Тех­ни­ка ждет дру­го­го кур­са

Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - На­та­лья Ищен­ко

... Спад про­даж бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки, на­чав­ший­ся в 2016 г., неожи­дан­но про­дол­жил­ся и в пер­вые два ме­ся­ца 2017 г.

Неожи­дан­но для ри­тей­ле­ров про­да­жи бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки ушли в ми­нус с на­ча­ла это­го го­да

Про­да­жи ос­нов­ных ви­дов по­тре­би­тель­ской элек­тро­ни­ки и бы­то­вой тех­ни­ки с на­ча­ла 2017 г. неожи­дан­но для про­дав­цов ушли в ми­нус – как в на­ту­раль­ном, так и в де­неж­ном вы­ра­же­нии, сви­де­тель­ству­ют дан­ные GfK, с ко­то­ры­ми озна­ко­ми­лись «Ведомости». Две роз­нич­ные се­ти, тор­гу­ю­щие бы­то­вой тех­ни­кой и элек­тро­ни­кой, под­твер­ди­ли их.

Про­да­жи пор­та­тив­ных ком­пью­те­ров, план­ше­тов, те­ле­ви­зо­ров, те­ле­фо­нов, хо­ло­диль­ни­ков, пы­ле­со­сов, ку­хон­ных плит, сти­раль­ных ма­шин и дру­гой тех­ни­ки в шту­ках бы­ли в ми­ну­се на про­тя­же­нии всех вось­ми недель ны­неш­не­го го­да, сви­де­тель­ству­ют дан­ные ана­ли­ти­ков. В первую неде­лю ян­ва­ря про­да­жи со­кра­ти­лись на 2,1% в го­до­вом вы­ра­же­нии, а к кон­цу ме­ся­ца уско­ри­лись до 11%, и лишь к кон­цу фев­ра­ля па­де­ние за­мед­ли­лось. Наи­бо­лее силь­ное со­кра­ще­ние при­шлось на план­ше­ты (шесть из се­ми недель с на­ча­ла го­да па­де­ние про­даж пре­вы­ша­ло 20%), а так­же те­ле­фо­ны (в сред­нем на 4%), хо­ло­диль­ни­ки и пли­ты.

В де­неж­ном вы­ра­же­нии про­да­жи ос­нов­ных то­ва­ров тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки со­кра­ща­лись три недели ян­ва­ря и две – фев­ра­ля, в кон­це ян­ва­ря – на­ча­ле фев­ра­ля па­де­ние про­даж до­сти­га­ло 11–14%, сви­де­тель­ству­ют дан­ные экс­пер­тов. Не­боль­шое улуч­ше­ние си­ту­а­ции на­ме­ти­лось лишь к седь­мой неде­ле 2017 г.: по ее ито­гам про­да­жи в шту­ках со­кра­ти­лись все­го на 0,6%, а в сто­и­мост­ном вы­ра­же­нии да­же вы­рос­ли – на 8,3%.

Это па­де­ние ста­ло неожи­дан­но­стью, но на­ча­лось оно еще в де­каб­ре 2016 г.; то­гда спад со­ста­вил при­мер­но 10% и за­тро­нул все то­вар­ные ка­те­го­рии, го­во­рит один из круп­ных ри­тей­ле­ров бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки, все ме­ся­цы до это­го бы­ли бо­лее или ме­нее по­зи­тив­ные, был рост про­даж по срав­не­нию с 2015 г.

Ра­нее ис­сле­до­ва­ние Initiative за­фик­си­ро­ва­ло, что в де­каб­ре 2016 г. рос­сий­ские по­тре­би­те­ли осла­би­ли ре­жим эко­но­мии на про­дук­тах пи­та­ния, до­су­ге и ал­ко­го­ле, но ста­ли боль­ше эко­но­мить на элек­тро­ни­ке. За­па­сы тех­ни­ки бы­ли сде­ла­ны в са­мый раз­гар кри­зи­са 2014–2015 гг., ко­гда был ажи­о­таж­ный спрос, пред­по­ла­га­ли экс­пер­ты.

«По­сле ян­ва­ря и фев­ра­ля мы на­хо­дим­ся в непо­ни­ма­нии, что про­ис­хо­дит, – го­во­рит ри­тей­лер бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки. – Сна­ча­ла все се­бе это объ­яс­ня­ли тем, что в ян­ва­ре 2016 г. был ма­лень­кий де­валь­ва­ци­он­ный всплеск спро­са, по­это­му в 2017 г. ян­вар­ские про­да­жи вы­гля­дят сла­бее, но по­том па­де­ние про­дол­жи­лось и в фев­ра­ле». Па­да­ет не толь­ко чек или кон­вер­сия, про­дол­жа­ет ри­тей­лер, со­кра­ща­ет­ся тра­фик в ма­га­зи­нах и прак­ти­че­ски не рас­тет он­лайн.

