Ре­клам­ный взлет

Рос­сий­ский ре­клам­ный ры­нок вос­ста­но­вил­ся до до­кри­зис­но­го уров­ня. Это­му спо­соб­ство­ва­ли креп­кий рубль и от­но­си­тель­ная ста­биль­ность в по­ли­ти­ке

Vedomosti - - Медиа - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва Ана­ста­сия Го­ли­цы­на

Рекла­мо­да­те­ли уве­ли­чи­ли рас­хо­ды на ре­кла­му в рос­сий­ских ме­диа в 2016 г. на 10–12%, со­об­щил пред­се­да­тель ко­ми­те­та ис­сле­до­ва­ний, ауди­та и ре­клам­ных тех­но­ло­гий Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии (АКАР) Сер­гей Ве­се­лов на за­се­да­нии ко­ми­те­та Тор­го­во-про­мыш­лен­ной па­ла­ты (ТПП) по пред­при­ни­ма­тель­ству в сфе­ре ре­кла­мы. Сло­ва ме­не­дже­ра АКАР при­во­дят­ся в со­об­ще­нии на сай­те ТПП. Прав­да, сам Ве­се­лов от­ка­зал­ся ком­мен­ти­ро­вать эти дан­ные «Ве­до­мо­стям», со­слав­шись на то, что АКАР еще не под­ве­ла окон­ча­тель­ные ито­ги го­да. Но сло­ва Ве­се­ло­ва под­твер­ди­ли два участ­ни­ка за­се­да­ния, а то, что та­кие дан­ные об­суж­да­лись в АКАР, зна­ют два че­ло­ве­ка, близ­кие к этой ор­га­ни­за­ции.

По дан­ным Ве­се­ло­ва, в про­шлом го­ду рос­сий­ский ре­клам­ный ры­нок вы­шел на уро­вень 2014 г. Это был год на­ча­ла эко­но­ми­че­ско­го кри­зи­са в Рос­сии, ко­то­рый в 2015 г. при­вел к па­де­нию ре­клам­но­го рын­ка на 10% до 307,5 млрд руб. То есть в 2016 г. ры­нок мог до­стичь 338,25– 344,4 млрд руб. Это со­от­вет­ству­ет про­гно­зам, ко­то­рые де­ла­ла АКАР в кон­це про­шло­го го­да. Со­труд­ник круп­но­го ре­клам­но­го хол­дин­га со­гла­сен с пред­ва­ри­тель­ны­ми под­сче­та­ми АКАР.

Боль­шин­ство ме­диа, за ис­клю­че­ни­ем пе­чат­ной прес­сы, по­ка­за­ли по­ло­жи­тель­ную ди­на­ми­ку, со­об­щил Ве­се­лов на за­се­да­нии ТПП. По оцен­ке глав­но­го ре­дак­то­ра «Мос­ков­ско­го ком­со­моль­ца» Павла Гу­се­ва, в про­шлом го­ду ре­клам­ные до­хо­ды пе­чат­ных СМИ со­кра­ти­лись на 37–40%. Но у неко­то­рых СМИ, на­при­мер пе­чат­ных жур­на­лов, па­де­ние бы­ло су­ще­ствен­но боль­шим и иногда до­сти­га­ло 60%, счи­та­ет он. Ры­нок ре­кла­мы на ра­дио уве­ли­чил­ся в 2016 г. не ме­нее чем на 5%, счи­та­ет ген­ди­рек­тор «Газ­пром­ме­диа ра­дио» Юрий Ко­стин. Ры­нок на­руж­ной ре­кла­мы вы­рос на 6–7%, го­во­рит ген­ди­рек­тор «Эс­пар-ана­ли­тик» Ан­дрей Бе­рез­кин.

По сло­вам Ве­се­ло­ва, ры­нок ре­кла­мы на ТВ мог вы­рас­ти на 10% по срав­не­нию с 2015 г. (до 150,4 млрд руб.). В 2015 г. рекла­мо­да­те­ли, на­про­тив, со­кра­ти­ли рас­хо­ды на те­ле­ре­кла­му – на 10% до 136,7 млрд руб. В про­шлом го­ду ре­корд­ный рост ре­клам­ных до­хо­дов по­ка­за­ли те­ма­ти­че­ские те­ле­ка­на­лы – на 50% боль­ше, чем в 2015 г. Пред­ста­ви­тель На­ци­о­наль­но­го ре­клам­но­го аль­ян­са (аль­янс про­да­ет ре­кла­му на «Пер­вом ка­на­ле», ВГТРК, ка­на­лах «Газ­пром-ме­диа» и «На­ци­о­наль­ной ме­диа груп­пы») от­ка­зал­ся от ком­мен­та­ри­ев.

