Сно­ва спон­тан­но-ра­ци­о­наль­ное

Рос­сий­ские по­тре­би­те­ли на­ча­ли воз­вра­щать­ся к до­кри­зис­ным при­выч­кам, го­во­рят экс­пер­ты. Лю­ди уже счи­та­ют про­ис­хо­дя­щее нор­мой и не ждут ско­ро­го кон­ца кри­зи­са

Vedomosti - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - На­та­лья Ищен­ко

Рос­сий­ские по­тре­би­те­ли воз­вра­ща­ют­ся к до­кри­зис­ным при­выч­кам

Рос­сий­ские по­тре­би­те­ли на­чи­на­ют воз­вра­щать­ся к спон­тан­но-ра­ци­о­наль­но­му ти­пу по­куп­ки, го­во­рит­ся в ис­сле­до­ва­нии GfK «Рос­сий­ский по­тре­би­тель 2017: вре­мя на­дежд».

В 2016 г. зна­чи­тель­ных из­ме­не­ний в по­тре­би­тель­ском по­ве­де­нии рос­си­ян не про­изо­шло и проч­но уко­ре­ни­лась при­выч­ка эко­но­мить, есть неболь­шие по­движ­ки, ко­то­рые сви­де­тель­ству­ют о воз­вра­те к до­кри­зис­ным при­выч­кам, пи­шут экс­пер­ты GfK: это мо­жет по­зи­тив­но ска­зать­ся на ре­зуль­та­тах по­тре­би­тель­ско­го сек­то­ра в 2017 г.

На 2 про­цент­ных пунк­та упа­ла в 2016 г. до­ля по­ку­па­те­лей, ко­то­рые глав­ным при вы­бо­ре то­ва­ра на­зы­ва­ют це­ну, под­счи­та­ли экс­пер­ты. На те же 2 п. п. вы­рос­ла до­ля по­ку­па­те­лей, ко­то­рые хо­дят в ма­га­зин со спис­ком, но в то же вре­мя на 1 п. п. уве­ли­чи­лась до­ля тех, кто по­ку­па­ет спон­тан­но.

Для рос­сий­ских по­тре­би­те­лей ста­ли бо­лее зна­чи­мы впе­чат­ле­ния от по­ку­пок, по­ла­га­ют в GfK. В 2016 г. по срав­не­нию с 2015 г. на 4 п. п. сни­зи­лась до­ля лю­дей, ко­то­рые по­се­ща­ют несколь­ко ма­га­зи­нов в по­ис­ке бо­лее де­ше­вых то­ва­ров, на 3 п. п. уве­ли­чи­лась до­ля тех, для ко­го ат­мо­сфе­ра ма­га­зи­на име­ет боль­шее зна­че­ние, чем си­сте­ма ски­док, ска­за­но в ис­сле­до­ва­нии. Вы­рос­ло чис­ло по­тре­би­те­лей, кто по­ку­па­ет то­ва­ры, толь­ко по­явив­ши­е­ся на рын­ке (+2 п. п.), и тех, кто го­тов пла­тить за ка­че­ство (на­при­мер, за био­про­дук­ты – на 5 п. п.).

По­хо­жие тен­ден­ции от­ме­ча­ли и ана­ли­ти­ки «Сбер­банк CIB» в ис­сле­до­ва­нии по­тре­би­тель­ской уве­рен­но­сти рос­си­ян «По­тре­би­тель­ский ин­декс Ива­но­ва» за IV квар­тал 2016 г. До­ля по­тре­би­те­лей, чув­стви­тель­ных к цене, умень­ши­лась с ре­корд­ных 77% во II квар­та­ле 2016 г. и 76% о III квар­та­ле 2016 г. до 75% в ок­тяб­ре – де­каб­ре. Со­кра­ти­лась до­ля рос­си­ян, кто при­хо­дит в ма­га­зи­ны толь­ко ра­ди про­мо­ак­ций, – с мак­си­му­ма в 47% во II квар­та­ле 2016 г. до 44% в III–IV квар­та­лах.

