Пи­во­ва­рам не ну­жен гра­дус

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ека­те­ри­на Бур­ла­ко­ва

Про­да­жи без­ал­ко­голь­но­го пи­ва за 2016 г. су­ще­ствен­но вы­рос­ли, че­му спо­соб­ство­ва­ло уточ­не­ние за­ко­но­да­тель­ства и из­ме­нив­ши­е­ся пред­по­чте­ния по­тре­би­те­лей

Про­да­жи без­ал­ко­голь­но­го пи­ва вы­рос­ли на 12% до 7,2 млн дал в 2016 г., хо­тя го­дом ра­нее они стагни­ро­ва­ли, ссы­ла­ет­ся на дан­ные Nielsen пи­во­ва­рен­ная ком­па­ния «Бал­ти­ка» (вхо­дит в Garlsberg Group). До­ля без­ал­ко­голь­но­го пи­ва в об­щих про­да­жах пи­ва за про­шлый год вы­рос­ла на 0,15 про­цент­но­го пунк­та до 1,22%, со­глас­но Nielsen. Вы­рос­ло и про­из­вод­ство без­ал­ко­голь­но­го пи­ва, сви­де­тель­ству­ет ста­ти­сти­ка Рос­ста­та: на 8% до 7,8 млн дал.

Об уве­ли­че­нии про­даж го­во­рят и са­ми про­из­во­ди­те­ли. Ес­ли с 2012 по 2015 г. про­да­жи без­ал­ко­голь­но­го пи­ва у «Бал­ти­ки» сни­жа­лись из го­да в год, то в 2016 г. они впер­вые за по­след­ние го­ды по­ка­за­ли рост на дву­знач­ную ве­ли­чи­ну, го­во­рит пред­ста­ви­тель ком­па­нии, по соб­ствен­ной оцен­ке за­ни­ма­ю­щей 60% это­го рын­ка. 14 мар­та 2017 г. ком­па­ния да­же вве­ла в строй но­вую ли­нию по про­из­вод­ству без­ал­ко­голь­но­го пи­ва на за­во­де в Са­ма­ре, до­бав­ля­ет он. У Heineken про­да­жи без­ал­ко­голь­ной про­дук­ции вы­рос­ли на 25%, со­об­щил ее пред­ста­ви­тель (ди­на­ми­ку за 2015 г. он не рас­крыл). На­рас­ти­ла про­да­жи и ком­па­ния Efes Rus: за по­след­ние пять лет про­да­жи без­ал­ко­голь­но­го пи­ва у нее вы­рос­ли бо­лее чем в 3 ра­за, го­во­рит пред­ста­ви­тель Efes Rus Па­вел Фи­лип­пов.

Рост свя­зан с уточ­не­ни­ем за­ко­но­да­тель­ства в от­но­ше­нии ре­кла­мы пи­ва, по­яс­ня­ет ди­рек­тор по ра­бо­те с гло­баль­ны­ми ком­па­ни­я­ми «Nielsen Рос­сия» Ма­ри­на Ла­пен­ко­ва. Ра­нее рекла­ма без­ал­ко­голь­но­го пи­ва под­чи­ня­лась об­щим пра­ви­лам ре­кла­мы, но воз­ни­ка­ли во­про­сы о том, что пи­во­ва­ры ис­поль­зу­ют без­ал­ко­голь­ные брен­ды в ка­че­стве зон­тич­ных для про­дви­же­ния ал­ко­голь­но­го пи­ва, на­по­ми­на­ет ди­рек­тор по пра­во­вым во­про­сам и кор­по­ра­тив­ным от­но­ше­ни­ям ком­па­нии Ораз Дур­ды­ев. В ре­зуль­та­те Со­юз пи­во­ва­ров раз­ра­бо­тал спе­ци­аль­ную пик­то­грам­му, ин­фор­ми­ру­ю­щую по­тре­би­те­ля, что ре­кла­ми­ру­е­мый то­вар – без­ал­ко­голь­ный, и со­гла­со­вал ее с экс­перт­ным со­ве­том ФАС. Кро­ме то­го, в 2016 г. всту­пил в си­лу Ко­декс ком­мер­че­ских ком­му­ни­ка­ций о без­ал­ко­голь­ной про­дук­ции на основе пи­ва Со­ю­за пи­во­ва­ров, в ко­то­ром про­пи­са­ны пра­ви­ла ис­поль­зо­ва­ния пик­то­грам­мы и ряд дру­гих доб­ро­воль­ных огра­ни­че­ний при ре­кла­ме без­ал­ко­голь­но­го пи­ва. В ре­зуль­та­те про­из­во­ди­те­ли в про­шлом го­ду ак­тив­но ре­кла­ми­ро­ва­ли без­ал­ко­голь­ные сор­та пи­ва, рас­ши­ря­ли ас­сор­ти­мент, го­во­рит пред­ста­ви­тель «Бал­ти­ки».

