Lenovo до­ба­вит moto

Vedomosti - - Технологии & телекоммуникации - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов

Все смарт­фо­ны Lenovo бу­дут про­да­вать­ся под брен­дом Lenovo moto, про­из­вод­ство смарт­фо­нов под дру­ги­ми на­име­но­ва­ни­я­ми (Vibe, Motorola и др.) пре­кра­ща­ет­ся, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор мо­биль­но­го под­раз­де­ле­ния Lenovo в ре­ги­оне Во­сточ­ная Ев­ро­па Алек­сей Клоч­ков. Но­вые смарт­фо­ны под брен­дом Lenovo moto бу­дут пред­став­ле­ны 26 февраля, го­во­рит он.

Lenovo вы­ку­пи­ла Motorola Mobility у Google за $2,91 млрд в 2014 г. По дан­ным Gartner, объ­еди­нен­ная ком­па­ния не вхо­дит в пя­тер­ку ми­ро­вых ли­де­ров по по­став­кам смарт­фо­нов (3, 4 и 5-е ме­ста за­ни­ма­ют дру­гие ки­тай­ские ком­па­нии – Huawei, Oppo и BBK). Из ма­те­ри­а­лов Lenovo, с ко­то­ры­ми озна­ко­ми­лись «Ве­до­мо­сти», сле­ду­ет, что ком­па­ния от­во­дит се­бе 4-е ме­сто на ми­ро­вом рын­ке смарт­фо­нов (не счи­тая Ки­тая).

В Рос­сии же Lenovo на 3-м ме­сте по ито­гам 2016 г. (по дан­ным МТС): до­ля Lenovo (без Motorola) на рос­сий­ском рын­ке смарт­фо­нов со­ста­ви­ла чуть бо­лее 8% по ко­ли­че­ству про­дан­ных устройств. Ком­па­ния усту­пи­ла лишь Samsung (21,6% про­даж смарт­фо­нов в Рос­сии) и Apple (11,1%). По дан­ным ком­па­нии – парт­не­ра несколь­ких со­то­вых ри­тей­ле­ров, в де­каб­ре 2016 г. ап­па­ра­ты Lenovo за­ни­ма­ли 7,5% рос­сий­ско­го рын­ка смарт­фо­нов в шту­ках, то­гда как ап­па­ра­ты под брен­дом Motorola – чуть бо­лее 0,3%.

За год до­ля Lenovo в Рос­сии со­кра­ти­лась на 2,2 п. п., и она усту­пи­ла Apple 2-е ме­сто на рын­ке. Че­ло­век, близ­кий к Lenovo, объ­яс­нял «Ве­до­мо­стям» умень­ше­ние до­ли рын­ка по­куп­кой Lenovo Motorola. Сей­час идет ин­те­гра­ция биз­не­са мо­биль­но­го под­раз­де­ле­ния Lenovo c Motorola, вы­ра­ба­ты­ва­ет­ся сов­мест­ная мо­дель раз­ви­тия и слож­но­сти, неиз­беж­но со­пут­ству­ю­щие ин­те­гра­ци­он­ным про­цес­сам, мог­ли от­ра­зить­ся на про­да­жах, го­во­рил он осе­нью 2016 г. Ас­сор­ти­мент но­вых устройств Lenovo и Motorola по­ка неве­лик, от­сю­да и низ­кий спрос на эту про­дук­цию, от­ме­чал он.

Мо­биль­ное под­раз­де­ле­ние Lenovo сей­час убы­точ­но – в ос­нов­ном по­то­му, что ки­тай­ская ком­па­ния так и не су­ме­ла ин­те­гри­ро­вать мо­биль­ный биз­нес Motorola, отмечает ве­ду­щий ана­ли­тик Mobile Research Group Эль­дар Мур­та­зин.

Соб­ствен­ные про­дук­то­вые брен­ды дав­но су­ще­ству­ют для мо­дель­ных ря­дов но­ут­бу­ков Lenovo (Yoga, ThinkPad), а у смарт­фо­нов та­ко­го об­ще­го на­име­но­ва­ния не бы­ло – Lenovo moto вос­пол­нит это про­бел, отмечает Клоч­ков.

Со­еди­не­ние двух брен­дов – не очень удач­ная идея, счи­та­ет Мур­та­зин: по­клон­ни­ки Motorola не бу­дут по­ку­пать эти ап­па­ра­ты, по­сколь­ку это «нена­сто­я­щая» Motorola, а ап­па­ра­ты Lenovo при­вле­ка­тель­ны не из-за брен­да, а из­за со­от­но­ше­ния це­ны и ка­че­ства, счи­та­ет Мур­та­зин. При этом по­пыт­ки Lenovo про­дви­гать в Рос­сии бренд Motorola по­ка­за­ли, что его уже успе­ли ос­но­ва­тель­но за­быть, до­бав­ля­ет он.

При­ня­тие moto брен­дом для смарт­фо­нов Lenovo пре­зи­дент брен­дин­го­во­го агент­ства Mildberry Олег Бе­ри­ев объ­яс­ня­ет свое­об­раз­ным по­ис­ком иден­тич­но­сти, свой­ствен­ным боль­шин­ству ки­тай­ских ком­па­ний, ра­бо­та­ю­щих на меж­ду­на­род­ном рын­ке. Это по­пыт­ка раз­мыть ки­тай­ские кор­ни и спо­зи­ци­о­ни­ро­вать Lenovo на рын­ке смарт­фо­нов как меж­ду­на­род­ную ком­па­нию, рассуждает он.

«Ком­па­нию Motorola в Рос­сии пом­нят. Ис­поль­зо­ва­ние брен­да moto мо­жет при­не­сти Lenovo до­пол­ни­тель­ные про­да­жи и ло­яль­ность по­ку­па­те­лей», – про­гно­зи­ру­ет пре­зи­дент «Ев­ро­се­ти» Алек­сандр Ма­лис.

По­яв­ле­ние смарт­фо­нов под брен­дом Lenovo moto вме­сто устройств Motorola вряд ли как-то по­вли­я­ет на про­да­жи га­д­же­тов Lenovo, счи­та­ет со­труд­ник дру­го­го ри­тей­ле­ра. По­ку­па­те­ля смарт­фо­нов с брен­да­ми Lenovo или Lenovo moto бу­дет ин­те­ре­со­вать, ско­рее, функ­ци­о­наль­ность те­ле­фо­на и его це­на, а не на­зва­ние, счи­та­ет со­бе­сед­ник «Ве­до­мо­стей».-

Ки­тай­ская Lenovo пре­кра­ща­ет вы­пуск смарт­фо­нов под брен­дом Motorola. Те­перь все ее ум­ные те­ле­фо­ны бу­дут про­да­вать­ся под мар­кой Lenovo moto

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.