Низ­кие це­ны воз­вра­ща­ют­ся

Аме­ри­кан­ский ри­тей­лер Target воз­вра­ща­ет­ся к по­ли­ти­ке низ­ких цен: ком­па­ния ис­пы­ты­ва­ет жест­кую кон­ку­рен­цию со сто­ро­ны ин­тер­нет-ма­га­зи­нов

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ха­ди­джа Саф­дар

Target по­обе­ща­ла ин­ве­сти­ро­вать мил­ли­ар­ды дол­ла­ров в ре­кон­струк­цию ма­га­зи­нов и сни­же­ние цен на то­ва­ры. Ри­тей­лер при­знал, что кон­цен­тра­ции на мод­ных брен­дах ока­за­лось недо­ста­точ­но, что­бы при­влечь по­ку­па­те­лей.

Ком­па­ния от­чи­та­лась о сни­же­нии в IV квар­та­ле 2016 г. про­даж и при­бы­ли, ко­то­рая со­ста­ви­ла $817 млн про­тив $1,43 млрд го­дом ра­нее. Кро­ме то­го, Target пре­ду­пре­ди­ла, что при­быль в 2017 г. мо­жет ока­зать­ся на 25% ни­же про­гно­зов. По ито­гам тор­гов во втор­ник ко­ти­ров­ки ак­ций Target об­ру­ши­лись на 12% до оче­ред­но­го го­до­во­го ми­ни­му­ма, про­де­мон­стри­ро­вав са­мое зна­чи­тель­ное днев­ное сни­же­ние с 2008 г. Утром в сре­ду ак­ции Target про­дол­жи­ли па­де­ние, по­те­ряв в цене по­чти 1%.

Ген­ди­рек­тор Target Брай­ан Кор­нелл на­звал 2017 г. «го­дом ин­ве­сти­ций»: в бли­жай­шие три го­да ком­па­ния вло­жит $7 млрд в улуч­ше­ние ма­га­зи­нов, вы­пуск экс­клю­зив­ных брен­дов, раз­ви­тие це­по­чек по­ста­вок и циф­ро­вых мощ­но­стей, от­ме­тил он. Кро­ме то­го, по сло­вам Кор­нел­ла, ком­па­ния го­то­ва по­жерт­во­вать око­ло $1 млрд по­тен­ци­аль­ной при­бы­ли, сни­зив це­ны и раз­ви­вая он­лайн-тор­гов­лю, нор­ма при­бы­ли в ко­то­рой ни­же. Кор­нелл ждет, что Target вер­нет­ся к ро­сту про­даж в 2019 г.

Target ме­ня­ет стра­те­гию спу­стя год по­сле то­го, как ее кон­ку­рент Wal-Mart на­чал вкла­ды­вать зна­чи­тель­ные сред­ства в пе­ре­обо­ру­до­ва­ние ма­га­зи­нов, сни­же­ние цен и раз­ви­тие элек­трон­ной тор­гов­ли – все эти ме­ры поз­во­ли­ли Wal-Mart пре­одо­леть спад про­даж. Экс­пан­сия Amazon.com так­же нега­тив­но вли­я­ет на по­ка­за­те­ли Target – це­ле­вая ауди­то­рия и ас­сор­ти­мент двух ри­тей­ле­ров во мно­гом пе­ре­се­ка­ют­ся.

По­ли­ти­ка про­да­жи стиль­ных, но от­но­си­тель­но недо­ро­гих то­ва­ров в те­че­ние де­ся­ти­ле­тий вы­де­ля­ла Target сре­ди кон­ку­рен­тов. Во втор­ник Кор­нелл за­явил, что ком­па­ния про­дол­жит про­дви­гать то­ва­ры мод­ных и но­вых брен­дов, но при­знал необ­хо­ди­мость вер­нуть­ся к «каж­до­днев­ной по­ли­ти­ке низ­ких цен».

По мне­нию ана­ли­ти­ков Credit Suisse, ри­тей­лер фак­ти­че­ски при­знал, что сле­до­вал оши­боч­ной стра­те­гии, из­бе­гая кон­ку­рен­ции по це­нам. «За­яв­ле­ние [ком­па­нии] под­твер­жда­ет труд­ное по­ло­же­ние, в ко­то­ром она ока­за­лась. Не яс­но, есть ли у нее сей­час вы­иг­рыш­ная стра­те­гия, учи­ты­вая, как да­ле­ко она от­ста­ла от кон­ку­рен­тов», – го­во­рит­ся в их от­че­те.

Так­же в бли­жай­шие три го­да Target на­ме­ре­на ре­кон­стру­и­ро­вать око­ло 600 ма­га­зи­нов и от­крыть 100 неболь­ших тор­го­вых то­чек в чер­те го­ро­дов и вбли­зи учеб­ных за­ве­де­ний, со­об­щил Кор­нелл.

По про­гно­зам ана­ли­ти­ков, Target про­дол­жит усту­пать до­лю рын­ка Amazon и дру­гим он­лайн-ма­га­зи­нам, ес­ли не нач­нет рас­ши­рять соб­ствен­ный ин­тер­нет-биз­нес. Про­да­жи ин­тер­нет-под­раз­де­ле­ния Target в IV квар­та­ле вы­рос­ли на 34% год к го­ду, но все рав­но со­став­ля­ют лишь ма­лую до­лю об­щей вы­руч­ки ком­па­нии.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.