Under Armour до­шла до Рос­сии

Про­из­во­ди­тель спор­тив­ной одеж­ды Under Armour от­кро­ет этим ле­том пер­вый мо­но­брен­до­вый ма­га­зин в Рос­сии. Здесь ему пред­сто­ит борь­ба с Nike и Adidas

Vedomosti - - Потребительский рынок - На­та­лья Ищен­ко

Аме­ри­кан­ская Under Armour вы­хо­дит на рос­сий­ский ры­нок: раз­ви­вать­ся здесь ком­па­ния бу­дет по фран­чай­зин­гу, рас­ска­за­ли «Ве­до­мо­стям» два че­ло­ве­ка, зна­ко­мых с пла­на­ми рос­сий­ско­го парт­не­ра ри­тей­ле­ра, и три участ­ни­ка рын­ка тор­гов­ли спорт­то­ва­ра­ми.

Under Armour вхо­дит в трой­ку круп­ней­ших в ми­ре про­дав­цов спорт­то­ва­ров (см. гра­фик). Ее обо­рот за 2016 г. вы­рос на 22% до $4,8 млрд, под­дер­жи­вать тем­пы ро­ста про­даж ком­па­нии по­мог­ла экс­пан­сия в стра­ны Ев­ро­пы и Азии, а так­же раз­ви­тие но­вых то­вар­ных ка­те­го­рий – на­при­мер, спор­тив­ной обу­ви, от­ме­ча­ло агент­ство Bloomberg. Рос­сий­ское юр­ли­цо Under Armour – ООО «Ан­дер ар­мор ра­ша» за­ре­ги­стри­ро­ва­но в кон­це ян­ва­ря 2017 г., ос­нов­ной вид его де­я­тель­но­сти – опто­вая тор­гов­ля одеж­дой, ска­за­но в ЕГРЮЛ.

По дан­ным двух кон­суль­тан­тов в сфе­ре недви­жи­мо­сти, пер­вый ма­га­зин Under Armour от­кро­ет­ся на 3-м эта­же тор­го­во­го цен­тра «Оке­а­ния». До­го­вор со­гла­со­вы­ва­ет­ся, от­ме­ча­ет один из со­бе­сед­ни­ков. Пер­вый ви­це-пре­зи­дент по ком­мер­ции ком­па­нии «ТПС недви­жи­мость» (вла­де­ет ТРЦ «Оке­а­ния») Алек­сей Чи­на­ли­ев под­твер­дил ин­фор­ма­цию: «Мы дей­стви­тель­но в ста­дии под­пи­са­ния до­го­во­ра с ком­па­ни­ей, ко­то­рая бу­дет пред­став­лять ин­те­ре­сы Under Armour в Рос­сии». Об­щая пло­щадь ма­га­зи­на Under Armour со­ста­вит око­ло 450 кв. м, его от­кры­тие ожи­да­ет­ся этим ле­том, уточ­нил он.

Имя опе­ра­то­ра ма­га­зи­на Чи­на­ли­ев не на­звал. Пред­ста­ви­тель JLL, вы­сту­па­ю­щей кон­суль­тан­том в сдел­ке по арен­де, от ком­мен­та­ри­ев от­ка­зал­ся. Роз­нич­ны­ми про­да­жа­ми Under Armour в Рос­сии бу­дет за­ни­мать­ся струк­ту­ра, близ­кая к опе­ра­то­ру офи­ци­аль­ных ма­га­зи­нов Фе­де­ра­ции хок­кея в Рос­сии Red Machine, зна­ют два со­бе­сед­ни­ка «Ве­до­мо­стей».

Сеть Red Machine раз­ви­ва­ет фир­ма «Спорт­кон­цепт», со­глас­но ЕГРЮЛ, а до кон­ца 2016 г. ее един­ствен­ным вла­дель­цем яв­лял­ся Ро­ман Ро­тен­берг (пле­мян­ник биз­не­сме­на Ар­ка­дия Ро­тен­бер­га). В кон­це 2016 г. у ком­па­нии сме­нил­ся соб­ствен­ник: те­перь 100% ее до­лей у ООО «УК «Апрель ин­ве­сти­ции», управ­ля­ю­ще­го ЗПИФ «Фонд раз­ви­тия рос­сий­ско­го спор­та». Ро­ман Ро­тен­берг вхо­дит в спи­сок лиц и ком­па­ний, под­пав­ших под санк­ции США из-за со­бы­тий на Укра­ине в 2014 г.

Ком­па­нии «Апрель ин­ве­сти­ции» так­же при­над­ле­жит за­ре­ги­стри­ро­ван­ное в де­каб­ре 2016 г. ООО «Спорт­гир», сре­ди его ви­дов де­я­тель­но­сти есть и роз­нич­ная тор­гов­ля спор­тив­ной одеж­дой в спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ных ма­га­зи­нах, со­глас­но ЕГРЮЛ.