«Сан ин­бев» в пред­две­рии Куб­ка кон­фе­де­ра­ции – 2017 и ЧМ-2018 вы­стро­и­ла мар­ке­тин­го­вую стра­те­гию на ба­зе без­ал­ко­голь­но­го пи­ва BUD Alcohol Free, хо­тя мог­ла ре­кла­ми­ро­вать и ал­ко­голь­ный бренд, ука­зы­ва­ет Дур­ды­ев. «Сан ин­бев» стре­мит­ся про­дви­гать имен­но без­ал­ко­голь­ный бренд, до­бав­ля­ет он: на гло­баль­ном уровне у ком­па­нии есть обя­за­тель­ство к 2025 г. до­ве­сти до­лю без­ал­ко­голь­ных и сла­бо­ал­ко­голь­ных сор­тов до 20% от об­ще­го порт­фе­ля.

Кро­ме то­го, по сло­вам пред­ста­ви­те­ля «Бал­ти­ки», уси­лил­ся тренд на здо­ро­вый об­раз жиз­ни. Ос­нов­ная при­чи­на ро­ста по­пу­ляр­но­сти без­ал­ко­голь­но­го пи­ва – из­ме­не­ние пред­по­чте­ний по­тре­би­те­лей, со­гла­ша­ет­ся пред­ста­ви­тель Heineken.

В це­лом про­из­вод­ство пи­ва в Рос­сии сни­жа­ет­ся с 2012 г. Пи­во­ва­ры свя­зы­ва­ют это с уси­ле­ни­ем го­сре­гу­ли­ро­ва­ния, в част­но­сти с ро­стом ак­ци­за на ал­ко­голь­ное пи­во. В 2016 г. про­из­вод­ство пи­ва незна­чи­тель­но со­кра­ти­лось – на 0,4%.

В лю­бом слу­чае сег­мент без­ал­ко­голь­но­го пи­ва ми­зер­ный, на него при­хо­дит­ся 1% от всей пив­ной про­дук­ции, на­по­ми­на­ет ген­ди­рек­тор Цен­тра ис­сле­до­ва­ний фе­де­раль­но­го и ре­ги­о­наль­но­го рын­ков ал­ко­го­ля Ва­дим Дро­биз. Пред­ста­ви­тель «Бал­ти­ки» ви­дит пер­спек­ти­вы для ро­ста, при­во­дя в при­мер дру­гие стра­ны: так, в Гер­ма­нии на него при­хо­дит­ся 5%, в Ис­па­нии – 15%. Дро­биз уве­рен: ни­че­го по­доб­но­го в Рос­сии не про­изой­дет. «Для рос­сий­ско­го че­ло­ве­ка без­ал­ко­голь­ное пи­во – это нон­сенс», – го­во­рит экс­перт.-

/ СЕР­ГЕЙ ПОРТЕР / ВЕ­ДО­МО­СТИ

Рост по­пу­ляр­но­сти без­ал­ко­голь­но­го пи­ва его про­из­во­ди­те­ли свя­зы­ва­ют в том чис­ле с уси­ле­ни­ем трен­да на здо­ро­вый об­раз жиз­ни

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.