В Ки­тае те­ле­фон стал ко­шель­ком

Объ­ем мо­биль­ных пла­те­жей в Ки­тае в 2016 г. вы­рос в три с лиш­ним ра­за при­мер­но до $5,5 трлн. Это в 50 раз боль­ше, чем в США

Vedomosti - - Технологии & телекоммуникации - Га­б­ри­эль Виль­дау Лес­ли Хук ПЕРЕВЕЛ АЛЕК­САНДР СИЛОНОВ

Рост объ­е­мов мо­биль­ных пла­те­жей обу­слов­лен мас­со­вой мо­дой на он­лай­но­вые по­куп­ки и быст­рым раз­ви­ти­ем он­лай­но­вых фи­нан­со­вых сер­ви­сов. Ска­жем, ес­ли в 2012 г. до­ля он­лай­но­вых тран­зак­ций в об­щем объ­е­ме вза­им­ных фон­дов в стране со­став­ля­ла лишь 5%, то в 2016 г. она пре­вы­си­ла 50%. Про­шлый год та­к­же озна­ме­но­вал­ся пе­ре­хо­дом на но­вый уро­вень си­стем мо­биль­ных пла­те­жей в обыч­ных ма­га­зи­нах, вклю­чая су­пер­мар­ке­ты, и ре­сто­ра­нах. В ян­ва­ре Starbucks объ­яви­ла, что на­чи­на­ет при­ни­мать в сво­их ки­тай­ских за­ве­де­ни­ях пла­те­жи че­рез WeChat Pay – сер­вис, при­вя­зан­ный к по­пу­ляр­но­му мес­сен­дже­ру ком­па­нии Tencent. Кро­ме то­го, в 2016 г. ки­тай­цы ста­ли го­раз­до ча­ще поль­зо­вать­ся сер­ви­са­ми, в ко­то­рых раз­ме­ще­ние за­ка­за осу­ществ­ля­ет­ся че­рез ин­тер­нет, а опла­та – че­рез мо­биль­ную плат­фор­му (вы­зов так­си, за­каз про­до­воль­ствия на дом и т. п.).

«Пла­те­жи с по­мо­щью циф­ро­вых плат­форм оста­ют­ся в Ки­тае важ­ней­шей со­став­ля­ю­щей ин­фра­струк­ту­ры фи­нан­со­вых тех­но­ло­гий, – го­во­рит Зен­нон Ка­прон, ди­рек­тор шан­хай­ской кон­сал­тин­го­вой ком­па­нии Kapronasia. – Эти пла­те­жи та­к­же яв­ля­ют­ся цен­ным ис­точ­ни­ком дан­ных о тран­зак­ци­ях и фи­нан­со­вых по­то­ках, а раз­ра­бот­чи­ки пла­теж­ных си­стем все ак­тив­нее ис­поль­зу­ют эти дан­ные при со­зда­нии но­вых фи­нан­со­вых плат­форм, про­дук­тов и сер­ви­сов».

По оцен­ке iResearch, объ­ем мо­биль­ных пла­те­жей че­рез пла­теж­ные си­сте­мы неза­ви­си­мых ком­па­ний в Ки­тае за 2016 г. утро­ил­ся, до­стиг­нув 38 трлн юа­ней ($5,5 трлн). Ли­ди­ру­ют на этом рын­ке си­сте­мы WeChat Pay и Alipay (при­над­ле­жит Ant Financial, фи­ли­а­лу Alibaba). По дан­ным Forrester Research, в США объ­ем мо­биль­ных пла­те­жей за тот же год вы­рос на 39%, со­ста­вив $112 млрд, а ве­ду­щие иг­ро­ки здесь – Apple, Google, Samsung и PayPal.

