на­ня, ку­пив­ше­го в про­шлом го­ду те­ле­фон Vivo: «Те­ле­фо­ны Apple слиш­ком до­ро­ги, и ес­ли бы я не ку­пил Vivo, то, на­вер­ное, оста­но­вил бы свой вы­бор на Huawei». Меж­ду тем в Ки­тае Apple ори­ен­ти­ру­ет­ся имен­но на та­ких по­ку­па­те­лей, как Чжан: это жи­те­ли го­ро­дов суб­про­вин­ци­аль­но­го зна­че­ния, при­вык­шие поль­зо­вать­ся оте­че­ствен­ной про­дук­ци­ей. По сло­вам Ку­ка, по­ло­ви­на про­даж iPhone в КНР при­хо­дит­ся на кли­ен­тов, ли­бо по­ку­па­ю­щих смарт­фон впер­вые, ли­бо решивших сме­нить бренд.

Ана­ли­ти­ки из Strategy Analytics от­ме­ча­ют, что до­ля Huawei на ми­ро­вом рын­ке смарт­фо­нов в IV квар­та­ле впер­вые до­стиг­ла 10%. Силь­ным кон­ку­рен­том оста­ет­ся и Xiaomi, три го­да на­зад оце­нен­ная ин­ве­сто­ра­ми в $46 млрд и став­шая са­мым дорогим стар­та­пом в ми­ре. Эта ком­па­ния по­тряс­ла ки­тай­ский ры­нок, пред­ло­жив кон­ку­ри­ру­ю­щее с iPhone устрой­ство по вдвое мень­шей цене. Для про­дви­же­ния сво­их про­дук­тов Xiaomi ис­поль­зо­ва­ла со­ци­аль­ные се­ти и фан-клу­бы. Сей­час та­кая по­ли­ти­ка ста­ла ме­нее эф­фек­тив­ной и впе­ред вы­рва­лись ком­па­нии, ис­поль­зу­ю­щие тра­ди­ци­он­ные ме­то­ды про­даж и ори­ен­ти­ру­ю­щи­е­ся на наи­бо­лее мас­со­вые ка­те­го­рии по­тре­би­те­лей. В част­но­сти, Oppo построила по всей стране сеть ма­га­зи­нов, где кли­ен­ты мо­гут «по­иг­рать» с те­ле­фо­ном пе­ред по­куп­кой. «Он­лай­но­вые ка­на­лы до­стиг­ли пре­де­ла сво­ей эф­фек­тив­но­сти, – счи­та­ет ана­ли­тик из Canalys Ни­коль Пен. – Xiaomi сле­до­ва­ло бы в этом го­ду за­нять­ся раз­ви­ти­ем ка­на­лов про­даж в Ки­тае, а не меж­ду­на­род­ной экс­пан­си­ей».

Несмот­ря на все это, ки­тай­ские по­тре­би­те­ли и ин­ве­сто­ры с оп­ти­миз­мом оце­ни­ва­ют пер­спек­ти­вы но­вой мо­де­ли Apple, iPhone 8, вы­пуск ко­то­рой ожи­да­ет­ся в 2017 г.-

Про­да­жи Apple вы­рос­ли за год во всех ре­ги­о­нах ми­ра, кро­ме кон­ти­нен­таль­но­го Ки­тая, Гон­кон­га и Тай­ва­ня. На этих рын­ках ком­па­нию тес­нят Oppo, Vivo, Huawei и Xiaomi

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.