ТВ из смарт­фо­на

Snapchat, мо­жет, и вы­гля­дит как мес­сен­джер, но во мно­гом это но­вый тип те­ле­ви­де­ния: его поль­зо­ва­те­ли еже­днев­но смот­рят мил­ли­ар­ды ви­део­ро­ли­ков

Vedomosti - - Потребительский рынок - Кри­сто­фер Мимс

Вдо­ку­мен­тах для IPO Snap (ком­па­ния, управ­ля­ю­щая сер­ви­сом Snapchat) опи­са­ла ши­ро­кий круг кон­ку­рен­тов – от Google, Apple, Facebook до ази­ат­ских мес­сен­дже­ров Kakao и Line. При этом ком­па­ния не вклю­чи­ла в этот спи­сок ни од­ной тра­ди­ци­он­ной ме­ди­а­ком­па­нии – на­при­мер, Fox или Viacom. Это стран­но, ведь фун­да­мен­таль­но этот аме­ри­кан­ский стар­тап – это рас­цве­та­ю­щая ме­ди­а­ком­па­ния. Snapchat, мо­жет, и вы­гля­дит как мес­сен­джер, но во мно­гом это но­вый тип те­ле­ви­де­ния.

Поль­зо­ва­те­ли Snapchat каж­дый день смот­рят 10 млрд ви­део­ро­ли­ков. Для срав­не­ния: поль­зо­ва­те­ли Facebook в 2015 г. смот­ре­ли 8 млрд ро­ли­ков в день (бо­лее позд­них дан­ных нет). Ко­неч­но, тут важ­но от­ме­тить, что ви­део на Snapchat – это ро­ли­ки про­тя­жен­но­стью не бо­лее 10 се­кунд. Обыч­но они со­бра­ны вме­сте в историю дли­ной в несколь­ко ми­нут.

Для лю­дей, ко­то­рые дав­но вы­шли из под­рост­ко­во­го воз­рас­та, труд­но пред­ста­вить, что де­ла­ют мил­ли­о­ны поль­зо­ва­те­лей Snapchat. Но ес­ли у вас боль­шой круг об­ще­ния в этой се­ти, то про­смотр ис­то­рий чув­ству­ет­ся как пас­сив­ный про­смотр тра­ди­ци­он­но­го ТВ – в от­ли­чие от бо­лее ак­тив­но­го об­ще­ния в обыч­ных соц­се­тях. Ин­тер­фейс Snapchat поз­во­ля­ет бес­ко­неч­но смот­реть ви­део, и это не тре­бу­ет от поль­зо­ва­те­ля постоянного вы­бо­ра.

Ви­део на Snapchat – это ро­ли­ки, сня­тые са­ми­ми поль­зо­ва­те­ля­ми, и кон­тент, за­гру­жен­ный про­фес­си­о­наль­ны­ми про­из­во­ди­те­ля­ми – ки­но- и те­ле­сту­ди­я­ми, а так­же зна­ме­ни­то­стя­ми. Сре­ди парт­не­ров Snapchat – ко­ме­дий­ная сту­дия Comedy Central, журнал Cosmopolitan, те­ле­ка­нал CNN, га­зе­та The Wall Street Journal и т. д.

Snapchat по­хож на те­ле­ви­де­ние и по сво­ей бизнес-мо­де­ли. Ви­део­ре­кла­ма в этом при­ло­же­нии боль­ше на­по­ми­на­ет ре­клам­ные па­у­зы на те­ле­ка­на­лах, неже­ли ком­мер­че­ские ро­ли­ки на YouTube. Что­бы не раз­дра­жать поль­зо­ва­те­лей, YouTube по­ка­зы­ва­ет 15- или 30-се­кунд­ную ре­кла­му лишь пе­ред каж­дым тре­тьим ро­ли­ком. Snapchat же встав­ля­ет три 10-се­кунд­ных ре­клам­ных ро­ли­ка в каж­дую историю про­дол­жи­тель­но­стью 1–2 ми­ну­ты.

По­че­му поль­зо­ва­те­ли Snapchat это тер­пят? По­то­му что этот сер­вис раз­ме­ща­ет толь­ко ве­се­лую ре­кла­му, ко­то­рая сра­зу цеп­ля­ет поль­зо­ва­те­лей. Ина­че невоз­мож­но – лю­бую ре­кла­му в Snapchat поль­зо­ва­тель мо­жет про­пу­стить од­ним щелч­ком паль­ца. С ре­кла­мо­да­те­лей Snapchat бе­рет пол­ную сто­и­мость, толь­ко ес­ли поль­зо­ва­тель про­смот­рел весь ро­лик.

У Snapchat уже око­ло 160 млн поль­зо­ва­те­лей в день, это за­мет­ная ауди­то­рия для ре­кла­мо­да­те­лей. Так что у сер­ви­са есть шанс отобрать часть бюд­же­тов у ТВ (око­ло $71 млрд в год). Nielsen со­об­щил недав­но, что в 2010–2016 гг. вре­мя те­ле­смот­ре­ния у лю­дей 18–24 лет упа­ло на 37%. IDC про­гно­зи­ру­ет, что к 2020 г. ком­па­нии бу­дут тра­тить на мо­биль­ную ре­кла­му боль­ше, чем на ТВ.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.