Inditex ве­рит в боль­шие ма­га­зи­ны

Vedomosti - - Потребительский рынок - На­та­лья Ищен­ко

Вла­де­лец Zara де­ла­ет став­ку на боль­шие ма­га­зи­ны и ин­тер­нет в ми­ре. По­сле про­шло­год­не­го за­мед­ле­ния круп­ней­ший про­да­вец одеж­ды уско­рил экс­пан­сию в Рос­сии

Вла­де­лец се­ти ма­га­зи­нов Zara – испанская Inditex мо­жет уско­рить за­кры­тие неболь­ших то­чек, что­бы со­сре­до­то­чить­ся на раз­ви­тии круп­ных ма­га­зи­нов, пи­шет The Wall Street Journal (WSJ). Та­кой ход на­ря­ду с раз­ви­ти­ем онлайн-про­даж дол­жен спо­соб­ство­вать при­вле­че­нию боль­ше­го чис­ла кли­ен­тов в ма­га­зи­ны ри­тей­ле­ра.

Inditex – круп­ней­ший в ми­ре по обо­ро­ту про­да­вец одеж­ды. Его чи­стая при­быль за фи­нан­со­вый год, за­кон­чив­ший­ся 31 ян­ва­ря 2017 г., вы­рос­ла на 10% до 3,16 млрд ев­ро при ро­сте вы­руч­ки на 12% до 23,31 млрд ев­ро. Ком­па­ния объ­яс­ня­ет хо­ро­шие по­ка­за­те­ли гиб­кой мо­де­лью биз­не­са, поз­во­ля­ю­щей по­став­лять в ма­га­зи­ны два­жды в неде­лю мод­ные пред­ме­ты одеж­ды. Прав­да, не­ко­то­рые ана­ли­ти­ки опа­са­ют­ся, что де­ло так­же в ре­ше­нии Inditex сни­зить це­ны, что­бы на­рас­тить обо­рот, от­ме­ча­ет WSJ.

Биз­нес-мо­дель Inditex ос­но­вы­ва­ет­ся на необычном для про­дав­цов одеж­ды ре­ше­нии – вы­пус­кать боль­шую часть одеж­ды в Ис­па­нии, Пор­ту­га­лии и дру­гих стра­нах, близ­ких к ее го­лов­но­му офи­су, но про­из­вод­ство здесь до­воль­но до­ро­го, на­по­ми­на­ет Financial Times. Та­кой под­ход поз­во­ля­ет Inditex от­ши­вать но­вые мо­де­ли быст­рее кон­ку­рен­тов, за­ча­стую – в те­че­ние несколь­ких недель. С дру­гой сто­ро­ны, эта стра­те­гия так­же де­ла­ет ри­тей­ле­ра уяз­ви­мым для ва­лют­ных рис­ков.

За 2016/17 фи­нан­со­вый год сеть ма­га­зи­нов под брен­да­ми Inditex вы­рос­ла на 279 то­чек – все­го 7292 ма­га­зи­на по все­му ми­ру под брен­да­ми Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka и др.

По оцен­ке ана­ли­ти­ков Societe Generale, на онлайн-про­да­жи при­хо­дит­ся око­ло 6% вы­руч­ки Inditex. Этот ка­нал про­даж ста­но­вит­ся все бо­лее важ­ным для ком­па­нии – об этом го­во­рит за­мед­лив­ша­я­ся экспансия тра­ди­ци­он­ных ма­га­зи­нов в про­шлом го­ду. Ри­тей­лер со­сре­до­то­чен на бо­лее круп­ных и удач­но рас­по­ло­жен­ных точ­ках, а функ­ции бо­лее мел­ких ма­га­зи­нов бе­рут на се­бя онлайн-про­да­жи, от­ме­ча­ет WSJ.

В 2017 г. Inditex за­пла­ни­ро­ва­ла от­крыть 450–500 ма­га­зи­нов по все­му ми­ру при оп­ти­ми­за­ции 150–200 бо­лее мел­ких.

Рос­сия для Inditex – тре­тий по раз­ме­ру тор­го­вой се­ти ры­нок по­сле Ис­па­нии и Ки­тая. В Рос­сии на ко­нец ян­ва­ря 2017 г. ра­бо­тал 541 ма­га­зин под брен­да­ми Inditex, по дан­ным ком­па­нии. За год сеть ри­тей­ле­ра в стране вы­рос­ла на 56 ма­га­зи­нов, или на 11%. Та­ким об­ра­зом, испанская ком­па­ния вос­ста­нав­ли­ва­ет тем­пы раз­ви­тия се­ти по­сле то­го, как в 2016 г. за­мед­ли­ла от­кры­тие но­вых ма­га­зи­нов до ре­корд­но низ­ко­го уров­ня. Дан­ные по вы­руч­ке на рын­ках от­дель­ных стран Inditex не рас­кры­ва­ет. По оцен­ке Euromonitor, Inditex – круп­ней­ший иг­рок на рос­сий­ском рын­ке тор­гов­ли одеж­дой с до­лей 2,7% за 2016 г. За ней идут «Спорт­ма­стер» (1,7%) и «Гло­рия джинс» (1,5%).

По дан­ным Fashion Consulting Group, за 2016 г. по­чти все круп­ней­шие за­ру­беж­ные се­ти ма­га­зи­нов одеж­ды на­ра­щи­ва­ли чис­ло ма­га­зи­нов в Рос­сии, а из круп­ных рос­сий­ских се­тей рост был лишь у «Спорт­ма­сте­ра», «Гло­рии джинс» и O’stin. Ра­нее о пла­нах от­кры­вать бо­лее круп­ные ма­га­зи­ны в Рос­сии кро­ме «Гло­рии джинс» за­яв­ля­ли так­же Mangо, «Твое» и др.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.