12-лет­ний конфликт за­вер­шен

«Пер­вый» за­клю­чил кон­тракт с те­ле­из­ме­ри­те­лем Mediascope

Vedomosti - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ана­ста­сия Го­ли­цы­на

«Пер­вый ка­нал» по­сле 12 лет кон­флик­та воз­об­но­вил со­труд­ни­че­ство с те­ле­из­ме­ри­те­лем. Он за­клю­чил кон­тракт с Mediascope и рас­счи­ты­ва­ет вли­ять на ме­то­ди­ку за­ме­ра те­ле­а­уди­то­рии

Пер­вый ка­нал» воз­об­но­вил со­труд­ни­че­ство с Mediascope (ра­нее TNS Russia) – ком­па­ни­ей, ко­то­рая за­ни­ма­ет­ся из­ме­ре­ни­я­ми ауди­то­рии ме­диа в Рос­сии. Об этом рас­ска­за­ли пред­ста­ви­те­ли те­ле­ка­на­ла и Mediascope. «Пер­вый» был един­ствен­ным круп­ным те­ле­ка­на­лом, не поль­зо­вав­шим­ся услу­га­ми это­го из­ме­ри­те­ля ТВ-ауди­то­рии по­след­ние 12 лет. Ру­ко­во­ди­тель те­ле­ка­на­ла Кон­стан­тин Эрнст го­во­рил, что ме­то­ди­ка Mediascope ис­ка­жа­ет кар­ти­ну те­ле­ви­зи­он­но­го рын­ка.

Но Mediascope бо­лее чем за 20 лет ра­бо­ты в Рос­сии ста­ла ос­нов­ным из­ме­ри­те­лем те­ле­а­уди­то­рии, и ее дан­ные – на­сто­я­щая ва­лю­та ре­клам­но­го рын­ка. Да­же «Пер­вый», не бу­дучи кли­ен­том Mediascope, про­да­ет ре­кла­му по ее мет­ри­кам – их ис­поль­зу­ет про­да­вец те­ле­ре­кла­мы Vi (те­перь «На­ци­о­наль­ный ре­клам­ный аль­янс»).

Mediascope по­обе­ща­ла «Пер­во­му», что тот смо­жет участ­во­вать в фор­ми­ро­ва­нии стра­те­гии те­ле­из­ме­ри­те­ля и вли­ять на воз­мож­ные изменения ме­то­ди­ки из­ме­ре­ния, го­во­рит че­ло­век, близ­кий к од­ной из сто­рон со­гла­ше­ния. Впро­чем, участ­во­вать в ра­бо­те Mediascope те­перь бу­дут пред­ста­ви­те­ли всех те­ле­ка­на­лов, от­ме­ча­ют два че­ло­ве­ка, близ­ких к ка­на­лу и из­ме­ри­те­лю.

Источ­ник в дру­гом ТВ-хол­дин­ге рас­ска­зы­ва­ет, что те­ле­ка­на­лы и рань­ше об­суж­да­ли с Mediascope ме­то­ди­ку из­ме­ре­ния и мог­ли пред­ла­гать свои идеи. На­при­мер, дав­но об­суж­да­ет­ся рас­ши­ре­ние па­не­ли в сто­ро­ну из­ме­ре­ния про­смот­ров ви­део­кон­тен­та те­ле­ка­на­лов в ин­тер­не­те и до­бав­ле­ние этих дан­ных имен­но в ауди­то­рию ТВ, а не ин­тер­не­та, как сей­час. Еще од­на идея, ко­то­рую лоб­би­ру­ют «Пер­вый» и ВГТРК, – пе­ре­учет ве­са воз­раст­ной ауди­то­рии, до­ля ко­то­рой у этих ка­на­лов ве­ли­ка. Сей­час по­жи­лая ау­ди­то­рия за­ра­ба­ты­ва­ет боль­ше, а ее вес на ре­клам­ном рын­ке не со­от­вет­ству­ет этим из­ме­не­ни­ям, рас­ска­зы­ва­ет со­бе­сед­ник «Ве­до­мо­стей». Вся ин­ду­стрия за­ин­те­ре­со­ва­на в кросс-плат­фор­мен­ных из­ме­ре­ни­ях, что­бы ка­на­лы мог­ли по­ка­зать ре­кла­мо­да­те­лям, что у них есть се­рьез­ная ау­ди­то­рия в ин­тер­не­те, до­бав­ля­ет со­труд­ник еще од­но­го круп­но­го ме­диа­хол­дин­га. Име­ет смысл со­зда­вать но­вый ре­клам­ный ин­вен­тарь, а не пе­ре­рас­пре­де­лять ста­рый, объ­яс­ня­ет он.