Ис­сле­до­ва­ние «Сбер­банк CIB» ха­рак­те­ри­зу­ет по­тре­би­те­ля сред­не­го клас­са. Жи­те­ли ме­нее круп­ных го­ро­дов в кон­це 2016 г. про­дол­жа­ли со­кра­щать по­треб­ле­ние, го­во­рил фин­ди­рек­тор ри­тей­ле­ра «Ма­г­нит» Ха­ча­тур Пом­бух­чан на те­ле­кон­фе­рен­ции с ин­ве­сто­ра­ми и ана­ли­ти­ка­ми в ян­ва­ре 2017 г.

В це­лом по­тре­би­те­ли в Рос­сии ста­ли счи­тать те­ку­щую си­ту­а­цию но­вой нор­мой, кон­ста­ти­ру­ют экс­пер­ты GfK; боль­шин­ство опро­шен­ных по­ла­га­ет, что кри­зис про­длит­ся че­ты­ре го­да и бо­лее. К кон­цу 2016 г. ин­декс по­тре­би­тель­ских на­стро­е­ний по Рос­сии (от­ра­жа­ет оцен­ку по­тре­би­те­ля­ми си­ту­а­ции в стране и их ожи­да­ния на бу­ду­щее) до­стиг 92 пунк­тов. Это зна­чит, что нега­тив­ные на­стро­е­ния еще пре­об­ла­да­ют, но это не 69 пунк­тов, как в фев­ра­ле 2016 г., ука­зы­ва­ют экс­пер­ты.

За 2016 г. ры­нок то­ва­ров по­все­днев­но­го спро­са в Рос­сии, вклю­чая ле­кар­ства, вы­рос на 5,6% в де­неж­ном вы­ра­же­нии, по дан­ным GfK. Рос­си­яне не ста­ли тра­тить боль­ше за раз, от­ме­ти­ли экс­пер­ты: сред­ний чек вы­рос все­го на 1%, за­то уве­ли­чи­лась ча­сто­та по­ку­пок, что и дви­га­ло ры­нок впе­ред.

«И офи­ци­аль­ная ста­ти­сти­ка, и на­ши по­ка­за­те­ли не фик­си­ро­ва­ли всплес­ка спро­са в кон­це про­шло­го го­да», – го­во­рит пред­се­да­тель со­ве­та ди­рек­то­ров ком­па­нии «Мар­кон» (сеть «Стар­дог!s») Сер­гей Рак. До сих пор не бы­ло за­мет­но се­рьез­ных из­ме­не­ний по­ку­па­тель­ско­го по­ве­де­ния, про­дол­жа­ет он: «И по на­шим ожи­да­ни­ям на 2017 г. – нет ос­но­ва­ний, что­бы он был за­мет­но луч­ше преды­ду­ще­го».

Ры­нок стагни­ру­ет, ро­ста рын­ка по­ка не за­мет­но, со­гла­ша­ет­ся ви­це-пре­зи­дент и со­вла­де­лец ри­тей­ле­ра то­ва­ров для до­ма Hoff Ми­ха­ил Куч­мент. Что­бы эта си­ту­а­ция из­ме­ни­лась, долж­на на­чать вос­ста­нав­ли­вать­ся пла­те­же­спо­соб­ность на­се­ле­ния, счи­та­ет он. Кро­ме то­го, за по­след­ние два го­да вы­рос­ла и оста­ет­ся вы­со­кой до­ля про­до­воль­ствен­ных то­ва­ров в струк­ту­ре по­тре­би­тель­ских трат, от­ме­ча­ет Куч­мент: «Но то, что ры­нок ста­би­лен, уже хо­ро­шо».

«Ры­нок то­ва­ров по­все­днев­но­го спро­са – са­мый ста­биль­ный в кри­зи­сы, ре­а­ги­ру­ет на них позд­нее, рань­ше дру­гих вос­ста­нав­ли­ва­ет­ся и по­да­ет сиг­на­лы, что си­ту­а­ция ме­ня­ет­ся», – за­клю­ча­ет ген­ди­рек­тор GfK Rus Алек­сандр Демидов.-

/ ЕВ­ГЕ­НИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕДОМОСТИ

По­ку­па­тель немно­го из­ме­нил по­ве­де­ние, ры­нок ста­би­лен – уже хо­ро­шо, счи­та­ют ри­тей­ле­ры

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.