World of Tanks вы­шла в фи­нал

Рекла­ма иг­ры пре­ры­ва­ла по­каз глав­но­го спор­тив­но­го со­бы­тия США – Super Bowl

Vedomosti - - Компании и рынки - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Рекла­ма иг­ры World of Tanks долж­на вый­ти в фи­наль­ном мат­че за зва­ние чем­пи­о­на На­ци­о­наль­ной фут­боль­ной ли­ги (про­фес­си­о­наль­ная ли­га аме­ри­кан­ско­го фут­бо­ла в США; NFL), из­вест­ном как Super Bowl, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» Юу­со Мил­ли­ринн, гло­баль­ный ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу и PR раз­ра­бот­чи­ка иг­ры Wargaming. Ин­фор­ма­ция об этом со­дер­жит­ся и на сай­те аме­ри­кан­ско­го от­рас­ле­во­го из­да­ния Ad Age. В пе­ре­ры­ве мат­ча долж­ны быть по­ка­за­ны два ро­ли­ка по 15 се­кунд с ло­зун­гом «Тан­ки ру­лят», от­ме­ча­ет Ad Age.

В США день Super Bowl счи­та­ет­ся неофи­ци­аль­ным на­ци­о­наль­ным празд­ни­ком. В этот раз на арене встре­ча­ют­ся ко­ман­ды «Ат­лан­та Фэл­конс» и «Нью-Ин­гленд Пэтри­отс», иг­ра долж­на на­чать­ся в 18.30 вос­кре­се­нья, 5 фев­ра­ля (2.30 мск 6 фев­ра­ля) на ста­ди­оне в Хью­стоне.

Wargaming ос­но­ва­на бе­ло­ру­сом Вик­то­ром Кис­лым в 1998 г. в Мин­ске, где до сих пор рас­по­ло­жен штаб раз­ра­бот­ки ком­па­нии. Иг­ра World of Tanks вы­шла в 2009 г., в ее раз­ра­бот­ку ос­но­ва­тель с со­рат­ни­ка­ми вло­жи­ли око­ло $10 млн. Это са­мая по­пу­ляр­ная иг­ра Wargaming: в нее иг­ра­ют боль­ше 110 млн че­ло­век в ми­ре, из них бо­лее 40 млн ре­ги­стра­ций при­хо­дят­ся на Рос­сию и стра­ны СНГ, со­об­щил пред­ста­ви­тель Wargaming. Ко­ли­че­ство ре­ги­стра­ций иг­ры в США он не на­звал. По рас­че­там ана­ли­ти­ков Superdata на де­кабрь 2016 г., World of Tanks за­ни­ма­ла ше­стое ме­сто в ми­ре по по­пу­ляр­но­сти (см. гра­фик). По их же дан­ным, вы­руч­ка Wargaming в 2015 г. мог­ла пре­вы­сить $590 млн. В на­ча­ле 2016 г. Bloomberg оце­нил сто­и­мость Wargaming в $1,5 млрд, а Кис­ло­го агент­ство на­зва­ло пер­вым дол­ла­ро­вым мил­ли­ар­де­ром в Бе­ло­рус­сии с со­сто­я­ни­ем в $1 млрд.

Super Bowl – од­но из са­мых зре­лищ­ных ме­ро­при­я­тий в США, кон­ку­ри­ру­ю­щее по зри­тель­ской ауди­то­рии с транс­ля­ци­ей Олим­пий­ских игр и фи­на­ла­ми чем­пи­о­на­тов ми­ра по фут­бо­лу. В 2016 г., по дан­ным Nielsen, чис­ло зри­те­лей мат­ча пре­вы­си­ло 111,9 млн че­ло­век. Для срав­не­ния: тот же по­ка­за­тель во вре­мя ина­у­гу­ра­ции До­наль­да Трам­па со­ста­вил чуть боль­ше 30 млн че­ло­век (см. гра­фик).