Дан­ных по рын­ку ин­тер­нет-ре­кла­мы Ве­се­лов в сво­ем вы­ступ­ле­нии не при­вел. Источ­ник в круп­ной ин­тер­нет-ком­па­нии го­во­рит, что АКАР еще не со­гла­со­вы­ва­ла свою оцен­ку с ин­тер­нет-ин­ду­стри­ей. В про­шлом го­ду имен­но оцен­ка ин­тер­не­та ста­ла по­во­дом для спо­ров меж­ду чле­на­ми АКАР, пред­став­ля­ю­щи­ми раз­ные ме­диа. То­гда ин­тер­нет-ком­па­нии убе­ди­ли ас­со­ци­а­цию, что сле­ду­ет из­ме­нить ме­то­ди­ку оцен­ки рас­хо­дов ре­кла­мо­да­те­лей в се­ти, так как этот ры­нок силь­но из­ме­нил­ся за по­след­ние го­ды. Ес­ли рань­ше АКАР вы­де­ля­ла лишь два ти­па ре­кла­мы в се­ти (ме­дий­ную и кон­текст­ную), то те­перь их пять, вклю­чая ви­део­ре­кла­му и клас­си­фай­ды. Со­от­вет­ствен­но,

весь ры­нок ока­зал­ся боль­ше, чем пред­по­ла­га­ла АКАР. Раз­брос оце­нок по ито­гам пер­во­го по­лу­го­дия 2016 г. был 55–63 млрд руб., по ито­гам де­вя­ти ме­ся­цев – 83–96 млрд руб. Ин­тер­нет-ком­па­нии опи­ра­лись на рас­че­ты IAB Russia, а экс­пер­ты из дру­гих ме­диа со­чли но­вую ме­то­ди­ку оцен­ки ин­тер­нет-рын­ка слиш­ком сы­рой. Но­вые оцен­ки вы­зва­ли недо­воль­ство у круп­ных ме­диа­хол­дин­гов, рас­ска­зы­ва­ли «Ве­до­мо­стям» ис­точ­ни­ки на ре­клам­ном рын­ке, ведь по но­вой ме­то­ди­ке по­лу­ча­лось, что ин­тер­нет уже по­чти до­гнал ТВ по ре­клам­ным рас­хо­дам.

Экс­пер­ты и в этот раз не мо­гут со­гла­со­вать оцен­ку рын­ка ин­тер­нет-ре­кла­мы, го­во­рят два че­ло­ве­ка, близ­кие к экс­перт­ной груп­пе АКАР. Один из них оце­ни­ва­ет рост это­го рын­ка в 21% в 2016 г. – до 117,4 млрд руб. Тра­ди­ци­он­но АКАР озву­чи­ва­ет дан­ные по рын­ку ин­тер­нет-ре­кла­мы по­сле то­го, как пуб­ли­ку­ют дан­ные две круп­ней­шие рос­сий­ские ин­тер­нет-ком­па­нии – «Ян­декс» и Mail.ru Group. «Ян­декс» уже отчитался, что его ре­клам­ная выручка вы­рос­ла в 2016 г. на 25%. Ком­па­ния со­об­ща­ла, что рост вы­руч­ки обу­слов­лен в том чис­ле улуч­ше­ни­ем мак­ро­эко­но­ми­че­ской си­ту­а­ции в стране. Mail.ru Group еще не пуб­ли­ко­ва­ла го­до­вую от­чет­ность. Но близ­кий к груп­пе че­ло­век счи­та­ет оцен­ку ро­ста в 21% адек­ват­ной. Драй­ве­ром ро­ста это­го рын­ка ста­ла на­тив­ная, мо­биль­ная и ви­део­ре­кла­ма, го­во­рит он. Пред­ста­ви­тель груп­пы от­ка­зал­ся от ком­мен­та­ри­ев.-

МАК­СИМ СТУЛОВ / ВЕ­ДО­МО­СТИ

В про­шлом го­ду рекла­мо­да­те­ли уве­ли­чи­ли рас­хо­ды на ре­кла­му во всех ме­диа, кро­ме пе­чат­ных СМИ

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.