«От­кры­тие» сде­ла­ло ро­ки­ров­ку

Банк «От­кры­тие» ме­ня­ет ли­цо ре­клам­ной кам­па­нии. По­сле хок­ке­и­ста Алек­сандра Овеч­ки­на им ста­нет шах­ма­тист Сер­гей Ка­ря­кин

Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - На­та­лья Ищен­ко Ири­на Скрын­ник

... Ли­цом бан­ка вме­сто хок­ке­и­ста Алек­сандра Овеч­ки­на ста­нет шах­ма­тист Сер­гей Ка­ря­кин

Ка­ря­кин ста­нет ли­цом ре­клам­ной кам­па­нии «От­кры­тия», рас­ска­за­ли пред­ста­ви­те­ли бан­ка и гросс­мей­сте­ра. Он бу­дет ге­ро­ем ви­део­ро­ли­ков бан­ка, уточ­нил пред­ста­ви­тель «От­кры­тия»: банк пла­ни­ру­ет раз­ме­щать ре­кла­му с гросс­мей­сте­ром на те­ле­ви­де­нии, в пе­чат­ных СМИ и ру­не­те.

«При по­ис­ке ге­роя для оче­ред­ной ре­клам­ной кам­па­нии мы сле­до­ва­ли на­шей тра­ди­ции – ли­цом ста­но­вит­ся неор­ди­нар­ный, яр­кий, из­вест­ный че­ло­век. Матч за зва­ние чем­пи­о­на ми­ра про­тив Ма­г­ну­са Карлсе­на при­влек к Ка­ря­ки­ну са­мое при­сталь­ное вни­ма­ние да­же со сто­ро­ны тех, кто рань­ше ни­ко­гда не ин­те­ре­со­вал­ся шах­ма­та­ми, и сде­лал его на­сто­я­щей звез­дой», – объ­яс­нил ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу «От­кры­тия» Дмит­рий Мель­ни­ков, а ста­тус од­но­го из силь­ней­ших гросс­мей­сте­ров и без­уко­риз­нен­ная ре­пу­та­ция – от­лич­ное со­че­та­ние, что­бы рас­ска­зать о пре­иму­ще­ствах со­вре­мен­ных фи­нан­со­вых тех­но­ло­гий, ко­то­рые пред­ла­га­ет банк.

«От­кры­тие» – круп­ный банк, по­ми­мо фи­нан­со­вой сто­ро­ны та­кое парт­нер­ство очень пре­стиж­но для спортс­ме­на, рас­суж­да­ет ме­не­джер гросс­мей­сте­ра Ки­рилл Зан­га­лис.

Кон­тракт «От­кры­тия» с Ка­ря­ки­ным рас­счи­тан на год с воз­мож­но­стью про­лон­га­ции, го­во­рит пред­ста­ви­тель бан­ка. Сто­и­мость кон­трак­та – «несколь­ко со­тен ты­сяч дол­ла­ров», со­об­щи­ли два че­ло­ве­ка, зна­ко­мых с хо­дом пе­ре­го­во­ров.

Ка­ря­кин – тре­тья звез­да ми­ро­во­го спор­та, став­шая ли­цом ре­клам­ных кам­па­ний «От­кры­тия», на­по­ми­на­ет пред­ста­ви­тель бан­ка (см. врез).

Кон­тракт с Овеч­ки­ным про­дол­жа­ет дей­ство­вать – он за­клю­чен на год, это стан­дарт­ный срок, го­во­рит пред­ста­ви­тель «От­кры­тия». Вы­бор Ка­ря­ки­на он объ­яс­ня­ет це­ля­ми ны­неш­ней кам­па­нии: «Алек­сандра мы из­на­чаль­но пла­ни­ро­ва­ли ис­поль­зо­вать в ими­д­же­вых ком­му­ни­ка­ци­ях, а Сер­гей, на наш взгляд, иде­аль­но под­хо­дит для кам­па­нии, фо­ку­си­ру­ю­щей­ся на про­дви­же­нии вы­со­ко­тех­но­ло­гич­ных бан­ков­ских digital-сер­ви­сов и про­дук­тов». И кам­па­ния с фут­бо­ли­стом Криш­ти­а­ну Ро­нал­ду, и ис­то­рия с Овеч­ки­ным при­ве­ли к за­мет­но­му ро­сту узна­ва­е­мо­сти брен­да «От­кры­тие», под­чер­ки­ва­ет он, но це­ли сде­лать их ли­ца­ми бан­ка на дол­го­сроч­ной ос­но­ве не бы­ло: «Нам нра­вит­ся де­лать но­вое – это вы­де­ля­ет на­шу ре­кла­му и бренд. Рекла­ма с Ка­ря­ки­ным – часть это­го под­хо­да».

Ка­ря­кин пер­вым из рос­сий­ских шах­ма­ти­стов за­клю­чил про­фес­си­о­наль­ный спон­сор­ский кон­тракт в 2012 г., на­по­ми­на­ет Зан­га­лис: «Идея бы­ла под­смот­ре­на у Карлсе­на, ко­то­ро­го под­дер­жи­ва­ет бо­лее 10 ком­па­ний». В 2012 г. спон­со­ром Ка­ря­ки­на стал фо­рекс-ди­лер Alpari. Ком­па­ния до сих пор со­труд­ни­ча­ет с Ка­ря­ки­ным, под­твер­жда­ет ее пред­ста­ви­тель Ан­дрей Ло­бо­да: в фев­ра­ле под­пи­сан кон­тракт на этот год. Его сум­му Ло­бо­да не рас­крыл, от­ме­тив лишь, что она «очень со­лид­ная». Кон­тракт шах­ма­ти­стов уров­ня Ка­ря­ки­на мо­жет сто­ить $50 000–150 000, рас­ска­зы­ва­ет че­ло­век, зна­ю­щий усло­вия несколь­ких кон­трак­тов. Alpari мо­жет ис­поль­зо­вать об­раз Ка­ря­ки­на в ре­клам­ных кам­па­ни­ях, та­к­же по прось­бе ди­ле­ра шах­ма­тист в этом го­ду по­се­тит ряд го­ро­дов-мил­ли­он­ни­ков с це­лью по­пу­ля­ри­за­ции шах­мат в стране, го­во­рит Ло­бо­да.