Воз­мож­но, «Пер­вый» ре­шил по­вли­ять на ме­то­ди­ку из­ме­ре­ний в си­ту­а­ции, ко­гда сам те­ря­ет до­лю ауди­то­рии, го­во­рит источ­ник в круп­ном ме­диа­хол­дин­ге. По дан­ным Mediascope, «Пер­вый» в 2016 г. усту­пил пер­вое ме­сто по ауди­то­рии те­ле­ка­на­лу «Рос­сия 1» (вхо­дит в ВГТРК).

Пред­ста­ви­те­ли «Пер­во­го» и Mediascope не ком­мен­ти­ру­ют де­та­ли бу­ду­щих из­ме­не­ний ме­то­ди­ки те­ле­из­ме­ре­ний. «Под­пи­са­нию это­го кон­трак­та пред­ше­ство­ва­ли на­ши дли­тель­ные пе­ре­го­во­ры и об­суж­де­ния с ком­па­ни­ей Mediascope си­сте­мы те­ле­из­ме­ре­ний и необ­хо­ди­мо­сти ее транс­фор­ма­ции», – пе­ре­дал «Ве­до­мо­стям» ру­ко­во­ди­тель «Пер­во­го» Эрнст. «Мы рас­счи­ты­ва­ем, что эта си­сте­ма, как нас и за­ве­ри­ли, дей­стви­тель­но из­ме­нит­ся, су­ще­ствен­но улуч­шит­ся и в ре­зуль­та­те че­рез непро­дол­жи­тель­ное вре­мя бу­дет по­ка­зы­вать ре­аль­ную кар­ти­ну те­ле­смот­ре­ния в стране, –

про­дол­жил топ-ме­не­джер. – Так что в ка­ком-то смыс­ле мы под­пи­са­ли кон­тракт с бу­ду­щим «Ме­диа­ско­пом». Пред­ста­ви­тель Mediascope лишь со­об­щил, что ком­па­ния ра­да со­гла­ше­нию.

Mediascope до недав­не­го вре­ме­ни при­над­ле­жа­ла бри­тан­ско­му хол­дин­гу WPP, од­на­ко тот про­дал ком­па­нию «доч­ке» го­су­дар­ствен­но­го ВЦИОМа – «ВЦИОМ-ме­диа» за 1,4 млрд руб. Кре­дит на по­куп­ку вы­дал ВТБ. По­сле сдел­ки ком­па­ния сме­ни­ла на­зва­ние. Про­дать ак­тив бри­тан­цев вы­ну­дил за­кон, при­ня­тый Го­с­ду­мой в 2016 г.: он за­пре­ща­ет ком­па­ни­ям с до­лей ино­стран­но­го ка­пи­та­ла боль­ше 20% за­ни­мать­ся те­ле­из­ме­ре­ни­я­ми в Рос­сии. Недо­воль­ство «Пер­во­го» ме­то­ди­кой Mediascope ак­тив­но ис­поль­зо­ва­лось при об­суж­де­нии с чи­нов­ни­ка­ми необ­хо­ди­мо­сти про­да­жи ком­па­нии ВЦИОМу, го­во­рит че­ло­век, близ­кий к участ­ни­кам та­ких об­суж­де­ний.

Но­вый за­кон так­же обя­зы­ва­ет ре­кла­мо­да­те­лей с сен­тяб­ря 2017 г. раз­ме­щать ре­кла­му на фе­де­раль­ных те­ле­ка­на­лах толь­ко на ос­но­ва­нии дан­ных из­ме­ри­те­ля, ото­бран­но­го спе­ци­аль­ной ко­мис­си­ей при Рос­ком­над­зо­ре. Mediascope вы­иг­ра­ла кон­курс это­го ве­дом­ства по вы­бо­ру еди­но­го те­ле­из­ме­ри­те­ля в де­каб­ре про­шло­го го­да.-

/ АН­ДРЕЙ ГОРДЕЕВ / ВЕ­ДО­МО­СТИ

«Пер­вый ка­нал» хо­чет кон­тро­ли­ро­вать, как из­ме­ря­ет­ся его ау­ди­то­рия

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.