Москва шлет мес­седж Tele2

Tele2 за­ня­ла бо­лее 10% рын­ка мо­биль­но­го ин­тер­не­та в Москве. А сре­ди сто­лич­ных поль­зо­ва­те­лей Viber его або­нен­ты за­ни­ма­ют 12,5%

Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ки­рилл Се­дов

... Опе­ра­то­ром поль­зу­ет­ся уже 12,5% або­нен­тов Viber, у дру­гих опе­ра­то­ров до­ля сни­жа­ет­ся или пе­ре­ста­ла рас­ти

Сре­ди мос­ков­ских поль­зо­ва­те­лей мес­сен­дже­ра Viber до­ля або­нен­тов «T2 РТК хол­дин­га» (бренд Tele2) в фев­ра­ле со­ста­ви­ла 12,5%, го­во­рит­ся в ис­сле­до­ва­нии мес­сен­дже­ра. С мар­та 2016 г. по­ка­за­тель вы­рос на 5,6 п. п. Боль­ше все­го сре­ди поль­зо­ва­те­лей мес­сен­дже­ра в Москве або­нен­тов МТС и «Вым­пел­ко­ма», но за непол­ный год их ко­ли­че­ство со­кра­ти­лось на 1 п. п. до 32,2% и на 2,5 п. п. до 29,7% со­от­вет­ствен­но. До­ля «Ме­га­фо­на» сни­зи­лась на 2,1 п. п. до 25,6%. Без уче­та або­нен­тов «Скар­те­ла» (бренд Yota, при­над­ле­жит «Ме­га­фо­ну» и предо­став­ля­ет услу­ги на его се­ти как вир­ту­аль­ный опе­ра­тор мо­биль­ной свя­зи) до­ля «Ме­га­фо­на» про­се­ла еще силь­нее – на 3,5 п. п. до 22,8%.

По­зи­ции Tele2 сре­ди ауди­то­рии Viber уси­ли­ва­ют­ся, а чис­ло або­нен­тов сер­ви­са из «Вым­пел­ко­ма» и «Ме­га­фо­на» сни­жа­ет­ся, кон­ста­ти­ру­ет пред­ста­ви­тель мес­сен­дже­ра, од­ним из фак­то­ров ро­ста Tele2 мож­но на­звать ак­тив­ные мар­ке­тин­го­вую и ре­клам­ную кам­па­нии опе­ра­то­ра. Посколь­ку у Viber в Рос­сии ши­ро­кая ауди­то­рия (свы­ше 76 млн за­ре­ги­стри­ро­ван­ных поль­зо­ва­те­лей), эти дан­ные объ­ек­тив­но и ре­пре­зен­та­тив­но де­мон­стри­ру­ют до­ли опе­ра­то­ров свя­зи на российском рын­ке мо­биль­но­го ин­тер­не­та, счи­та­ет пред­ста­ви­тель мес­сен­дже­ра. В ис­сле­до­ва­нии Viber учи­ты­вал поль­зо­ва­те­лей, ко­то­рые хо­тя бы один раз за по­след­ние 30 дней от­прав­ля­ли со­об­ще­ние или ис­поль­зо­ва­ли Viber для го­ло­со­вых вы­зо­вов.

Опе­ра­то­ры стре­мят­ся под­клю­чить как мож­но боль­ше або­нен­тов к мо­биль­но­му ин­тер­не­ту, по­это­му про­ник­но­ве­ние смарт­фо­нов оста­ет­ся для них стра­те­ги­че­ски важ­ным по­ка­за­те­лем. Дан­ные Viber поз­во­ля­ют оце­нить до­ли опе­ра­то­ров в ре­ги­оне, со­гла­сен ана­ли­тик «Фи­на­ма» Ти­мур Ниг­ма­тул­лин. Но струк­ту­ра это­го рын­ка мо­жет в зна­чи­тель­ной ме­ре от­ли­чать­ся от та­ко­вой по ак­тив­ным мо­биль­ным або­нен­там в це­лом, за­ме­ча­ет он.

Ста­ти­сти­ка мес­сен­дже­ра – кос­вен­ный спо­соб из­ме­ре­ния до­лей опе­ра­то­ров, го­во­рит ген­ди­рек­тор «ТМТ кон­сал­тин­га» Кон­стан­тин Ан­ки­лов, но дан­ные Viber на на­ча­ло 2016 г.очень близ­ки ана­ло­гич­ным рас­че­там «ТМТ кон­сал­тин­га».

