Иг­ра на опе­ре­же­ние

Vedomosti - - Карьера & менеджмент - Ре­бек­ка Болл­ха­ус Ва­нес­са Фур­манс ПЕРЕВЕЛА НА­ДЕЖ­ДА БЕЛИЧЕНКО

Аме­ри­кан­ский биз­нес обо­ро­ня­ет­ся от кри­ти­ки Трам­па. И пы­та­ет­ся предот­вра­тить по­след­ствия неожи­дан­ных вы­па­дов пре­зи­ден­та

Спри­хо­дом в Бе­лый дом До­наль­да Трам­па по­во­дом для па­ни­ки в аме­ри­кан­ских ком­па­ни­ях ста­ли да­же лиш­ние140 сим­во­лов в ин­тер­не­те – та­ко­ва дли­на со­об­ще­ния в Twitter. По всем Со­еди­нен­ным Шта­там ком­па­нии сей­час раз­ра­ба­ты­ва­ют пла­ны опе­ра­тив­но­го ре­а­ги­ро­ва­ния на тви­ты пре­зи­ден­та. Од­ни раз­ду­мы­ва­ют над раз­ме­ще­ни­ем спе­ци­аль­но со­здан­ной ре­кла­мы на те­ле­ка­на­лах и в те­ле­шоу, из ко­то­рых Трамп, по­ви­ди­мо­му, ча­сто бе­рет по­во­ды для кри­ти­ки. Дру­гие стре­мят­ся предот­вра­тить вы­па­ды пре­зи­ден­та, ак­тив­но рас­про­стра­няя ин­фор­ма­цию о за­пла­ни­ро­ван­ном уве­ли­че­нии ко­ли­че­ства ра­бо­чих мест.

«Аб­со­лют­но все ком­па­нии и ас­со­ци­а­ции в Ва­шинг­тоне ду­ма­ют над тем, как они бу­дут от­ве­чать на воз­мож­ные тви­ты Трам­па», – го­во­рит парт­нер Firehouse Strategies и по­лит­тех­но­лог рес­пуб­ли­кан­ской пар­тии Алекс Ко­нант.

Пред­ста­ви­тель пре­зи­ден­та за­яви­ла, что Трамп «со­сре­до­то­чен на работе со все­ми ком­па­ни­я­ми, что­бы улуч­шить эко­но­ми­че­скую си­ту­а­цию и со­здать ра­бо­чие ме­ста для всех аме­ри­кан­цев».

В ян­ва­ре Трамп рас­кри­ти­ко­вал в Twitter ком­па­нию Toyota Motor за пла­ны «по­стро­ить за­вод в Ниж­ней Ка­ли­фор­нии в Мек­си­ке» и по­тре­бо­вал «стро­ить за­во­ды в США или платить вы­со­кие им­порт­ные по­шли­ны». Ед­ва со­об­ще­ние бы­ло опуб­ли­ко­ва­но, те­ле­фон ди­рек­то­ра по внеш­ним свя­зям Toyota Скот­та Ва­зи­на на­чал раз­ры­вать­ся от звон­ков жур­на­ли­стов и под­чи­нен­ных. За несколь­ко дней до это­го Ва­зин об­суж­дал с ге­не­раль­ным ди­рек­то­ром Toyota North America Джейм­сом Лент­цем и ис­пол­ни­тель­ным ви­це-пре­зи­ден­том кор­по­ра­ции Сай­мо­ном На­га­той, как ре­а­ги­ро­вать на по­доб­ные тви­ты Трам­па. «Мы по­ни­ма­ли, что этот мо­мент ско­ро на­ста­нет», – го­во­рит Ва­зин, от­ме­чая, что ми­ше­нью пре­зи­ден­та ста­ли ком­па­нии, ин­ве­сти­ру­ю­щие в Мек­си­ку.

По­сле тви­та Трам­па Ва­зин свя­зал­ся с Лент­цем и На­га­той, что­бы обсудить от­вет­ное со­об­ще­ние, а ко­ти­ров­ки ак­ций Toyota на­ча­ли сни­жать­ся. Toyota опуб­ли­ко­ва­ла от­вет­ный твит Трам­пу ме­нее чем че­рез два ча­са по­сле по­яв­ле­ния со­об­ще­ния пре­зи­ден­та. В от­ве­те под­чер­ки­ва­лось, что новый мек­си­кан­ский за­вод кор­по­ра­ции бу­дет рас­по­ло­жен в го­ро­де Гу­а­на­ху­а­то, а не в Ниж­ней Ка­ли­фор­нии. Toyota ак­цен­ти­ро­ва­ла вни­ма­ние на «$21,9 млрд пря­мых ин­ве­сти­ций в США», ко­ли­че­стве сво­их за­во­дов и ра­бо­чих мест в этой стране. По сло­вам Ва­зи­на, ком­па­ния

так и не по­лу­чи­ла от­ве­та от пре­зи­ден­та США.

Дру­гие ком­па­нии дей­ству­ют на опе­ре­же­ние. Так, ге­не­раль­ный ди­рек­тор Intel Брай­ан Кр­жа­нич на прошлой неде­ле ез­дил в Бе­лый дом, что­бы рас­ска­зать о пла­нах ком­па­нии вло­жить $7 млрд в за­вер­ше­ние стро­и­тель­ства сво­е­го за­во­да в Ари­зоне. «Мы очень ра­ды», – от­ре­а­ги­ро­вал Трамп на за­яв­ле­ния Intel.

