МТС возь­мет на­ту­рой

Vedomosti - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов

Бес­плат­ный ин­тер­нет МТС нач­нет те­сти­ро­вать вес­ной, пи­лот­ная зо­на за­ра­бо­та­ет в Вол­го­град­ской, Ки­ров­ской, Ке­ме­ров­ской, Ом­ской и Там­бов­ской об­ла­стях, рас­ска­зал ви­це-пре­зи­дент по стра­те­гии и мар­ке­тин­гу Ва­силь Ла­ца­нич. По­на­ча­лу вос­поль­зо­вать­ся им смо­жет часть або­нен­тов с та­риф­ны­ми пла­на­ми без вклю­чен­но­го мо­биль­но­го ин­тер­не­та: за про­смотр 30-се­кунд­но­го ро­ли­ка под­пис­чик по­лу­чит 100 Мб тра­фи­ка.

Реклам­ная мо­дель при­зва­на со­кра­тить чис­ло або­нен­тов, име­ю­щих смарт­фон, но не поль­зу­ю­щих­ся ин­тер­не­том, при­мер­но на 1–1,2 млн (см. врез), от­ме­тил пред­ста­ви­тель МТС Дмит­рий Со­ло­дов­ни­ков, но ожи­да­е­мые по­ступ­ле­ния не на­звал.

Пи­лот­ный про­ект ре­а­ли­зу­ет­ся с «Ян­дек­сом» – по­ис­ко­вик и МТС бу­дут де­лить до­хо­ды от раз­ме­ще­ния ре­кла­мы, го­во­рит Со­ло­дов­ни­ков. Идет ра­бо­та над тем, что­бы МТС ста­ла парт­не­ром ре­клам­ной се­ти «Ян­дек­са», пе­ре­да­ла «Ве­до­мо­стям» ру­ко­во­ди­тель груп­пы раз­ви­тия ви­део­ре­кла­мы «Ян­дек­са» Ири­на Скрип­ни­ко­ва: «Ян­декс» го­тов предо­ста­вить МТС ин­фра­струк­ту­ру для по­ка­за ви­део­ре­кла­мы и воз­мож­ность мо­не­ти­зи­ро­вать ауди­то­рию про­ек­та. Де­та­ли со­труд­ни­че­ства и воз­мож­ную сто­и­мость раз­ме­ще­ния ре­кла­мы парт­не­ры не рас­кры­ва­ют.

Опе­ра­тор WiFi-се­ти в мос­ков­ском мет­ро «Мак­си­ма­те­ле­ком» ра­бо­та­ет по ре­клам­ной мо­де­ли с 2013 г.: до­ступ в сеть бес­пла­тен, но поль­зо­ва­те­ли долж­ны смот­реть ко­рот­кие ро­ли­ки. Ко­ли­че­ство под­клю­че­ний к се­ти «Мак­си­ма­те­ле­ко­ма» до­хо­дит до 4 млн в день, рас­ска­зы­вал его пред­ста­ви­тель Илья Гра­бов­ский в де­каб­ре 2016 г. Про­ект МТС он об­суж­дать от­ка­зал­ся. Ито­ги сво­е­го про­ек­та «Мак­си­ма­те­ле­ком» не рас­кры­ва­ет. По дан­ным «СПАРКИн­тер­фак­са», в 2015 г. вы­руч­ка ком­па­нии со­ста­ви­ла око­ло 1,5 млрд руб., чи­стый убы­ток – 331,5 млн.

Сред­не­ме­сяч­ный до­ход с або­нен­та (ARPU) рос­сий­ских со­то­вых опе­ра­то­ров сни­жа­ет­ся и ре­кла­ма на мо­биль­ных устрой­ствах – один из спо­со­бов ком­пен­си­ро­вать это, от­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор «Ис­кра­те­ле­ко­ма» Ал­хас Мир­за­бе­ков. Бес­плат­ный ин­тер­нет в об­мен на про­смотр ре­кла­мы бу­дет вос­тре­бо­ван мо­ло­де­жью и по­жи­лы­ми пользователями в ре­ги­о­нах, уве­рен он, но ак­тив­ные поль­зо­ва­те­ли пред­по­чтут за­пла­тить.

МТС вы­хо­дит на до­ста­точ­но кон­ку­рент­ный ры­нок – бан­нер­ную и ви­део­ре­кла­му на мо­биль­ных устрой­ствах уже пред­ла­га­ют раз­ме­щать круп­ней­шие рос­сий­ские сел­ле­ры, Mail.ru, он­лайн-ки­но­те­ат­ры и др., от­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щей­ся на мо­биль­ной ре­кла­ме ком­па­нии OTM Дмит­рий Ла­за­рев. Оче­вид­но, что сер­вис бу­дет при­но­сить МТС до­хо­ды в первую оче­редь в круп­ных го­ро­дах: они боль­ше ин­те­ре­су­ют ре­кла­мо­да­те­лей, счи­та­ет он. Во­про­сы мо­жет вы­звать и ка­че­ство ре­клам­но­го про­дук­та – как по­ка­зы­ва­ет опыт, поль­зо­ва­те­ли мо­биль­ных устройств за­ча­стую не смот­рят на­вя­зы­ва­е­мую, на­при­мер, за до­ступ к WiFi, ре­кла­му, а ждут по­ка ро­лик за­кон­чит­ся, не гля­дя на экран, рас­ска­зы­ва­ет Ла­за­рев.

Внед­рить ре­клам­ную мо­дель пы­та­лись рос­сий­ские и за­ру­беж­ные опе­ра­то­ры, но даль­ше те­стов по­ка не за­хо­ди­ли – в первую оче­редь по­то­му, что сто­и­мость (це­на за ты­ся­чу кон­так­тов, CPT) ока­зы­ва­лась зна­чи­тель­но вы­ше, чем у дру­гих иг­ро­ков, утвер­жда­ет ген­ди­рек­тор Media Direction Group Ан­дрей Брай­о­вич.

«Вым­пе­лком» в 2016 г. за­пу­стил сер­вис для ре­клам­ных агентств «Би­лайн про­грам­ма­тик», го­во­рит пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра Ан­на Ай­ба­ше­ва, но ре­зуль­та­ты его ра­бо­ты не рас­кры­ва­ет. «Т2 РТК хол­динг» (Tele2) не пла­ни­ру­ет за­пус­кать ин­тер­нет по ре­клам­ной мо­де­ли, го­во­рит его пред­ста­ви­тель Оль­га Га­лу­ши­на, ана­лиз по­ка­зал, что сер­вис не бу­дет мас­со­во вос­тре­бо­ван. Ре­кла­ма в об­мен на ин­тер­нет не сти­му­ли­ру­ет або­нен­тов по­треб­лять боль­ше тра­фи­ка, кро­ме то­го, ауди­то­рия та­ко­го сер­ви­са мо­жет быть ин­те­рес­на огра­ни­чен­но­му ко­ли­че­ству ре­кла­мо­да­те­лей, счи­та­ет Га­лу­ши­на.

МТС го­то­ва бес­плат­но раз­да­вать ин­тер­нет або­нен­там, ко­то­рые бу­дут смот­реть ре­кла­му. Участ­ни­ки ре­клам­но­го рын­ка со­мне­ва­ют­ся в эф­фек­тив­но­сти та­кой мо­де­ли

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.