«Одноклассники» хо­тят за­ра­бо­тать

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Рос­сий­ская со­ци­аль­ная сеть «Одноклассники» пла­ни­ру­ет про­те­сти­ро­вать плат­ную мо­дель по­ка­за ви­део в со­ци­аль­ной се­ти, рас­ска­за­ла «Ве­до­мо­стям» ее пред­ста­ви­тель Ана­ста­сия Жба­но­ва. По ее сло­вам, рас­смат­ри­ва­ют­ся не­сколь­ко ва­ри­ан­тов взи­ма­ния пла­ты с поль­зо­ва­те­лей: плат­ная под­пис­ка на те­ле­ка­на­лы, се­ри­а­лы и проч. и опла­та про­смот­ра от­дель­ных филь­мов и ви­део. Окон­ча­тель­ное ре­ше­ние о том, ка­кая мо­дель бу­дет ис­поль­зо­вать­ся, соц­сеть при­мет в те­че­ние по­лу­го­да, до­ба­ви­ла Жба­но­ва.

Впро­чем, она не ис­клю­ча­ет, что ру­ко­вод­ство ком­па­нии мо­жет от­ка­зать­ся от вве­де­ния плат­ной мо­де­ли про­смот­ра ви­део и оста­вить дей­ству­ю­щую схе­му мо­не­ти­за­ции. Сей­час «Одноклассники» по­ка­зы­ва­ют поль­зо­ва­те­лям ре­кла­му до ро­ли­ка и по­сле.

«Одноклассники» – вто­рая по ауди­то­рии со­ци­аль­ная сеть в России по­сле «В кон­так­те». Обе вхо­дят в хол­динг Mail.ru Group. По соб­ствен­ным дан­ным, об­щее ко­ли­че­ство еже­ме­сяч­ной ауди­то­рии «Од­но­класс­ни­ков» – 73 млн уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей; ко­ли­че­ство за­ре­ги­стри­ро­ван­ных поль­зо­ва­те­лей по все­му ми­ру на ко­нец 2016 г. – 290 млн.

В 2016 г. чис­ло про­смот­ров ви­део­ро­ли­ков в «Од­но­класс­ни­ках» вы­рос­ло на 51% до 2,8 млрд шт., их дли­тель­ность – на 63% до 11 437 млн ми­нут, ко­ли­че­ство ви­део на од­но­го поль­зо­ва­те­ля – на 37% до 96,1, ссы­ла­лась компания на дан­ные comScore. Са­мые по­пу­ляр­ные ви­део в этой соц­се­ти – ко­рот­кие поль­зо­ва­тель­ские ро­ли­ки в ка­те­го­рии раз­вле­че­ния, де­ти, об­ра­зо­ва­ние и идеи для жиз­ни, рас­ска­зы­ва­ла ра­нее Жба­но­ва. Прав­да, боль­шая часть ви­део­кон­тен­та (88%) в «Од­но­класс­ни­ках» – тот, ко­то­рый раз­ме­ща­ют са­ми поль­зо­ва­те­ли и ко­то­рый ни­как не мо­не­ти­зи­ру­ет­ся, от­ме­ча­ла она.

Со­ци­аль­ные се­ти все ча­ще пы­та­ют­ся за­ра­бо­тать на по­ка­зе ви­део­кон­тен­та, а та­к­же на ауди­о­за­пи­сях. Мо­дель плат­ной под­пис­ки в России ста­но­вит­ся все бо­лее по­пу­ляр­ной и при­быль­ной и у он­лайн­ки­но­те­ат­ров. Так, пор­тал ivi.ru в на­ча­ле неде­ли от­чи­тал­ся о том, что в 2016 г. до­ля до­хо­дов от пла­тя­щей ауди­то­рии в струк­ту­ре его вы­руч­ки пре­вы­си­ла 50%, осталь­ные день­ги он­лайн-ки­но­те­атр за­ра­ба­ты­ва­ет на ре­кла­ме. Он­лайн­ки­но­те­атр Okko толь­ко в про­шлом го­ду за­пу­стил мо­дель плат­ной под­пис­ки, но уже по его ито­гам та­кие до­хо­ды пре­вы­си­ли 15% об­щей вы­руч­ки ком­па­нии.

«В кон­так­те» та­к­же мо­не­ти­зи­ру­ет по­ка­зы ви­део, но по ре­клам­ной мо­де­ли. Плат­ную мо­дель по­ка­за ро­ли­ков «В кон­так­те» не те­сти­ро­ва­ла, за­явил ее пред­ста­ви­тель Ев­ге­ний Крас­ни­ков.

Со­ци­аль­ные се­ти хо­тят за­ра­бо­тать на же­ла­нии поль­зо­ва­те­лей смот­реть ви­део. ComScore ра­нее под­счи­ты­ва­ла, что «В кон­так­те» уда­ет­ся мо­не­ти­зи­ро­вать 63% всех про­смот­ров ви­део. За­ра­ба­ты­ва­ет на ви­део­ре­кла­ме и Facebook, по­ка­зы­вая поль­зо­ва­те­лям ре­клам­ные ро­ли­ки в лен­те но­во­стей.

Вве­де­ние плат­ной мо­де­ли про­смот­ра ви­део в «Од­но­класс­ни­ках» мо­жет стать успеш­ным – ауди­то­рия этой соц­се­ти уже при­уче­на к раз­но­го ро­да по­куп­кам в со­ци­аль­ной се­ти, в том чис­ле по­дар­ков и сти­ке­ров, в от­ли­чие от дру­гих со­ци­аль­ных се­тей в России, где поль­зо­ва­те­ли на про­тя­же­нии мно­гих лет уже при­вык­ли смот­реть кон­тент бес­плат­но, счи­та­ет че­ло­век из Mail. ru Group.-

Со­ци­аль­ная сеть «Одноклассники» пла­ни­ру­ет про­те­сти­ро­вать взи­ма­ние пла­ты с поль­зо­ва­те­лей за про­смотр ви­део

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.