Те­ле­ви­зор под при­це­лом

Vedomosti - - МЕДИА - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Вла­де­лец раз­ра­бот­чи­ка си­сте­мы мо­ни­то­рин­га СМИ «Ка­тю­ша» осва­и­ва­ет но­вые рын­ки. Он хо­чет про­да­вать ТВ-хол­дин­гам си­сте­му из­ме­ре­ний ауди­то­рии и вы­яв­ле­ния пи­рат­ско­го кон­тен­та

Ком­па­ния «Сей­ба – рос­сий­ские тех­но­ло­гии» раз­ра­бо­та­ла си­сте­му из­ме­ре­ний ауди­то­рии на те­ле­ка­на­лах, ра­дио и в ин­тер­не­те, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» со­труд­ник ком­па­нии. По его сло­вам, это ком­плекс­ная си­сте­ма, она та­к­же мо­жет ис­поль­зо­вать­ся для вы­яв­ле­ния пи­рат­ско­го кон­тен­та в се­ти. Си­сте­му мо­ни­то­рин­га ауди­то­рии те­ле­ви­де­ния те­сти­ро­вал те­ле­ка­нал «Звез­да», а фонд ВЦИОМа ана­ли­зи­ро­вал ре­зуль­та­ты те­стов и кон­суль­ти­ро­вал «Сей­бу» по дру­гим во­про­сам, го­во­рит со­бе­сед­ник «Ве­до­мо­стей». Сто­и­мость си­сте­мы он не на­зы­ва­ет. Пред­ста­ви­тель «Сей­бы» от офи­ци­аль­ных ком­мен­та­ри­ев от­ка­зал­ся.

Пред­ста­ви­тель «Звез­ды» под­твер­дил, что ка­нал те­сти­ро­вал тех­но­ло­гии «Сей­бы». Все про­шло удач­но, со­об­щил он, но кон­тракт на по­куп­ку те­ле­ка­нал за­клю­чать не стал и про­дол­жа­ет поль­зо­вать­ся толь­ко услу­га­ми еди­но­го из­ме­ри­те­ля ауди­то­рии – Mediascope (быв­шая TNS). Пред­ста­ви­тель фон­да ВЦИОМа под­твер­дил, что кон­суль­ти­ро­вал «Сей­бу».

«Сей­ба» аф­фи­ли­ро­ва­на с од­ним из вла­дель­цев ком­па­нии «М 13». По дан­ным «СПАРК-Ин­тер­фак­са», «Сей­ба» бы­ла со­зда­на в ок­тяб­ре 2016 г. и в рав­ных до­лях при­над­ле­жит Вла­ди­сла­ву Клю­ши­ну и Кон­стан­ти­ну Го­ли­ко­ву. Клю­шин та­к­же вла­де­ет 50% ком­па­нии «Лу­ка», ко­то­рой при­над­ле­жит 100% «М 13».

«М 13» из­вест­на тем, что неожи­дан­но ста­ла за­мет­ным иг­ро­ком рын­ка мо­ни­то­рин­га СМИ, со­ци­аль­ных се­тей и бло­гов. «М 13» раз­ра­бо­та­ла си­сте­му «Ка­тю­ша» и успеш­но про­да­ла ее в про­шлом го­ду сра­зу несколь­ким ве­дом­ствам: они сме­ни­ли на «Ка­тю­шу» си­сте­му мо­ни­то­рин­га ста­рей­ше­го иг­ро­ка это­го рын­ка – «Ме­диа­ло­гии». Так, в сен­тяб­ре про­шло­го го­да «М 13» ста­ла един­ствен­ным по­став­щи­ком си­сте­мы мо­ни­то­рин­га СМИ для ад­ми­ни­стра­ции пре­зи­ден­та и пра­ви­тель­ства (сум­ма кон­трак­та пре­вы­си­ла 79 млн руб.). В пра­ви­тель­стве ока­за­лись не очень до­воль­ны но­вой си­сте­мой, рас­ска­зы­вал «Ве­до­мо­стям» че­ло­век, зна­ко­мый с чи­нов­ни­ка­ми пра­ви­тель­ства. Но в 2015 г. ФСБ не да­ла доб­ро на про­дол­же­ние кон­трак­та с «Ме­диа­ло­ги­ей», из-за то­го что у нее в чис­ле вла­дель­цев бы­ли об­на­ру­же­ны оф­шо­ры.

Впро­чем, и в 2017 г. ком­па­ния «М 13» по­лу­чит но­вый кон­тракт, сле­ду­ет из гра­фи­ка за­ку­пок Мин­ком­свя­зи, в ко­то­ром «М 13» ука­за­на в ка­че­стве един­ствен­но­го по­став­щи­ка на по­став­ку си­сте­мы мо­ни­то­рин­га СМИ для чи­нов­ни­ков.

