До­ля за ре­кла­му

Хол­динг «Газ­пром-ме­диа» на­чал ин­ве­сти­ро­вать в стар­та­пы. По­лу­чать до­лю в них он бу­дет в об­мен на ре­кла­му на сво­их ме­диа

Vedomosti - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Газ­пром-ме­диа хол­динг» в рам­ках сни­же­ния за­ви­си­мо­сти от ре­клам­ных до­хо­дов при­нял ре­ше­ние за­нять­ся ин­ве­сти­ци­я­ми в стар­та­пы, об этом рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» ген­ди­рек­тор до­чер­ней ком­па­нии хол­дин­га «Газ­пром­ме­диа тех­но­ло­гии» Ва­дим Фе­до­тов. Для это­го хол­динг со­здал под­раз­де­ле­ние Gazprom Media Partners внут­ри ком­па­нии «Газ­пром-ме­диа тех­но­ло­гии», го­во­рит он.

Ин­ве­сти­ро­вать в но­вые ком­па­нии хол­динг пла­ни­ру­ет по так на­зы­ва­е­мой мо­де­ли media for equity, т. е. хол­динг по­лу­чит до­лю в ком­па­нии в об­мен на раз­ме­ще­ние ре­кла­мы на пло­щад­ках ме­диа­хол­дин­га, рас­ска­зы­ва­ет Фе­до­тов. По­это­му ком­па­ния бу­дет ин­ве­сти­ро­вать в те про­ек­ты, биз­не­смо­дель ко­то­рых уже под­твер­жде­на и ко­то­рым на су­ще­ству­ю­щей ста­дии раз­ви­тия по­тре­бу­ет­ся мас­штаб­ная ме­дий­ная под­держ­ка. Все­го ком­па­ния на­ме­ре­на про­ве­сти до 20 сде­лок в те­че­ние бли­жай­ших пя­ти лет.

В «Газ­пром-ме­диа» вхо­дят шесть эфир­ных ка­на­лов (НТВ, ТНТ, ТВ3, «Пят­ни­ца!», «2x 2», «Матч ТВ»), опе­ра­тор спут­ни­ко­во­го те­ле­ви­де­ния «НТВ-плюс» и его неэфир­ные ка­на­лы, 10 ра­дио­стан­ций, пе­чат­ные СМИ, ви­део­сер­ви­сы, про­из­во­ди­те­ли кон­тен­та, сей­лз-ха­ус и ки­но­те­атр «Ок­тябрь».

Пер­вым стар­та­пом, в ко­то­рый ин­ве­сти­ро­ва­ла «Газ­пром-ме­диа», стал сер­вис по до­став­ке еды – ком­па­ния Instamart, го­во­рит Фе­до­тов. Пред­ста­ви­тель сер­ви­са под­твер­дил это «Ве­до­мо­стям». Сред­ства пой­дут на ре­клам­ную кам­па­нию Instamart на пло­щад­ках «Газ­пром-ме­диа». Ин­ве­сти­ция бы­ла сде­ла­на в рам­ках ра­ун­да А, ра­нее в рам­ках это­го ра­ун­да Instamart при­влек­ла 100 млн руб. от Mail.ru Group и дру­гих ин­ве­сто­ров. Сум­му ин­ве­сти­ций «Газ­пром-ме­диа» пред­ста­ви­те­ли хол­дин­га и сер­ви­са не рас­кры­ва­ют. Ис­точ­ник в «Газ­пром-ме­диа» ска­зал «Ве­до­мо­стям», что раз­мер ин­ве­сти­ции со­ста­вил око­ло 20 млн руб.

Instamart – это сер­вис по до­став­ке еды из ма­га­зи­нов. Стар­тап был ос­но­ван в 2013 г. быв­ши­ми ин­вест­бан­ки­ра­ми из Goldman Sachs и Rothschild Пет­ром Фед­чен­ко­вым и бра­тья­ми Ан­дре­ем и Дмит­ри­ем Жу­ли­ны­ми. Это не пер­вые ин­ве­сти­ции в Instamart круп­ных рос­сий­ских ме­ди­а­ком­па­ний (см. врез).

Круп­ней­шие ме­диа­хол­дин­ги все ча­ще ста­ра­ют­ся сни­зить за­ви­си­мость от ре­клам­ных до­хо­дов. У за­пад­ных хол­дин­гов до­ля ре­клам­ных до­хо­дов уже ва­рьи­ру­ет­ся от 40 до 60%, го­во­рит пред­ста­ви­тель «Газ­пром-ме­диа». У хол­дин­га нере­клам­ные до­хо­ды сей­час со­став­ля­ют свы­ше 20% от вы­руч­ки, а в 2017 г. он рас­счи­ты­ва­ет по­лу­чить от них око­ло 25% вы­руч­ки, ци­ти­ро­ва­ло ра­нее ген­ди­рек­то­ра хол­дин­га Дмит­рия Чер­ны­шен­ко RNS.

У ме­дий­ных ин­ве­сти­ций есть од­но се­рьез­ное огра­ни­че­ние, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» управ­ля­ю­щий ди­рек­тор фон­да Prostor Capital Алек­сей Со­ло­вьев, – это несо­от­вет­ствие до­ступ­но­го ре­клам­но­го ин­вен­та­ря по­треб­но­стям стар­та­па. Обыч­но ме­диа­хол­динг го­тов пред­ло­жить толь­ко нерас­про­дан­ный, а зна­чит не са­мый ка­че­ствен­ный ин­вен­тарь, а от него эф­фект для биз­не­са не бу­дет вы­со­ким, ком­мен­ти­ру­ет Со­ло­вьев. Аль­тер­на­ти­ва – «вы­та­щить» уже рас­про­дан­ные пре­ми­аль­ные пло­щад­ки из ре­аль­ных де­нег, но это­го ни­кто де­лать не хо­чет. Сам Prostor Capital в про­шлом го­ду, по его сло­вам, от­ка­зал­ся от мо­де­ли ин­ве­сти­ций media for equity имен­но из-за это­го.

В сдел­ке с Instamart рекла­ма сер­ви­са бу­дет транс­ли­ро­вать­ся на digital-ка­на­лах (ви­део + бан­не­ры) и, воз­мож­но, на ра­дио и те­ма­ти­че­ском ТВ, уточ­нил Фе­до­тов.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.