Facebook под­вел из­да­те­лей

До­хо­ды от со­труд­ни­че­ства не по­кры­ва­ют недо­ста­чи от ре­кла­мы

Vedomosti - - Компании и рынки - Мэтью Гар­рет

Аме­ри­кан­ские из­да­те­ли со­об­щи­ли о рез­ком ро­сте ко­ли­че­ства плат­ных под­пис­чи­ков по­сле неожи­дан­ной по­бе­ды До­наль­да Трампа на пре­зи­дент­ских вы­бо­рах в США. В IV квар­та­ле про­шло­го го­да чис­ло та­ких кли­ен­тов у The New York Times вы­рос­ло на 277 000, у The Wall Street Journal – на 110 000. Но это незна­чи­тель­но улуч­ши­ло фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли из­да­те­лей. Хо­тя до­хо­ды из­да­те­лей от про­да­жи ти­ра­жей рас­тут, их ре­клам­ная вы­руч­ка со­кра­ща­ет­ся: ре­кла­мо­да­те­ли про­дол­жа­ют сни­жать рас­хо­ды на ре­кла­му в пе­чат­ных СМИ. У боль­шин­ства круп­ных из­да­тельств до­хо­ды от пе­чат­ной ре­кла­мы в про­шлом го­ду упа­ли боль­ше чем на 20%, а раз­ме­ще­ние кон­тен­та в ин­тер­не­те по­ка не мо­жет это­го ком­пен­си­ро­вать.

Тех­но­ло­ги­че­ские ком­па­нии пред­ло­жи­ли СМИ сер­ви­сы пуб­ли­ка­ции но­во­стей Facebook Instant Articles, Apple News и Google Accelerated Mobile Pages. Они долж­ны бы­ли упро­стить СМИ за­да­чу по при­вле­че­нию но­вых чи­та­те­лей и мо­не­ти­за­ции кон­тен­та. Но сде­лать это­го по­ка не уда­лось. Ком­па­ния Digital Content Next (DCN) про­ана­ли­зи­ро­ва­ла рас­про­стра­не­ние кон­тен­та Condе Nast, Financial Times, NBCUniversal и The New York Times на сто­рон­них интернет-сер­ви­сах. DCN при­шла к вы­во­ду, что в пер­вом по­лу­го­дии 2016 г. оно при­нес­ло СМИ в сред­нем 14% вы­руч­ки – око­ло $7,7 млн на од­ну ком­па­нию.

Из $7,7 млн, ко­то­рые из­да­те­ли по­лу­ча­ют от интернет-сер­ви­сов, $6,5 млн – до­хо­ды от ви­део­ре­кла­мы (в том чис­ле на стра­ни­цах СМИ на YouTube и Snapchat), и лишь $1,2 млн СМИ по­лу­ча­ют от раз­ме­ще­ния тек­стов в сер­ви­сах вро­де Facebook. Столь неболь­шие до­хо­ды долж­ны на­сто­ро­жить СМИ, рас­счи­ты­ва­ю­щие при­влечь но­вую ауди­то­рию в соц­се­тях.

Google и Facebook оста­ют­ся ос­нов­ны­ми ис­точ­ни­ка­ми но­во­стей в се­ти. Как от­ме­ча­ет eMarketer, СМИ раз­ме­ща­ли кон­тент в Facebook и Google, на­де­ясь, что поль­зо­ва­те­ли про­дол­жат чи­тать дру­гие ста­тьи на сай­те са­мо­го из­да­ния. Но они про­счи­та­лись:

лю­ди ста­ли боль­ше вре­ме­ни про­во­дить на этих плат­фор­мах, чем толь­ко уве­ли­чи­ли до­хо­ды по­след­них. Это ста­вит из­да­те­лей в слож­ное по­ло­же­ние: соц­се­ти да­ют га­ран­тию, что их ста­тьи про­чи­та­ет боль­шее чис­ло лю­дей, но это при­но­сит ма­ло до­хо­дов.

А до­хо­ды Google и Facebook рас­тут: в 2016 г. имен­но на эти две ком­па­нии при­шлось 75% всех ре­клам­ных до­хо­дов в ин­тер­не­те в США. Ди­рек­тор Цен­тра раз­ви­тия интернет-жур­на­ли­сти­ки Ко­лум­бий­ской шко­лы жур­на­ли­сти­ки Эми­ли Белл при­зы­ва­ет со­здать фонд для фи­нан­си­ро­ва­ния и за­щи­ты неза­ви­си­мой жур­на­ли­сти­ки, фи­нан­си­ро­вать ко­то­рый бу­дут тех­но­ло­ги­че­ские ком­па­нии (по $1 млрд от каж­дой). Впро­чем, Facebook и дру­гие тех­но­ло­ги­че­ские ком­па­нии по­ка не про­яв­ля­ли ин­те­ре­са к фи­нан­си­ро­ва­нию жур­на­ли­сти­ки.-

/ ЕВ­ГЕ­НИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕДОМОСТИ

Треть аме­ри­кан­цев чи­та­ет новости в со­ци­аль­ных се­тях

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.