Член со­ве­та ди­рек­то­ров УК «Апрель ин­ве­сти­ции» Ана­то­лий Ми­лю­ков на во­про­сы не от­ве­тил, так же по­сту­пи­ла и пресс-служ­ба штаб-квар­ти­ры Under Armour. Ро­ман Ро­тен­берг пе­ре­ад­ре­со­вал во­про­сы «Ве­до­мо­стей» ген­ди­рек­то­ру «Спорт­кон­цеп­та» Эду­ар­ду Си­нель­ни­ко­ву, он же в свою оче­редь за­явил: у ком­па­нии «нет ни­ка­ких от­но­ше­ний с Under Armour» и она не ве­дет ни­ка­ких пе­ре­го­во­ров об от­кры­тии ма­га­зи­нов. При этом у «Спорт­кон­цеп­та», по дан­ным его сай­та, есть «ста­тус экс­клю­зив­но­го парт­не­ра» Under Armour в об­ла­сти дис­три­бу­ции.

Пред­ста­ви­тель Under Armour в Рос­сии со­об­щил, что не ком­мен­ти­ру­ет «слу­хи». «Рос­сия – боль­шой ры­нок, ин­те­рес­ный для лю­бо­го брен­да. Недав­но мы за­пу­сти­ли офи­ци­аль­ные про­да­жи брен­да он­лайн экс­клю­зив­но на Lamoda и про­дол­жа­ем рас­смат­ри­вать но­вые воз­мож­но­сти в Рос­сии», – до­ба­вил он.

Си­сте­ма дис­три­бу­ции Under Armour на рос­сий­ском рын­ке бу­дет по­хо­жа на ту, по ко­то­рой ра­бо­та­ет Nike, зна­ют один из парт­не­ров ри­тей­ле­ра в Рос­сии и один из участ­ни­ков рын­ка тор­гов­ли спорт­то­ва­ра­ми, в та­кой схе­ме каж­дый парт­нер от­ве­ча­ет за от­дель­ное на­прав­ле­ние (он­лайн, опто­вые про­да­жи и проч.). Мо­но­брен­до­вую роз­ни­цу, по сло­вам по­след­не­го, в пер­спек­ти­ве бу­дут раз­ви­вать несколь­ко клю­че­вых парт­не­ров. Со­учре­ди­тель и управ­ля­ю­щий ди­рек­тор Lamoda Бурк­хард Бин­дер под­твер­дил: он­лайн-ри­тей­лер вы­иг­рал тен­дер, став экс­клю­зив­ным пред­ста­ви­те­лем брен­да Under Armour в ру­не­те.

Ры­нок спорт­то­ва­ров в Рос­сии дав­но по­де­лен, по­след­ние несколь­ко лет его глав­ная ин­три­га в сег­мен­те сред­ней це­ны и вы­ше, где со­пер­ни­ча­ют Nike и Adidas, от­ме­ча­ет Ти­хон Смы­ков, ген­ди­рек­тор Inventive Retail Group (раз­ви­ва­ет ма­га­зи­ны Nike в Рос­сии, сеть ма­га­зи­нов спор­тив­ной обу­ви Street Beat и др.). Under Armour, без­услов­но, силь­ней­ший бренд на рын­ке США и в Рос­сии его дав­но ждут, го­во­рит Смы­ков: «Они мо­гут за­во­е­вать по­ку­па­те­ля в сво­ей ни­ше – то­ва­ров для фит­не­са».

Бренд Under Armour мо­жет быть вос­тре­бо­ван мос­ков­ской ауди­то­ри­ей, от­ме­ча­ет ди­рек­тор от­де­ла тор­го­вых по­ме­ще­ний CBRE в Москве Ма­ри­на Ма­ла­хать­ко, хо­тя не яс­но, как ри­тей­лер це­но­во­го сег­мен­та вы­ше сред­не­го со­би­ра­ет­ся ра­бо­тать в усло­ви­ях ко­ле­ба­ния кур­са руб­ля. Кро­ме то­го, угро­за рас­тор­же­ния США Тран­сти­хо­оке­ан­ско­го со­гла­ше­ния мо­жет при­ве­сти к по­вы­ше­нию опе­ра­ци­он­ных из­дер­жек, по­сколь­ку ос­нов­ное про­из­вод­ство Under Armour в Азии, до­бав­ля­ет она.-

/ BLOOMBERG

Про­да­жи Under Armour за 2016 г. вы­рос­ли по­чти на чет­верть бла­го­да­ря экс­пан­сии в стра­ны Ев­ро­пы и Азии

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.