Од­на­ко при но­вой ад­ми­ни­стра­ции ком­па­ни­ям уже недо­ста­точ­но лоб­би­ро­вать свои ин­те­ре­сы в пра­ви­тель­стве и по­сы­лать то­п­ме­не­дже­ров на встре­чи с пре­зи­ден­том и де­пу­та­та­ми кон­грес­са. Они долж­ны быть го­то­вы к мо­мен­ту, ко­гда вне­зап­ный вы­пад Трам­па – ча­сто сде­лан­ный но­чью или ран­ним утром, – при­вле­чет к ком­па­нии все­об­щее вни­ма­ние. Лоб­би­сты со­ве­ту­ют сво­им кли­ен­там тща­тель­но ана­ли­зи­ро­вать соб­ствен­ный биз­нес, осо­бен­но ес­ли у ком­па­нии есть гос­кон­тракт. На­до быть го­то­вым к рас­ска­зу о том, как ком­па­ния ин­ве­сти­ру­ет в США.

В день ина­у­гу­ра­ции Трам­па ком­па­ния BP ку­пи­ла ре­клам­ные раз­во­ро­ты в пя­ти круп­ных га­зе­тах, вклю­чая New York Post, The Wall Street Journal и Indianapolis Star, вы­хо­дя­щую на ро­дине ви­це-пре­зи­ден­та Май­ка Пен­са. Ком­па­ния на­пе­ча­та­ла по­здрав­ле­ния Трам­пу с по­бе­дой на вы­бо­рах и ука­за­ла, сколь­ко ра­бо­чих мест она со­зда­ет в США. «Мы со­хра­ня­ем бо­лее 145 000 ра­бо­чих мест по всей стране и ре­ин­ве­сти­ру­ем в эко­но­ми­ку США каж­дый за­ра­бо­тан­ный здесь дол­лар», – го­во­ри­лось в ре­клам­ном тек­сте, под­пи­сан­ном так – «Аме­ри­кан­ский энер­ге­ти­че­ский ин­ве­стор № 1». По сло­вам осве­дом­лен­но­го ис­точ­ни­ка, пред­ста­ви­те­ли ком­па­нии разо­сла­ли пись­ма чи­нов­ни­кам но­вой ад­ми­ни­стра­ции, что­бы об­ра­тить их вни­ма­ние на эту ре­кла­му, а также от­ме­тить, что BP бы­ла од­ной из немно­гих ком­па­ний, по­здра­вив­ших но­во­го пре­зи­ден­та че­рез СМИ.

Дру­гие ком­па­нии, на­при­мер WalMart и Amazon.com, вы­пу­сти­ли пресс-ре­ли­зы с ука­за­ни­ем ко­ли­че­ства ра­бо­чих мест, ко­то­рые по­явят­ся в ре­зуль­та­те уже за­пла­ни­ро­ван­ных рас­ши­ре­ний и от­кры­тий но­вых ма­га­зи­нов. Неко­то­рые про­во­дят мо­ни­то­ринг со­ци­аль­ных ме­диа: они от­сле­жи­ва­ют упо­ми­на­ния о сво­ей ком­па­нии и про­дук­ции, ана­ли­зи­ру­ют нега­тив­ные по­след­ствия тви­тов Трам­па для дру­гих ком­па­ний и сле­дят за ин­фор­ма­ци­ей на ак­ка­ун­тах, на ко­то­рые под­пи­сан сам Трамп.

Ком­па­ния General Motors, ген­ди­рек­тор ко­то­рой Мэ­ри Бар­ра ча­сто об­ща­ет­ся с Трам­пом, не­дав­но объ­яви­ла, что ин­ве­сти­ру­ет не ме­нее $1 млрд в свои за­во­ды в США. Это про­изо­шло че­рез несколь­ко дней по­сле то­го, как Трамп в Twitter об­ви­нил ком­па­нию в им­пор­те в США ав­то­мо­би­лей, про­из­ве­ден­ных в Мек­си­ке.

Са­ма сре­да со­ци­аль­ных ме­диа представляет со­бой вы­зов для ком­па­ний. Кон­суль­тант Эрик Де­зен­холл рас­ска­зы­ва­ет, что ме­не­дже­ры, го­то­вясь к воз­мож­ным по­след­стви­ям кри­ти­ки Трам­па, ча­сто при­зна­ют­ся: они «не могут по­ве­рить, что судь­ба их ком­па­нии на­хо­дит­ся в ру­ках од­но­го пар­ня со смарт­фо­ном». По­сле кри­ти­ки Трам­па неко­то­рые ком­па­нии за­фик­си­ро­ва­ли рост или сни­же­ние про­даж. Но бы­ли и та­кие ком­па­нии, которым кри­ти­че­ские тви­ты Трам­па по­шли на поль­зу. Так, ко­ти­ров­ки ак­ций Nordstrom вы­рос­ли бо­лее чем на 4%, по­сле то­го как пре­зи­дент об­ру­шил­ся на ри­тей­ле­ра за то, что тот снял с про­да­жи одеж­ду и обувь марки, при­над­ле­жа­щей до­че­ри Трам­па Иван­ке.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.