К на­ча­лу 2017 г. Tele2 под­клю­чи­ла 2,5 млн або­нен­тов в Москве и Мос­ков­ской об­ла­сти, со­об­щал «Ин­тер­факс» со ссыл­кой на ис­точ­ник, зна­ко­мый с хо­дом ре­а­ли­за­ции ин­вест­про­ек­та опе­ра­то­ра в сто­лич­ном ре­ги­оне. До­сто­вер­ность этой циф­ры «Ве­до­мо­стям» под­твер­дил со­бе­сед­ник в са­мом опе­ра­то­ре. По оцен­ке Ан­ки­ло­ва, 2,5 млн або­нен­тов Tele2 со­став­ля­ют око­ло 6% сто­лич­но­го рын­ка. До­ля Tele2 сре­ди поль­зо­ва­те­лей Viber зна­чи­тель­но пре­вы­ша­ет его до­лю в мо­биль­ных або­нен­тах, за­ме­ча­ют Ан­ки­лов и Ниг­ма­тул­лин.

В Москве опе­ра­тор ра­бо­та­ет толь­ко в се­тях тре­тье­го и чет­вер­то­го по­ко­ле­ний и, та­ким об­ра­зом, под­клю­ча­ет имен­но вла­дель­цев смарт­фо­нов и по­тре­би­те­лей мо­биль­но­го ин­тер­не­та, объ­яс­ня­ют Ан­ки­лов и Ниг­ма­тул­лин.

«Ме­га­фон» исто­ри­че­ски усту­пал кон­ку­рен­там на мос­ков­ском рын­ке по до­ле в об­щей або­нент­ской ба­зе, посколь­ку при­шел на него поз­же и, ис­хо­дя из дан­ных Viber, на рын­ке мо­биль­но­го ин­тер­не­та это от­ста­ва­ние еще бо­лее зна­чи­тель­но, за­ме­ча­ет Ниг­ма­тул­лин. От­но­си­тель­но низ­кую до­лю «Ме­га­фо­на» (без уче­та «Cкар­те­ла») мож­но объ­яс­нить осо­бен­но­стя­ми та­риф­ной ли­ней­ки, ко­то­рая де­ла­ет невы­год­ным ис­поль­зо­ва­ние вто­рых sim-карт или sim-карт в план­ше­тах, до­пус­ка­ет он. Удер­жа­ние же до­ли МТС Ниг­ма­тул­лин так­же скло­нен объ­яс­нять та­риф­ной по­ли­ти­кой, ко­то­рая, на­обо­рот, сти­му­ли­ру­ет ис­поль­зо­ва­ние кон­трак­тов в ка­че­стве вто­рой sim-кар­ты.

У «Ме­га­фо­на» в Москве, в прин­ци­пе, исто­ри­че­ски до­ля по або­нен­там усту­па­ет «Вым­пел­ко­му» и МТС, вспо­ми­на­ет Ан­ки­лов: в си­лу это­го у него мень­ше и поль­зо­ва­те­лей мо­биль­но­го ин­тер­не­та.

Пред­по­чте­ния в сфе­ре мес­сен­дже­ров у або­нен­тов раз­ных мо­биль­ных се­тей мо­гут быть нерав­но­мер­ны, пре­ду­пре­жда­ет ген­ди­рек­тор Telecom Daily Де­нис Кус­ков: на сни­же­ние до­ли «Ме­га­фо­на» и «Вым­пел­ко­ма» мог по­вли­ять уход их або­нен­тов от Viber и их ми­гра­ция в дру­гие мес­сен­дже­ры.

В Tele2 до­воль­ны тем­па­ми ро­ста ин­тер­нет-поль­зо­ва­те­лей в сто­лич­ном ре­ги­оне, ска­за­ла пред­ста­ви­тель­ни­ца опе­ра­то­ра Оль­га Га­лу­ши­на. Со­кра­ще­ние до­ли поль­зо­ва­те­лей Viber в по­след­ние ме­ся­цы (с де­каб­ря – на 0,9 п. п.) она объ­яс­ня­ет вве­де­ни­ем оп­ций, ко­то­рые поз­во­ля­ют або­нен­там Tele2 поль­зо­вать­ся без опла­ты тра­фи­ка дру­гим мес­сен­дже­ром – WhatsApp.

Пред­ста­ви­тель МТС Дмит­рий Со­ло­дов­ни­ков го­во­рит, что у опе­ра­то­ра тра­ди­ци­он­но ак­тив­ная ин­тер­нет-ауди­то­рия и вы­со­кое про­ник­но­ве­ние смарт­фо­нов, что и объ­яс­ня­ет ли­дер­ство по ко­ли­че­ству поль­зо­ва­те­лей Viber.

Пред­ста­ви­тель­ни­ца «Вым­пел­ко­ма» со­об­щи­ла, что в це­лом по Рос­сии ко­ли­че­ство поль­зо­ва­те­лей Viber в 2016 г. вы­рос­ло, но дру­гие мес­сен­дже­ры рос­ли бо­лее быст­ры­ми тем­па­ми. От дру­гих комментариев она от­ка­за­лась.

Пред­ста­ви­те­ли «Ме­га­фо­на» не от­ве­ти­ли на за­прос «Ве­до­мо­стей».-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.