Опе­ра­то­ры не мо­гут без ли­ми­та

МТС мо­жет от­ка­зать­ся от без­ли­мит­но­го ин­тер­не­та и со­кра­тить до­ступ­ный тра­фик на па­кет­ных та­ри­фах. Чуть ра­нее о на­ме­ре­нии за­крыть без­ли­мит­ные та­ри­фы за­яви­ли пре­зи­дент «Вым­пел­ко­ма» и ком­па­ния Yota

Vedomosti - - Технологии & телекоммуникации - Ки­рилл Се­дов

Ру­ко­вод­ство МТС счи­та­ет воз­мож­ным по­вы­ше­ние цен на рын­ке мо­биль­ной свя­зи, го­во­рит­ся в об­зо­ре ана­ли­ти­ка «ВТБ ка­пи­та­ла» Ива­на Ки­ма по ито­гам встре­чи с ме­недж­мен­том опе­ра­то­ра. Речь, в част­но­сти, идет о та­риф­ных пла­нах с без­ли­мит­ным мо­биль­ным ин­тер­не­том. МТС пла­ни­ру­ет под­нять це­ны на эти та­ри­фы или со­всем от­ка­зать­ся от них уже в 2017 г., со­об­ща­ет Ким со ссыл­кой на ру­ко­во­ди­те­лей опе­ра­то­ра. Кро­ме то­го, ме­недж­мент МТС до­пус­ка­ет воз­мож­ность со­кра­тить раз­мер тра­фи­ка мо­биль­но­го ин­тер­не­та на обыч­ных па­кет­ных та­ри­фах, го­во­рит­ся в об­зо­ре.

Пред­ста­ви­тель МТС под­твер­дил, что встре­ча с ана­ли­ти­ка­ми бы­ла, но от по­дроб­ных ком­мен­та­ри­ев то­го, что там об­суж­да­лось, от­ка­зал­ся. Опе­ра­тор бу­дет ана­ли­зи­ро­вать про­филь по­треб­ле­ния сво­их або­нен­тов, что­бы пред­ло­жить им оп­ти­маль­ные та­ри­фы, до­ба­вил он.

Та­ри­фы или оп­ции, ко­то­рые поз­во­ля­ют або­нен­там поль­зо­вать­ся пе­ре­да­чей дан­ных без огра­ни­че­ний, в 2016 г. вве­ли все опе­ра­то­ры. МТС от­кры­ла для под­клю­че­ния свой пер­вый та­риф с без­ли­мит­ным мо­биль­ным ин­тер­не­том под на­зва­ни­ем «Smart без­ли­ми­ти­ще» в мае 2016 г. Сей­час имен­но на та­кие та­ри­фы при­хо­дит­ся боль­шин­ство но­вых под­клю­че­ний опе­ра­то­ра, сле­ду­ет из об­зо­ра «ВТБ ка­пи­та­ла».

Воз­мож­ность пе­ре­смот­реть це­ны на мо­биль­ную связь мо­жет по­явить­ся у МТС в свя­зи с за­вер­ше­ни­ем це­но­вой вой­ны в со­то­вой роз­ни­це и от­ка­зом опе­ра­то­ра от рас­ши­ре­ния сво­ей роз­нич­ной се­ти, сле­ду­ет из об­зо­ра «ВТБ ка­пи­та­ла». Ду­мать же о том, как мо­не­ти­зи­ро­вать рост тра­фи­ка пе­ре­да­чи дан­ных за счет цен, во вре­мя гон­ки за под­клю­че­ние но­вых або­нен­тов слож­но или невоз­мож­но, объ­яс­нял Ким.

Мо­не­ти­зи­ро­вать пе­ре­да­чу дан­ных опе­ра­тор мо­жет за счет сни­же­ния раз­ме­ра тра­фи­ка в па­кет­ных та­ри­фах и, на­при­мер, вме­сто 5 Гб да­вать 4 Гб за ту же це­ну, го­во­рит Ким. Ос­нов­ная за­да­ча МТС при из­ме­не­нии сто­и­мо­сти мо­биль­но­го ин­тер­не­та со­сто­ит в том, что­бы со­кра­тить раз­мер тра­фи­ка в па­кет­ных та­ри­фах и од­но­вре­мен­но уве­ли­чить до­хо­ды от мо­биль­но­го ин­тер­не­та в стан­дар­те LTE (4G). С ро­стом про­ник­но­ве­ния LTE рас­тет по­треб­ле­ние пе­ре­да­чи дан­ных, а «пе­ре­па­ке­ти­ро­ва­ние» поз­во­лит мо­не­ти­зи­ро­вать LTE, по­сколь­ку або­нен­ты бу­дут пе­ре­хо­дить на та­ри­фы с боль­шим ко­ли­че­ством тра­фи­ка, объ­яс­ня­ет Ким.

