Де­пу­та­ты на­шли при­чи­ну ал­ко­го­лиз­ма

Ес­ли от­ме­нить скид­ки на спирт­ное, пьян­ство умень­шит­ся

Vedomosti - - Компании и рынки - Ека­те­ри­на Бур­ла­ко­ва

Де­пу­та­ты Го­с­ду­мы от фрак­ции ЛДПР внес­ли за­ко­но­про­ект о вве­де­нии в Рос­сии за­пре­та на сти­му­ли­ро­ва­ние про­даж ал­ко­го­ля при по­мо­щи ски­док, а так­же бес­плат­ной раз­да­чи спирт­но­го. Со­от­вет­ству­ю­щие по­прав­ки к фе­де­раль­но­му за­ко­ну 171-ФЗ о ре­гу­ли­ро­ва­нии ал­ко­голь­но­го рын­ка опуб­ли­ко­ва­ны на сай­те Го­с­ду­мы. Вне­се­ние за­ко­но­про­ек­та под­твер­дил один из под­пи­сав­ших его де­пу­та­тов – Ва­дим День­гин.

До­ступ­ная цена ал­ко­го­ля – од­на из при­чин ал­ко­го­лиз­ма в стране, от­ме­ча­ют ав­то­ры про­ек­та, то­гда как про­во­ди­мые тор­го­вы­ми се­тя­ми ре­клам­ные ак­ции до­пол­ни­тель­но сти­му­ли­ру­ют по­ку­пать ал­ко­голь, де­лая за­па­сы, – скид­ки до­сти­га­ют по­рой 40–50%. Это один из наи­бо­лее эф­фек­тив­ных ме­то­дов воз­дей­ствия на по­тре­би­те­ля для уве­ли­че­ния про­да­жи то­ва­ра и по­ку­па­тель­ско­го по­то­ка, от­ме­ча­ет­ся в по­яс­ни­тель­ной за­пис­ке к за­ко­но­про­ек­ту. От­сут­ствие ски­док сде­ла­ет по­тре­би­те­лей бо­лее сво­бод­ны­ми в вы­бо­ре то­ва­ра, счи­та­ют де­пу­та­ты.

Огра­ни­чи­тель­ные ме­ры уже по­ка­за­ли свою эф­фек­тив­ность на при­ме­ре та­бач­но­го рын­ка: спу­стя два го­да по­сле вступ­ле­ния в си­лу за­ко­на, за­пре­ща­ю­ще­го ку­ре­ние в об­ще­ствен­ных ме­стах, рос­си­яне ста­ли ку­рить на 17% мень­ше, ссы­ла­ют­ся ав­то­ры про­ек­та по­пра­вок в 171-ФЗ на дан­ные Мин­здра­ва.

От­ме­нить скид­ки на ал­ко­голь еще в на­ча­ле фев­ра­ля пред­ло­жил де­пу­тат от ЛДПР Вла­ди­мир Сы­со­ев. То­гда ру­ко­во­ди­тель Рос­по­треб­над­зо­ра Ан­на По­по­ва со­чла пред­ло­же­ние це­ле­со­об­раз­ным. «Ски­доч­ные ак­ции долж­ны рас­смат­ри­вать­ся, как и лю­бая дру­гая ре­клам­ная кам­па­ния, и долж­ны быть за­пре­ще­ны», – ци­ти­ро­ва­ло ее агент­ство «РИА Но­во­сти».

В сред­нем око­ло тре­ти ал­ко­го­ля в роз­ни­це про­да­ет­ся по ак­ци­ям, под­счи­тал пред­ста­ви­тель круп­но­го фе­де­раль­но­го ри­тей­ле­ра. В 2016 г. сред­не­ме­сяч­ная скид­ка на ал­ко­голь в тор­го­вых се­тях ва­рьи­ро­ва­лась от 22,4 до 38%, сви­де­тель­ству­ют дан­ные мо­биль­но­го при­ло­же­ния «Еда­дил», у ко­то­ро­го 3,5 млн ак­тив­ных поль­зо­ва­те­лей.

Це­но­вой фак­тор вли­я­ет на по­ве­де­ние по­тре­би­те­ля в за­ви­си­мо­сти от ка­те­го­рии то­ва­ра, от­ме­ча­ла ра­нее Nielsen. Так, при по­вы­ше­нии це­ны на 10% на то­ва­ры пер­вой необ­хо­ди­мо­сти (мо­лоч­ная про­дук­ция, хлеб и др.) 51% рос­сий­ских по­тре­би­те­лей не ста­нут от­ка­зы­вать­ся от по­куп­ки. В слу­чае с про­дук­ци­ей не пер­вой необ­хо­ди­мо­сти, к ко­то­рой от­но­сит­ся ал­ко­голь, 45% по­тре­би­те­лей го­то­вы от­ло­жить по­куп­ку и лишь 15% про­дол­жат при­об­ре­тать ал­ко­голь по бо­лее вы­со­кой цене.

