Рос­си­яне тра­тят­ся на ки­но в ин­тер­не­те

Он­лайн-ки­но­те­ат­ры про­де­мон­стри­ро­ва­ли им пре­иму­ще­ства плат­ной подписки

Vedomosti - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Боль­ше по­ло­ви­ны вы­руч­ки он­лайн-ки­но­те­ат­ра Ivi в 2016 г. при­шлось на плат­ную под­пис­ку, рас­ска­зал вче­ра ген­ди­рек­тор ком­па­нии Олег Ту­ма­нов. В 2015 г. до­ля плат­но­го кон­тен­та в вы­руч­ке Ivi со­став­ля­ла 35–40%, в 2014 г. – 20%. Поль­зо­ва­те­ли по­ня­ли пре­иму­ще­ства плат­ной подписки, счи­та­ет Ту­ма­нов: она да­ет воз­мож­ность смот­реть пре­ми­аль­ный кон­тент и но­вин­ки. За под­пис­ку на Ivi каж­дый ме­сяц пла­тит 350 000 че­ло­век.

Вы­руч­ка Ivi вы­рос­ла в про­шлом го­ду на 33% по срав­не­нию с 2015 г. до 2,1 млрд руб., а по­сле от­чис­ле­ний пра­во­об­ла­да­те­лям ее рост со­ста­вил 50% (до 1,6 млрд руб.). Ту­ма­нов утвер­жда­ет, что ком­па­ния при­быль­на, но раз­мер при­бы­ли не рас­кры­ва­ет.

У он­лайн-ки­но­те­ат­ров две мо­де­ли за­ра­бот­ка – кро­ме плат­ной подписки, эти сер­ви­сы за­ра­ба­ты­ва­ют на ре­кла­ме. В этом слу­чае поль­зо­ва­те­ли смот­рят филь­мы и те­ле­шоу бес­плат­но, но им де­мон­стри­ру­ют­ся ре­клам­ные ро­ли­ки. Ре­клам­ная мо­дель все­гда бы­ла ос­нов­ной в Рос­сии, так как лю­ди не очень охот­но пла­ти­ли за кон­тент.

Од­на­ко си­ту­а­ция на­ча­ла ме­нять­ся, рост по­пу­ляр­но­сти плат­ной подписки в про­шлом го­ду за­фик­си­ро­ва­ли и дру­гие сер­ви­сы. На­при­мер,

у он­лайн-ки­но­те­ат­ра Megogo ко­ли­че­ство плат­ных под­пис­чи­ков вы­рос­ло на 170%, го­во­рит ген­ди­рек­тор Megogo Вик­тор Че­ка­нов. Прав­да, по­ка плат­ные поль­зо­ва­те­ли при­но­сят Megogo толь­ко 20% вы­руч­ки, ко­то­рая со­ста­ви­ла в 2016 г. 719,3 млн руб. (рост на 71,5%). Но в 2015 г. эта до­ля бы­ла ни­же – 11%, а в 2014 г. – все­го 2%.

У Tvzavr вы­руч­ка от плат­ной подписки вы­рос­ла в 2016 г. в пять раз до 27,5 млн руб., это 10% всей вы­руч­ки, го­во­рит ген­ди­рек­тор Tvzavr Ма­ри­на Су­ры­ги­на. Вся вы­руч­ка Tvzavr вы­рос­ла в тот же пе­ри­од на 50% до 275 млн руб., при­быль со­ста­ви­ла 10 млн руб.

До­хо­ды он­лайн-ки­но­те­ат­ров от плат­ной подписки рас­тут в ос­нов­ном за счет Smart TV, го­во­рит ана­ли­тик TMT Consulting Еле­на Крылова. Лю­ди лю­бят смот­реть филь­мы на боль­шом экране, а на Smart TV нет пи­рат­ских ре­сур­сов и зри­те­ли по­ку­па­ют до­ступ к кон­тен­ту, счи­та­ет она.

«Под­пис­ка – хо­ро­ший ин­стру­мент по­вы­ше­ния ча­сто­ты ис­поль­зо­ва­ния сер­ви­са и рас­ши­ре­ния ба­зы поль­зо­ва­те­лей: она сни­жа­ет це­но­вой ба­рьер по­треб­ле­ния, – до­бав­ля­ет ген­ди­рек­тор он­лайн-ки­но­те­ат­ра Okko Иван Гро­дец­кий. – Сред­ний поль­зо­ва­тель по под­пис­ке смот­рит семь-во­семь фильмов в ме­сяц и по­ку­па­ет несколь­ко но­ви­нок до­пол­ни­тель­но». В струк­ту­ре вы­руч­ки Okko под­пис­ка со­ста­ви­ла бо­лее 15% в 2016 г.

Tvigle за­ра­ба­ты­ва­ет в ос­нов­ном на ре­кла­ме, го­во­рит ген­ди­рек­тор сер­ви­са Ев­ге­ния Пет­ро­ва.

В 2015 г., по дан­ным J’son & Partners Consulting, весь ры­нок он­лайн-ви­део в Рос­сии со­ста­вил 5,9 млрд руб., по дан­ным «ТМТ кон­сал­тин­га» – 3,4 млрд руб. В 2016 г., по пред­ва­ри­тель­ным дан­ным «ТМТ кон­сал­тин­га», до­хо­ды он­лайн-ки­но­те­ат­ров мог­ли вы­рас­ти на 40% до 4,8 млрд руб.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.