Ге­не­раль­ный спон­сор Ка­ря­ки­на – «ВСМПО-Ависма», сре­ди дру­гих спон­со­ров – ГК «Ос­но­ва», «Ла­бо­ра­то­рия Кас­пер­ско­го», пе­ре­чис­ля­ет ме­не­джер шах­ма­ти­ста; та­к­же го­то­вят­ся кон­трак­ты с круп­ной неф­тя­ной и круп­ной бук­ме­кер­ской компаниями, ко­то­рые он не на­звал.

«Мы гор­дим­ся, что спон­со­ры по­тя­ну­лись к шах­ма­там. Как ин­тел­лек­ту­аль­ный вид спор­та это очень хо­ро­шая пло­щад­ка для ре­кла­мы», – счи­та­ет Зан­га­лис. Но­ябрь­ская иг­ра Ка­ря­ки­на про­тив Карлсе­на вдох­ну­ла в рос­сий­ское шах­мат­ное дви­же­ние но­вую жизнь, под­твер­жда­ет Ло­бо­да. Сей­час, по его сло­вам, шах­ма­ты по по­пу­ляр­но­сти вхо­дят в топ-5 ви­дов спор­та на­ря­ду с фут­бо­лом и хок­ке­ем.

Ген­ди­рек­тор «ВСМПО-Ависмы» Ми­ха­ил Во­е­во­дин уточ­нил: ком­па­ния под­дер­жи­ва­ла Ка­ря­ки­на в те­че­ние про­шло­год­не­го чем­пи­о­на­та ми­ра и про­дол­жит под­дер­жи­вать весь 2017 год. По его сло­вам, с шах­ма­ти­стом под­пи­сан клас­си­че­ский спон­сор­ский кон­тракт, не име­ю­щий жест­ких обя­за­тельств с его сто­ро­ны по­ми­мо воз­мож­но­сти при­сут­ствия пред­ста­ви­те­лей ком­па­нии на офи­ци­аль­ных ме­ро­при­я­ти­ях. «По боль­шо­му сче­ту мы про­сто под­дер­жи­ва­ем рос­сий­ско­го спортс­ме­на и рас­счи­ты­ва­ем, что на­ша под­держ­ка по­мо­жет ему луч­ше го­то­вить­ся к мат­чам и по­беж­дать», – за­ме­тил Во­е­во­дин. Сто­и­мость кон­трак­та он не рас­крыл.

Пред­се­да­тель со­ве­та ди­рек­то­ров ГК «Ос­но­ва» Алек­сандр Ру­чьев уже 1,5 го­да спон­сор Ка­ря­ки­на, та­к­же под­твер­дил пред­ста­ви­тель груп­пы. То­гда гросс­мей­стер еще не был пре­тен­ден­том на шах­мат­ную ко­ро­ну, на­по­ми­на­ет он, не рас­кры­вая сто­и­мость спон­сор­ско­го кон­трак­та. Ком­па­ния под­дер­жи­ва­ет «силь­ных ду­хом лю­дей», объ­яс­ня­ет он: кро­ме Ка­ря­ки­на «Ос­но­ва» под­дер­жи­ва­ет Фе­до­ра Еме­лья­нен­ко и Фе­до­ра Ко­ню­хо­ва. Пред­ста­ви­тель «Ла­бо­ра­то­рии Кас­пер­ско­го» на­пом­нил, что ком­па­ния под­дер­жи­ва­ет уча­стие шах­ма­ти­ста в тур­ни­рах и обес­пе­чи­ва­ет его ин­фор­ма­ци­он­ную без­опас­ность.

До сих пор под­держ­ка шах­мат ча­ще име­ла ха­рак­тер ме­це­нат­ства, за­ме­ча­ет пер­вый ви­це-пре­зи­дент Шах­мат­ной фе­де­ра­ции Моск­вы, гла­ва фон­да «Шах­ма­ты в шко­ле» Ни­ки­та Ким, но за по­след­нее вре­мя мно­го сде­ла­но, что­бы шах­ма­ты ста­ли трен­до­вым, мод­ным видом спор­та, это, бес­спор­но, ска­жет­ся на их ком­мер­че­ской при­вле­ка­тель­но­сти.

За по­след­ние го­ды но­вые тех­но­ло­гии и элек­трон­ные устрой­ства по­мог­ли по­пу­ля­ри­зи­ро­вать шах­ма­ты сре­ди мо­ло­де­жи, а силь­ней­шим шах­ма­ти­стам пла­не­ты мень­ше 30 лет – бла­го­да­ря все­му это­му шах­ма­ты ста­ли ком­мер­че­ски при­вле­ка­тель­ным видом спор­та, за­ме­ча­ет Илья Ме­рен­зон, пре­зи­дент ком­па­нии «Агон» (вла­де­ет пра­ва­ми на все турниры цик­ла за зва­ние чем­пи­о­на ми­ра по шах­ма­там).-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.