Москва от­ка­зы­ва­ет­ся от щи­тов

Чис­ло ре­клам­ных по­верх­но­стей со­кра­тит­ся на 900 и бу­дет вдвое мень­ше, чем в 2016 г.

Vedomosti - - Компании и рынки - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Щи­ты опе­ра­то­ра на­руж­ной ре­кла­мы ТРК бу­дут де­мон­ти­ро­ва­ны, пе­ре­дал че­рез пресс-служ­бу «Ве­до­мо­стям» ру­ко­во­ди­тель мос­ков­ско­го де­пар­та­мен­та СМИ и ре­кла­мы Иван Шу­бин. Го­род разо­рвал кон­тракт с ТРК из-за дол­гов в се­ре­дине ян­ва­ря. Сколь­ко кон­струк­ций у это­го опе­ра­то­ра, Шу­бин не от­ве­тил. По­лу­чить ком­мен­та­рии ТРК не уда­лось. По дан­ным «Эс­пар-ана­ли­тик», на ко­нец го­да у ТРК бы­ло 896 щи­тов, все­го в го­ро­де ре­кла­мо­да­те­лям бы­ло до­ступ­но око­ло 4500 щи­тов, а год на­зад – око­ло 5000.

В 2013–2014 гг. вла­сти Моск­вы с ну­ля разыг­ра­ли на аук­ци­о­нах 8806 мест, пред­на­зна­чен­ных для раз­ме­ще­ния ре­клам­ных кон­струк­ций в го­ро­де. По­бе­ди­те­ли (во­семь опе­ра­то­ров) обя­за­лись вы­пла­тить в бюд­жет го­ро­да 100 млрд руб. в те­че­ние 10 лет, что в 6 раз боль­ше, чем го­род по­лу­чил за преды­ду­щие 10 лет до про­ве­де­ния тор­гов. Став­ки во вре­мя аук­ци­о­нов ак­тив­но рос­ли, и ТРК, по сло­вам их участ­ни­ков, бы­ла од­ной из компаний, которая ча­ще все­го под­ни­ма­ла це­ну. В ре­зуль­та­те опе­ра­тор по­лу­чил на двух аук­ци­о­нах по­чти 1500 мест, за ко­то­рые обя­зал­ся за­пла­тить бо­лее 25 млрд руб.

Так ТРК, аф­фи­ли­ро­ван­ная с ав­то­хол­дин­гом «Ге­ма» Алек­сандра Гел­ле­ра, стала вто­рым по ве­ли­чине опе­ра­то­ром в сто­ли­це по­сле Russ Outdoor. Так­же с Гел­ле­ром аф­фи­ли­ро­ва­ны две дру­гие ком­па­нии, ко­то­рые по оче­ред­но­сти раз­ме­ща­ли ре­кла­му в Мос­ков­ском мет­ро­по­ли­тене. Сна­ча­ла это был «Ав­то селл», ко­то­рый в 2015 г. не вы­пла­тил оче­ред­ной пла­теж и остал­ся без кон­трак­та. Это не по­ме­ша­ло мет­ро­по­ли­те­ну недав­но вы­брать но­вым под­ряд­чи­ком свя­зан­ную с Гел­ле­ром «Трейд ком­па­ни».

Пер­вые про­бле­мы с пла­те­жа­ми у ТРК воз­ник­ли еще в 2015 г., то­гда этот и дру­гие опе­ра­то­ры по­жа­ло­ва­лись чи­нов­ни­кам на па­де­ние до­хо­дов и кри­зис на ре­клам­ном рын­ке. Из-за это­го опе­ра­то­ры не поль­зо­ва­лись все­ми вы­иг­ран­ны­ми ме­ста­ми. Чи­нов­ни­ки со­гла­си­лись сни­зить пла­те­жи, и имен­но ТРК по­лу­чи­ла са­мую боль­шую скид­ку – ее еже­год­ный пла­теж был умень­шен в пол­то­ра ра­за до 1,2 млрд руб. Чи­стый убы­ток ООО «ТРК» в 2015 г. вы­рос по срав­не­нию с 2014 г. сра­зу в 8 раз до 1,8 млрд руб., сле­ду­ет из ба­зы дан­ных «СПАРК-Ин­тер­факс», вы­руч­ка ком­па­нии уве­ли­чи­лась в 7 раз до 1,13 млрд руб. Дан­ные за 2016 г. не опуб­ли­ко­ва­ны. Впро­чем, пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра на­зы­вал дан­ные за 2015 г. некор­рект­ны­ми, но аль­тер­на­тив­ных не со­об­щил (юр­ли­ца са­ми предо­став­ля­ют фи­нан­со­вую от­чет­ность в Рос­стат, ко­то­рую по­том пуб­ли­ку­ет «СПАРКИн­тер­факс»).