Ски­доч­ные ак­ции дав­но пе­ре­ста­ли но­сить толь­ко лишь мар­ке­тин­го­вый ха­рак­тер, их за­да­чи – свое­вре­мен­ный уход то­ва­ра с по­лок и умень­ше­ние сто­ков при пе­ре­про­из­вод­стве, за­ме­ча­ет Ораз Дур­ды­ев, член со­ве­та ди­рек­то­ров пи­во­ва­рен­ной ком­па­нии «Сан ин­бев» (рос­сий­ская «доч­ка» Anheuser-Busch Inbev). Для про­из­во­ди­те­лей пи­ва осо­бен­но важ­но под­дер­жи­вать ло­яль­ность по­тре­би­те­лей к брен­ду: за по­след­ние 6–7 лет ры­нок пи­ва в Рос­сии со­кра­тил­ся на 40%, на­по­ми­на­ет он. В усло­ви­ях прак­ти­че­ски пол­но­го за­пре­та на ре­кла­му от­расль ли­шит­ся, по су­ти, по­след­не­го эф­фек­тив­но­го ка­на­ла про­дви­же­ния брен­дин­го­во­го про­дук­та на ме­стах про­даж, до­бав­ля­ет пред­ста­ви­тель дис­три­бу­то­ра ал­ко­го­ля «Ла­до­га дис­три­бью­шен».

Огра­ни­че­ние тор­го­вых се­тей в скид­ках, по су­ти, озна­ча­ет вве­де­ние мак­си­маль­ной на­цен­ки, что обя­за­тель­но при­ве­дет к ис­чез­но­ве­нию то­ва­ров и некон­ку­рент­ной эко­но­ми­ке, уве­рен пре­зи­дент Со­ю­за про­из­во­ди­те­лей ал­ко­голь­ной про­дук­ции и ви­це-пре­зи­дент хол­дин­га «Рус­ский стан­дарт» Игорь Ко­са­рев. Се­ти са­ми долж­ны опре­де­лять, сколь­ко они хо­тят и мо­гут за­ра­бо­тать на про­да­же той или иной про­дук­ции, счи­та­ет он. Огра­ни­че­ние ал­ко­го­ля в про­ве­де­нии про­мо нега­тив­но от­ра­зит­ся на осве­дом­лен­но­сти по­тре­би­те­лей о ле­галь­ных ме­стах про­даж и о до­ступ­но­сти сер­ти­фи­ци­ро­ван­но­го ка­че­ствен­но­го ал­ко­го­ля, до­бав­ля­ет пред­ста­ви­тель круп­ной фе­де­раль­ной тор­го­вой се­ти. А та­кая ин­фор­ма­ция, по его мне­нию, важ­на с уче­том слу­ча­ев мас­со­вых отрав­ле­ний сур­ро­га­та­ми ал­ко­го­ля.

Ес­ли ини­ци­а­ти­ва бу­дет одоб­ре­на, вы­иг­ра­ют про­из­во­ди­те­ли де­ше­вой про­дук­ции, счи­та­ет ген­ди­рек­тор и со­вла­де­лец ком­па­нии «Ле­ген­да Кры­ма» (про­из­во­ди­тель ви­на и дис­три­бу­тор) Ми­ха­ил Штыр­лин: це­но­вые ак­ции да­ют воз­мож­ность про­из­во­ди­те­лям бо­лее ка­че­ствен­ной и до­ро­гой про­дук­ции по­зна­ко­мить по­тре­би­те­ля с ней. 95% про­даж ал­ко­го­ля и так при­хо­дит­ся на то­вар по ми­ни­маль­ной цене, по­это­му су­ще­ствен­но­го вли­я­ния на ры­нок этой ини­ци­а­ти­вы ждать не сто­ит, воз­ра­жа­ет пред­ста­ви­тель «Ла­до­га дис­три­бью­шен». По­это­му, с дру­гой сто­ро­ны, вве­де­ние та­ко­го огра­ни­че­ния мо­жет нор­ма­ли­зо­вать ры­нок и вы­ве­сти каж­дый то­вар на свою ре­аль­ную це­ну, про­дол­жа­ет он: ак­ции из ре­клам­но­го ме­ро­при­я­тия пре­вра­ти­лись в по­го­ню за ро­стом вы­руч­ки ри­тей­ле­ра.

По­ка с про­филь­ным ко­ми­те­том и с кем-то из чи­нов­ни­ков свою ини­ци­а­ти­ву фрак­ция ЛДПР не со­гла­со­вы­ва­ла, со­об­щил День­гин. Ко­ми­тет эту ини­ци­а­ти­ву не рас­смат­ри­вал, под­твер­ди­ла «Ве­до­мо­стям» за­мру­ко­во­ди­те­ля ап­па­ра­та ко­ми­те­та Го­с­ду­мы по эко­но­ми­че­ской по­ли­ти­ке, про­мыш­лен­но­сти, ин­но­ва­ци­он­но­му раз­ви­тию и пред­при­ни­ма­тель­ству Та­тья­на Ко­шуль­ко. В ап­па­ра­те про­филь­но­го ви­це-пре­мье­ра Алек­сандра Хло­по­ни­на так­же не смог­ли про­ком­мен­ти­ро­вать про­ект по­пра­вок, так как «по­ка не озна­ко­ми­лись с ини­ци­а­ти­вой».

Пред­ста­ви­тель Мин­фи­на на за­прос не от­ве­тил.-

АН­ДРЕЙ ГОРДЕЕВ / ВЕДОМОСТИ

Ал­ко­голь без скид­ки го­то­вы по­ку­пать да­ле­ко не все рос­си­яне – в кри­зис это до­ро­гое удо­воль­ствие

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.