Лю­бой ва­ри­ант, ко­то­рый в ито­ге вы­бе­рет ме­недж­мент МТС, улуч­шит

мо­не­ти­за­цию ин­тер­нет-тра­фи­ка и бу­дет по­зи­тив­ным сиг­на­лом об улуч­ше­нии кон­ку­рент­ной сре­ды на мо­биль­ном рын­ке, счи­та­ет ана­ли­тик «Сбер­банк CIB» Ма­рия Су­ха­но­ва. На III квар­тал 2016 г. при­шел­ся пик нега­тив­но­го эф­фек­та от со­кра­ще­ния сто­и­мо­сти па­кет­ных та­ри­фов, на­по­ми­на­ет она. Опе­ра­то­ры за­ду­ма­лись о том, как мож­но из­ме­нить си­ту­а­цию, и во вре­мя те­ле­кон­фе­рен­ции с ана­ли­ти­ка­ми в уни­сон го­во­ри­ли о необ­хо­ди­мо­сти сни­же­ния кон­ку­рен­ции. Сей­час мы ви­дим, как опе­ра­то­ры по­сте­пен­но на­чи­на­ют ре­а­ли­зо­вы­вать эти на­ме­ре­ния, за­клю­ча­ет Су­ха­но­ва. В III квар­та­ле до­хо­ды МТС от мо­биль­ной свя­зи в Рос­сии упа­ли впер­вые с 2010 г. В III квар­та­ле 2016 г. они со­кра­ти­лись на 2,7% год к го­ду – до 75,9 млрд руб. Вы­руч­ка от мо­биль­ных услуг и по­ка­за­тель OIBDA то­гда со­кра­тил­ся у всех иг­ро­ков боль­шой трой­ки.

Рос­сий­ские опе­ра­то­ры по­сте­пен­но бу­дут от­ка­зы­вать­ся от без­ли­мит­ных та­ри­фов, про­гно­зи­ро­вал ра­нее ген­ди­рек­тор «Вым­пел­ко­ма» Шелль Йон­сен. У опе­ра­то­ров про­сто нет дру­го­го вы­хо­да, от­ме­тил он: 3G-се­ти уже пе­ре­гру­же­ны, а се­ти 4G за­гру­жа­ют­ся очень быст­ро. Пер­вым из них в ито­ге это сде­лал не «Вым­пел­ком», а «Скар­тел» (бренд Yota, при­над­ле­жит «Ме­га­фо­ну» и предо­став­ля­ет услу­ги на его се­ти как вир­ту­аль­ный опе­ра­тор мо­биль­ной свя­зи). В кон­це ян­ва­ря опе­ра­тор ввел но­вую та­риф­ную ли­ней­ку, где без­ли­мит­но­го до­сту­па в ин­тер­нет уже не бы­ло.

Пред­ста­ви­тель «Вым­пел­ко­ма» Ан­на Ай­ба­ше­ва счи­та­ет, что без­ли­мит­ные та­ри­фы, по су­ти, пре­вра­ти­лись в мар­ке­тин­го­вый ин­стру­мент и по фак­ту ре­аль­ное по­треб­ле­ние тра­фи­ка на них не на­мно­го вы­ше, чем на обыч­ных та­ри­фах. Без­ли­мит­ные та­ри­фы сдер­жи­ва­ют даль­ней­шее раз­ви­тие рын­ка, по­сколь­ку по­треб­ле­ние мо­биль­но­го ин­тер­не­та рас­тет, од­на­ко в слу­чае с без­ли­мит­ны­ми та­ри­фа­ми оди­на­ко­во пла­тят и ак­тив­ные поль­зо­ва­те­ли, и те, кто поль­зу­ет­ся ин­тер­не­том ма­ло, объ­яс­ня­ет она.

«Ме­га­фон» с рас­суж­де­ни­я­ми ме­недж­мен­та МТС со­гла­сен, со­об­щил пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра. Пла­ни­ру­ет ли сам «Ме­га­фон» от­ка­зы­вать­ся от без­ли­мит­ной пе­ре­да­чи дан­ных и со­кра­щать услу­ги в па­кет­ных та­ри­фах, он не уточ­нил. «T2 РТК хол­динг» (бренд Tele2) в бли­жай­шее вре­мя не на­ме­рен умень­шать на­пол­не­ние те­ку­щих па­ке­тов и по­ка не со­би­ра­ет­ся от­ка­зы­вать­ся от без­ли­мит­ных та­ри­фов, од­на­ко бу­дет сле­дить за ры­ноч­ны­ми тен­ден­ци­я­ми, обе­ща­ет пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра Кон­стан­тин Прок­шин.

Ана­ли­тик ГК «Фи­нам» Ти­мур Ниг­ма­тул­лин на­зы­ва­ет глав­ной про­бле­мой без­ли­мит­ных та­ри­фов то, что опе­ра­то­ры оши­боч­но по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ли эту ни­ше­вую по сво­ей су­ти услу­гу на ши­ро­кий ры­нок. Тем са­мым они уста­но­ви­ли для се­бя неесте­ствен­но низ­кий по­то­лок по воз­мож­но­му ARPU (вы­руч­ке в рас­че­те на од­но­го або­нен­та) и, кро­ме то­го, уве­ли­чи­ли на­груз­ку на свои се­ти, рас­суж­да­ет он. Для то­го что­бы ре­шить про­бле­му, оп­ти­маль­ной стра­те­ги­ей яв­ля­ет­ся за­кры­тие мас­со­вых без­ли­мит­ных та­ри­фов для но­вых под­клю­че­ний, со­гла­сен он. Са­му услу­гу без­ли­мит­но­го до­сту­па опе­ра­то­рам це­ле­со­об­раз­но оста­вить в ка­че­стве от­но­си­тель­но до­ро­гой оп­ции, с це­ной в два-три ARPU, пред­по­ла­га­ет Ниг­ма­тул­лин.-

/ ЕВ­ГЕ­НИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕДОМОСТИ

Боль­шин­ство под­клю­че­ний МТС при­хо­дит­ся на без­ли­мит­ные та­ри­фы

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.