Пло­хой год для Twitter

Про­шлый год ока­зал­ся слож­ным для Twitter – из ком­па­нии ушло боль­ше де­сят­ка клю­че­вых со­труд­ни­ков, ее вы­руч­ка прак­ти­че­ски не рас­тет

Vedomosti - - Медиа - Ди­па Си­та­рам Изе­киль Мнайя

Twitter сей­час на­хо­дит­ся в са­мом серд­це аме­ри­кан­ской по­ли­ти­ки – и тем не ме­нее ка­жет­ся, что ком­па­ния не мо­жет за­ра­бо­тать на этом. В чет­верг, 9 фев­ра­ля, ком­па­ния опуб­ли­ко­ва­ла фи­нан­со­вые итоги за 2016 г., из ко­то­рых сле­ду­ет, что вот уже 10 квар­та­лов под­ряд тем­пы ро­ста вы­руч­ки ком­па­нии за­мед­ля­ют­ся. Так, в це­лом за год до­хо­ды Twitter вы­рос­ли лишь на 0,9%. В IV квар­та­ле 2016 г. хо­тя бы раз в ме­сяц в Twitter за­хо­ди­ли 319 млн поль­зо­ва­те­лей в ми­ре, что на 2 млн боль­ше, чем квар­та­лом ра­нее.

В ре­зуль­та­те в на­ча­ле тор­гов на Нью-Йорк­ской бир­же в чет­верг ак­ции Twitter упа­ли на 9%.

Вы­руч­ка ком­па­нии в IV квар­та­ле, ко­гда по­ли­ти­че­ская кам­па­ния бы­ла осо­бен­но ак­тив­ной, со­ста­ви­ла $717,2 млн, ни­же ожи­да­ний ана­ли­ти­ков ($740,1 млн). Чи­стый убы­ток сер­ви­са в этом квар­та­ле уве­ли­чил­ся до $167,1 млн (год на­зад – $90,2 млн).

В про­шлом го­ду Twitter стал как ни­ко­гда ак­ту­аль­ным ис­точ­ни­ком ин­фор­ма­ции бла­го­да­ря не­дав­но из­бран­но­му пре­зи­ден­ту США До­наль­ду Трам­пу. Да­же по­сле ина­у­гу­ра­ции Трамп про­дол­жил ак­тив­но об­суж­дать в сво­ем преж­нем ак­ка­ун­те свою внут­рен­нюю и за­ру­беж­ную по­ли­ти­ку.

Бла­го­да­ря это­му у Twitter по­яви­лось новое по­ко­ле­ние «пас­сив­ных, нетви­тя­щих» поль­зо­ва­те­лей, ука­зы­ва­ет ана­ли­тик SunTrust Род­ни Хул. Дру­гие ана­ли­ти­ки от­ме­ча­ют, что су­точ­ная ауди­то­рия Twitter быст­ро рас­тет, что долж­но по­ло­жи­тель­но ска­зать­ся на ре­клам­ной вы­руч­ке ком­па­нии – ко­гда та­кие мол­чу­ны при­вык­нут к сер­ви­су и ста­нут ак­тив­нее кли­кать на ре­клам­ные ссыл­ки.

«Весь мир сле­дит за Twitter, – за­явил ген­ди­рек­тор ком­па­нии Джек Дор­си на те­ле­кон­фе­рен­ции с ин­ве­сто­ра­ми. – Мо­жет быть, по­ка мы не оправ­ды­ва­ем ожи­да­ния по уве­ли­че­нию ауди­то­рии, но рост на­ше­го вли­я­ния оче­ви­ден».

Ко­нец го­да ока­зал­ся труд­ным для ком­па­нии, ко­то­рая по­те­ря­ла боль­ше де­сят­ка топ-ме­не­дже­ров. В ок­тяб­ре Twitter за­явил, что со­кра­тит 9% со­труд­ни­ков, что­бы по­вы­сить рен­та­бель­ность сво­е­го биз­не­са. И кон­ку­рен­тов у Twitter ста­но­вит­ся все боль­ше – к Facebook и Google при­со­еди­ни­лась Snapchat. Ана­ли­ти­че­ская ком­па­ния eMarketer про­гно­зи­ру­ет, что до­ля Twitter на рын­ке ин­тер­не­тре­кла­мы в США сни­зит­ся в этом го­ду до 1,1%.

Дор­си вер­нул­ся к управ­ле­нию Twitter в ок­тяб­ре 2015 г. Он внес ряд из­ме­не­ний – на­при­мер, те­перь Twitter не счи­та­ет имя поль­зо­ва­те­ля в от­вет­ных тви­тах (со­об­ще­ние в этой соц­се­ти не долж­но пре­вы­шать 140 зна­ков).

Но неспо­соб­ность ком­па­нии к ра­ди­каль­ным из­ме­не­ни­ям – да­же, ка­за­лось бы, са­мым про­стым – дав­но раз­дра­жа­ет мно­гих поль­зо­ва­те­лей.

Twitter, ко­то­рый по­ка­зы­ва­ет убы­ток каж­дый квар­тал со вре­ме­ни вы­хо­да на бир­жу, по­ста­вил сво­ей це­лью в 2017 г. дви­гать­ся к рен­та­бель­но­сти.

Под управ­ле­ни­ем Дор­си Twitter ак­тив­но раз­ви­ва­ет пря­мые транс­ля­ции. Так, ком­па­ния за­пла­ти­ла $10 млн На­ци­о­наль­ной фут­боль­ной ли­ге США за пра­во транс­ля­ции ве­чер­них игр. Так­же сер­вис транс­ли­ро­вал де­ба­ты кан­ди­да­тов в пре­зи­ден­ты. Ком­па­ния рас­счи­ты­ва­ет, что транс­ля­ции не толь­ко при­вле­кут но­вые ре­клам­ные бюд­же­ты, но и но­вых лю­дей, ко­то­рые до сих пор не ви­де­ли смыс­ла поль­зо­вать­ся ее сер­ви­сом. Но неко­то­рые ана­ли­ти­ки вос­при­ни­ма­ют эту идею со скеп­си­сом.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.