Од­но из пред­по­ло­же­ний, по­че­му так про­ис­хо­дит, – укреп­ле­ние руб­ля ска­зы­ва­ет­ся на фор­ми­ро­ва­нии ожи­да­ний по­тре­би­те­лей, рас­суж­да­ет один из круп­ных ри­тей­ле­ров бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки: «Мо­жет, по­тре­би­те­ли ждут, что це­ны бу­дут сни­жать­ся, по­это­му часть по­треб­ле­ния при­дер­жи­ва­ет­ся».

В ян­ва­ре 2017 г. тен­ден­ции в по­тре­би­тель­ском спро­се бы­ли те же, что и весь про­шлый год, счи­та­ет пред­ста­ви­тель «Связ­но­го».

«Ес­ли па­де­ние и есть, то оно не­боль­шое», – го­во­рит Дмит­рий Алек­се­ев, со­вла­де­лец се­ти DNS, вхо­дя­щей в трой­ку круп­ней­ших роз­нич­ных се­тей, тор­гу­ю­щих элек­тро­ни­кой и бы­то­вой тех­ни­кой. Алек­се­ев так­же не ис­клю­ча­ет, что сдер­жан­ное по­ве­де­ние по­тре­би­те­лей мо­жет быть свя­за­но с укреп­ле­ни­ем руб­ля по от­но­ше­нию к ос­нов­ным ми­ро­вым ва­лю­там и ожи­да­ни­ем в свя­зи с этим па­де­ния цен.

«Мы рас­тем год к го­ду по всем то­вар­ным ка­те­го­ри­ям, но мы слы­ша­ли нега­тив­ные от­зы­вы в це­лом о си­ту­а­ции на рын­ке», – ска­зал ген­ди­рек­тор ри­тей­ле­ра «Си­ти­линк» Ми­ха­ил Сла­вин­ский.

Но GfK со­би­ра­ет дан­ные ос­нов­ных ри­тей­ле­ров рын­ка и эти дан­ные го­во­рят, что сейчас ос­нов­ной фак­тор для по­тре­би­те­ля – это це­на, рас­суж­да­ет он.

Но ин­те­рес к от­дель­ным брен­дам рос: про­да­жи Apple MacBook в те­че­ние ян­ва­ря уве­ли­чи­ва­лись в го­до­вом вы­ра­же­нии как в день­гах, так и в шту­ках, при­во­дит при­мер пред­ста­ви­тель Inventive Retail Group (се­ти re:Store, Samsung, Sony и др.) Люд­ми­ла Се­му­ши­на. «Пе­ред Но­вым го­дом на рос­сий­ский ры­нок при­шли но­вые мо­де­ли, и до сих пор спрос на них вы­сок, боль­шое ко­ли­че­ство пред­за­ка­зов, – про­дол­жа­ет она. – В це­лом по на­ше­му порт­фе­лю брен­дов нет со­кра­ще­ния про­даж».

С од­ной сто­ро­ны, ста­но­вит­ся боль­ше по­ку­па­те­лей до­ро­гих га­д­же­тов, а с дру­гой – по­ку­па­те­ли вы­би­ра­ют их ра­ци­о­наль­но, пред­по­чи­та­ют мак­си­маль­но функ­ци­о­наль­ные устрой­ства и ак­тив­но поль­зу­ют­ся кре­дит­ны­ми про­грам­ма­ми, опи­сы­ва­ет си­ту­а­цию пред­ста­ви­тель «Связ­но­го»: смарт­фон по-преж­не­му пер­вый экран для по­ку­па­те­ля и ос­нов­ной га­д­жет, за­ме­ня­ю­щий по функ­ци­о­на­лу, на­при­мер, ком­пакт­ные фо­то­ап­па­ра­ты и план­шет­ные ком­пью­те­ры. То­ва­ро­обо­рот «Связ­но­го» в це­лом в ян­ва­ре 2017 г. остал­ся та­ким же, как и в ян­ва­ре 2016 г., со­об­ща­ет пред­ста­ви­тель се­ти.

«У ме­ня нет од­ной ос­нов­ной вер­сии, чем ру­ко­вод­ству­ет­ся по­тре­би­тель сейчас», – при­зна­ет­ся Сла­вин­ский. Ве­ро­ят­но, по­тре­би­тель по­тра­тил свои бо­ну­сы по ито­гам го­да на Но­вый год и по­дар­ки, а по­том вер­нул­ся к сбе­ре­га­тель­ной мо­де­ли по­ве­де­ния, по­ла­га­ет он: «Во­прос – для че­го: то ли на бу­ду­щие тра­ты на от­пуск, то ли он про­дол­жа­ет со­зда­вать за­па­сы, так как про­дол­жа­ет­ся пе­ри­од неста­биль­но­сти, слож­но го­во­рить точ­но».

Пред­ста­ви­тель GfK не от­ве­тил на зво­нок «Ве­до­мо­стей».-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.