«Сей­ба» же ре­ши­ла по­ра­бо­тать на рын­ке из­ме­ре­ния ауди­то­рии, го­во­рит ее со­труд­ник. Ком­па­ния раз­ра­бо­та­ла тех­но­ло­гию встра­и­ва­ния неслы­ши­мых аку­сти­че­ских «во­дя­ных зна­ков» в сиг­нал зву­ко­во­го со­про­вож­де­ния ТВ и ра­дио­ве­ща­ния. Эти мет­ки встра­и­ва­ют­ся в зву­ко­вую до­ро­жу те­ле­ка­на­ла, со­зда­вая уни­каль­ные «во­дя­ные зна­ки», и прак­ти­че­ски неза­мет­ны для человеческого уха, рас­ска­зы­ва­ет со­бе­сед­ник «Ве­до­мо­стей». Эти мет­ки со­дер­жат ин­фор­ма­цию, иден­ти­фи­ци­ру­ю­щую источ­ник кон­тен­та и вре­мя его по­ка­за. Фик­си­ро­вать ре­зуль­та­ты из­ме­ре­ний «Сей­ба» бу­дет на ос­но­ва­нии дан­ных при­ло­же­ния для смарт­фо­нов: оно бу­дет ра­бо­тать в фо­но­вом ре­жи­ме на устрой­ствах те­ле­зри­те­лей, со­гла­сив­ших­ся при­нять уча­стие в из­ме­ре­ни­ях. Зву­ко­вые мет­ки мож­но ис­поль­зо­вать не толь­ко для из­ме­ре­ния ауди­то­рии те­ле­ка­на­лов, ра­дио­стан­ций и в ин­тер­не­те, но и для мо­ни­то­рин­га пи­рат­ско­го кон­тен­та в се­ти.

Сей­час те­ле­а­уди­то­рию в Рос­сии из­ме­ря­ет ком­па­ния Mediascope: со­глас­но по­прав­кам в за­ко­ны о СМИ и о ре­кла­ме с сен­тяб­ря 2017 г. ре­кла­мо­да­те­ли име­ют пра­во раз­ме­щать

ре­кла­му на фе­де­раль­ных те­ле­ка­на­лах толь­ко на ос­но­ва­нии дан­ных из­ме­ри­те­ля, вы­бран­но­го спе­ци­аль­ной ко­мис­си­ей при Рос­ком­над­зо­ре.

Mediascope по­лу­чи­ла та­кие пол­но­мо­чия на бли­жай­шие три го­да. Со­бе­сед­ник «Ве­до­мо­стей» в «Сей­бе» не го­во­рит, бу­дет ли ком­па­ния пы­тать­ся стать из­ме­ри­те­лем ауди­то­рии по ис­те­че­нии это­го сро­ка.

Не все те­ле­ка­на­лы до­воль­ны тем, как Mediascope (с кон­ца про­шло­го го­да до­ля в ко­то­рой при­над­ле­жит «ВЦИОМ-ме­диа») из­ме­ря­ет их ауди­то­рию. В част­но­сти, «Пер­вый ка­нал» счи­тал ее ме­то­ди­ку уста­рев­шей и дав­но не поль­зо­вал­ся услу­га­ми этой ком­па­нии. Хо­тя сел­лер ка­на­ла Vi (те­перь – На­ци­о­наль­ный ре­клам­ный альянс) про­дол­жа­ет про­да­вать ре­кла­му на ба­зе дан­ных Mediascope. Она из­ме­ря­ет ауди­то­рию при по­мо­щи так на­зы­ва­е­мых пи­пл­мет­ров, уста­нов­лен­ных в 5400 до­мо­хо­зяй­ствах в го­ро­дах с на­се­ле­ни­ем бо­лее 100 000 че­ло­век.

Несколь­ко ис­точ­ни­ков на фе­де­раль­ных ка­на­лах ра­нее рас­ска­зы­ва­ли «Ве­до­мо­стям», что зна­ко­мы с си­сте­мой из­ме­ре­ния ауди­то­рии «Сей­бы». Вче­ра пред­ста­ви­те­ли «Пер­во­го ка­на­ла», ВГТРК, «Газ­пром-ме­диа» и «На­ци­о­наль­ной ме­диа груп­пы» от­ка­за­лись от ком­мен­та­ри­ев или не от­ве­ти­ли на за­прос.-

/ МАК­СИМ СТУЛОВ / ВЕ­ДО­МО­СТИ

За­ме­нить еди­но­го те­ле­из­ме­ри­те­ля «Сей­ба» смо­жет толь­ко че­рез три го­да

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.