Столь зна­чи­тель­ный от­рыв Ки­тая от США объ­яс­ня­ет­ся еще и тем, что в Ки­тае прак­ти­че­ски от­сут­ству­ют аль­тер­на­тив­ные без­на­лич­ные спо­со­бы опла­ты. Рас­про­стра­нен­ность кре­дит­ных карт в КНР очень неве­ли­ка по срав­не­нию с раз­ви­ты­ми стра­на­ми, он­лай­но­вые пла­те­жи с по­мо­щью де­бе­то­вых карт неудоб­ны, по­сколь­ку со­про­вож­да­ют­ся слож­ной про­це­ду­рой иден­ти­фи­ка­ции с ис­поль­зо­ва­ни­ем sms, USB-клю­чей и ге­не­ра­то­ров ко­да. В то же вре­мя опла­та че­рез Alipay или WeChat до­воль­но про­ста – тре­бу­ет­ся лишь про­ска­ни­ро­вать QR-код с кас­со­во­го ап­па­ра­та ма­га­зи­на или со смарт­фо­на.

«Быст­рое раз­ви­тие та­ких ме­то­дов опла­ты в Ки­тае во мно­гом обу­слов­ле­но пре­иму­ще­ства­ми бо­лее позд­не­го осво­е­ния тех­но­ло­гий, – го­во­рит­ся в об­зо­ре eMarketer. – В от­ли­чие от США и ря­да дру­гих ре­ги­о­нов Ки­тай не успел вы­стро­ить пол­но­цен­ную куль­ту­ру ис­поль­зо­ва­ния кре­дит­ных карт. От на­лич­ных де­нег эта стра­на непо­сред­ствен­но пе­ре­шла к мо­биль­ным пла­те­жам».

Ком­па­нии Ant Financial и Tencent по­лу­ча­ют не толь­ко до­ход от об­ра­бот­ки пла­те­жей, но и до­ступ к цен­ной ин­фор­ма­ции о кли­ен­тах, ко­то­рую мож­но ис­поль­зо­вать в са­мых раз­ных ком­мер­че­ских це­лях – от опре­де­ле­ния кре­дит­ных рей­тин­гов до це­ле­вой ре­кла­мы и со­зда­ния но­вых про­дук­тов. Впро­чем, ги­гант­ские объ­е­мы мо­биль­ных пла­те­жей не обя­за­тель­но от­ра­жа­ют ди­на­ми­ку ре­аль­ной эко­но­ми­че­ской ак­тив­но­сти. К при­ме­ру, во вре­мя недав­не­го ве­сен­не­го фе­сти­ва­ля мно­гие ки­тай­цы да­ри­ли род­ствен­ни­кам и дру­зьям тра­ди­ци­он­ные «крас­ные кон­вер­ты», со­дер­жа­щие спе­ци­аль­но по­до­бран­ные де­неж­ные сум­мы, на­зы­ва­ния ко­то­рых по­ки­тай­ски со­звуч­ны тем или иным празд­нич­ным по­же­ла­ни­ям. Так, чис­ли­тель­ное 88 про­из­но­сит­ся как «стань бо­га­тым», а 520 – как «я те­бя люб­лю». И хо­тя эти день­ги тра­тят­ся на по­куп­ку насто­я­щих по­дар­ков, кон­вер­ты с ни­ми ча­сто пе­ре­хо­дят из рук в ру­ки. По­ряд­ка 60% всех мо­биль­ных пла­те­жей в Ки­тае при­шлось на пе­ре­во­ды от од­но­го ли­ца дру­го­му в III квар­та­ле, от­ме­ча­ет iResearch.

«Изна­чаль­но это бы­ло чем-то вро­де празд­нич­ной иг­ры, но те­перь ста­ло по­все­днев­ной прак­ти­кой, – го­во­рит Ли Чже­ф­эн, ана­ли­тик из iResearch. – Рань­ше лю­ди опла­чи­ва­ли пе­ре­во­ды бан­ков­ски­ми кар­та­ми, те­перь в ос­нов­ном ис­поль­зу­ют­ся со­то­вые те­ле­фо­ны».

В лю­бом слу­чае по тем­пам раз­ви­тия мо­биль­ных пла­те­жей Ки­тай за­мет­но опе­ре­жа­ет США. По про­гно­зам Forrester, в США с 2015 по 2019 г. по­ка­за­тель вы­рас­тет в 2,6 ра­за, а в КНР – в 7,4 ра­за.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.