Рекла­мо­да­те­ли спе­ци­аль­но го­то­вят ро­ли­ки для Super Bowl и пла­тят огром­ные день­ги, что­бы по­лу­чить до­ступ к ауди­то­рии мат­ча. В 2016 г. сто­и­мость 30-се­кунд­но­го ре­клам­но­го ро­ли­ка в пе­ре­ры­ве мат­ча оце­ни­ва­лась в $5 млн, пи­са­ла Financial Times. В этом го­ду она оце­ни­ва­ет­ся в $6 млн. По сло­вам Мил­ли­рин­на, Wargaming уда­лось по­лу­чить раз­ме­ще­ние прак­ти­че­ски за по­ло­ви­ну стан­дарт­ной це­ны: «Сто­и­мость по­доб­но­го раз­ме­ще­ния в от­кры­тых ис­точ­ни­ках оце­ни­ва­ет­ся в $6 млн. В по­след­ний мо­мент нам по­сту­пи­ло крайне за­ман­чи­вое пред­ло­же­ние о раз­ме­ще­нии со скид­кой, мы со­гла­си­лись».

Ре­кла­му во вре­мя Super Bowl про­да­ет Fox Sports. На ко­нец де­каб­ря 2016 г. ей уда­лось рас­про­дать 90% ре­клам­но­го вре­ме­ни, пи­шет Variety. Как пра­ви­ло, 70% вре­ме­ни куб­ка вы­ку­па­ют сра­зу уже став­шие тра­ди­ци­он­ны­ми рекла­мо­да­те­ли – Anheuser Busch InBev и PepsiCo. На остав­ше­е­ся вре­мя най­ти ре­кла­мо­да­те­лей ока­за­лось непро­сто. За по­след­ние 10 лет це­ны на раз­ме­ще­ние во вре­мя мат­ча взле­те­ли на 76%, со­глас­но Kantar, а ве­сти пе­ре­го­во­ры ста­ло слож­нее – нуж­но до­го­во­рить­ся об усло­ви­ях раз­ме­ще­ния с ве­ща­те­ля­ми Fox, CBS и NBC (у них пра­ва на по­каз иг­ры). NBC ра­нее при­зна­вал, что столк­нул­ся с нехват­кой же­ла­ю­щих раз­ме­щать ре­кла­му во вре­мя мат­ча.

Wargaming на­ме­ре­на уве­ли­чить ауди­то­рию иг­ры World of Tanks в США. Ком­па­ния со­би­ра­ет­ся за­пу­стить боль­шую те­ле­ви­зи­он­ную ре­клам­ную кам­па­нию в Аме­ри­ке, ха­рак­тер ко­то­рой сов­па­да­ет с на­стро­е­ни­ем ре­клам­ных ро­ли­ков, по­ка­зан­ных во вре­мя Super Bowl, рас­ска­зал Мил­ли­ринн: «Та­кие ро­ли­ки все­гда с юмо­ром и по­хо­жи на ма­лень­кое ки­но».

В США у ком­па­нии боль­шой по­тен­ци­ал, по­это­му Wargaming го­то­вит там боль­шие мар­ке­тин­го­вые про­ек­ты, го­во­рит он. В стра­нах СНГ, где узна­ва­е­мость брен­да World of Tanks до­сти­га­ет 80%, ре­клам­ные рас­хо­ды со­кра­ща­ют­ся, про­дол­жа­ет он.

США для Wargaming – слож­ный ры­нок, рас­ска­зы­вал Кис­лый в ин­тер­вью «Ве­до­мо­стям» два го­да на­зад. «Здесь очень вы­со­кая кон­ку­рен­ция, при­чем не толь­ко в иг­рах. Но мы [World of Tanks] по­лу­чи­ли там ка­кую-то свою ауди­то­рию. Это му­жи­ки по­стар­ше, ко­то­рые во­дят де­тей в тан­ко­вые му­зеи, смот­рят Discovery Channel», – объ­яс­нял он. В 2015 г. ком­па­ния за­кры­ла под­раз­де­ле­ние раз­ра­бот­ки мо­биль­ных при­ло­же­ний в США, по­счи­тав его нерен­та­бель­ным.

Рос­сий­ские ком­па­нии, впро­чем, как и ком­па­нии из стран СНГ, преж­де ни­ко­гда не раз­ме­ща­ли ре­клам­ные ро­ли­ки во вре­мя Super Bowl, за­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор Media Direction Group Ан­дрей Брай­о­вич.

Пред­ста­ви­тель Fox Sports на за­прос не от­ве­тил.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.