В кон­це 2016 г. опе­ра­тор не смог пе­ре­чис­лить пла­теж де­пар­та­мен­ту на сум­му 1,9 млрд руб., и вла­сти Моск­вы рас­торг­ли с ним кон­тракт. По усло­ви­ям до­го­во­ра с го­ро­дом у ком­па­нии есть ров­но ме­сяц на де­мон­таж щи­тов, на­пом­нил Шу­бин, в про­тив­ном слу­чае их уби­ра­ет сам го­род и вы­став­ля­ет счет опе­ра­то­ру. По­ка ТРК щи­тов не де­мон­ти­ру­ет,

ука­зы­ва­ет ген­ди­рек­тор «Эс­па­ра­на­ли­тик» Ан­дрей Бе­рез­кин.

До сих пор сто­лич­ные чи­нов­ни­ки два­жды обе­ща­ли де­мон­ти­ро­вать щи­ты опе­ра­то­ров-долж­ни­ков. В 2015 г. пла­теж в бюд­жет (1,3 млрд руб.) во­вре­мя не перевела ком­па­ния «Или­он», в рас­по­ря­же­нии ко­то­рой бы­ло 800 мест под ре­клам­ные кон­струк­ции. Де­пар­та­мент СМИ и ре­кла­мы разо­рвал с ней кон­тракт, но опе­ра­тор несколь­ко ме­ся­цев про­дол­жал про­да­вать и раз­ме­щать ре­кла­му в Москве. То­гда чи­нов­ни­ки сна­ча­ла за­кле­и­ли щи­ты «Или­о­на» бе­лы­ми по­ло­са­ми, а по­том убра­ли их.

В на­ча­ле 2016 г. ана­ло­гич­ным об­ра­зом де­пар­та­мент рас­торг до­го­вор с ком­па­ни­ей «Олимп» и при­гро­зил убрать ее щи­ты с улиц го­ро­да. Но вско­ре опе­ра­тор и чи­нов­ни­ки об­ме­ня­лись су­деб­ны­ми ис­ка­ми, ко­то­рые за­кон­чи­лись ми­ро­вым со­гла­ше­ни­ем в про­шлом но­яб­ре. Все это вре­мя щи­ты «Олим­па» сто­я­ли нетро­ну­ты­ми, но и но­вая рекла­ма на них не раз­ме­ща­лась.

Ес­ли ТРК уй­дет с рын­ка, это вряд ли су­ще­ствен­но по­вли­я­ет на сто­и­мость раз­ме­ще­ния на­руж­ной ре­кла­мы, рас­суж­да­ет со­труд­ник од­но­го из крупных опе­ра­то­ров: «У ТРК бы­ла крайне низ­кая за­пол­ня­е­мость. За­то уход «лиш­них» щи­тов по­мо­жет удер­жать рен­та­бель­ность дру­гим опе­ра­то­рам». С дру­гой сто­ро­ны, у ТРК бы­ли щи­ты в ме­стах, недо­ступ­ных дру­гим опе­ра­то­рам, и это мо­жет за­труд­нить проведение ре­кла­мо­да­те­ля­ми охват­ных кам­па­ний в Москве, до­ба­вил он.-

/ ЕВ­ГЕ­НИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕДОМОСТИ

У ТРК бы­ло мно­го сво­бод­ных щи­тов

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.