Ин­тер­нет до­го­ня­ет те­ле­ви­зор

Vedomosti - - Потребительский рынок - Ксе­ния Бо­лец­кая

Рас­хо­ды ком­па­ний на про­дви­же­ние в оте­че­ствен­ных ме­диа до­стиг­ли ре­корд­ных по­ка­за­те­лей, со­об­щи­ла Ас­со­ци­а­ция ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии (АКАР): в 2016 г. ры­нок ре­кла­мы вы­рос на 11% до 360 млрд руб. Это боль­ше, чем да­же в до­кри­зис­ном 2014 г. – 340 млрд руб. В 2015 г. ры­нок со­кра­тил­ся на 10%.

Обыч­но ры­нок ре­кла­мы ра­бо­та­ет как про­из­вод­ная об­щей эко­но­ми­ки, сле­дуя за мак­ро­эко­но­ми­че­ски­ми трен­да­ми, ука­зы­ва­ет пред­се­да­тель ко­ми­те­та ис­сле­до­ва­ний АКАР Сер­гей Ве­се­лов, но в про­шлом го­ду, не­смот­ря на про­дол­жа­ю­щий­ся кри­зис, рас­хо­ды ре­кла­мо­да­те­лей уве­ли­чи­лись. Два го­да на­зад ре­кла­мо­да­те­ли со­кра­ща­ли бюд­же­ты быст­рее, чем сни­жа­лось по­треб­ле­ние, а к кон­цу про­шло­го го­да ста­ли ме­нее кон­сер­ва­тив­ны, за­ме­ча­ет он. Ве­се­лов объ­яс­ня­ет эти из­ме­не­ния в по­ве­де­нии ре­кла­мо­да­те­лей за­слу­га­ми но­во­го объ­еди­нен­но­го про­дав­ца ТВре­кла­мы – На­ци­о­наль­но­го ре­клам­но­го аль­ян­са (НРА). С осе­ни 2016 г. он про­во­дил агрес­сив­ную по­ли­ти­ку по при­вле­че­нию бюд­же­тов в эфир, ука­зы­ва­ет Ве­се­лов, ко­то­рый сам со­труд­ник НРА. В ито­ге ры­нок те­ле­ре­кла­мы вы­рос на «фан­та­сти­че­ские» 10% до 151 млрд руб., го­во­рит он, хо­тя еще ле­том экс­пер­ты рас­счи­ты­ва­ли мак­си­мум на 7%.

НРА со­здан четырьмя круп­ней­ши­ми те­ле­хол­дин­га­ми – «Пер­вым ка­на­лом», ВГТРК, «Газ­пром-ме­диа» и «На­ци­о­наль­ной ме­диа груп­пой» (НМГ). Про­да­вец кон­тро­ли­ру­ет по­чти весь на­ци­о­наль­ный ры­нок ТВ-ре­кла­мы. В кон­це про­шло­го го­да НРА объ­явил о ро­сте сто­и­мо­сти раз­ме­ще­ния в эфи­ре на 15% с 2017 г. Мно­гие ре­клам­ные агент­ства и ре­кла­мо­да­те­ли на­зва­ли та­кое по­до­ро­жа­ние неадек­ват­ным.

По ито­гам 2016 г. те­ле­ви­де­ние оста­лось круп­ней­шим ме­диа в Рос­сии, но его от­рыв от ин­тер­не­та, как и по ито­гам пер­вых трех квар­та­лов 2016 г., мень­ше 10%. В от­дель­но взя­том IV квар­та­ле ре­кла­мо­да­те­ли мог­ли по­тра­тить в ру­не­те боль­ше, чем в эфи­ре, но сде­лать од­но­знач­ный вы­вод об этом из цифр АКАР нель­зя. Преж­де ас­со­ци­а­ция со­об­ща­ла, что за де­вять ме­ся­цев 2016 г. ре­кла­мо­да­те­ли по­тра­ти­ли в се­ти 83 млрд руб., опуб­ли­ко­ван­ная оцен­ка по го­ду в це­лом – 136 млрд руб. По­лу­ча­ет­ся, что в IV квар­та­ле в се­ти ре­кла­мо­да­те­ли по­тра­ти­ли 53 млрд руб. про­тив 48 млрд руб. в эфи­ре. Но для оцен­ки дан­ных по го­ду АКАР ис­поль­зо­ва­ла но­вую ме­то­ди­ку под­сче­тов ин­тер­нет-бюд­же­тов, со­об­щи­ла вче­ра ас­со­ци­а­ция. На при­ме­не­нии но­вой ме­то­ди­ки дав­но на­ста­и­ва­ли пред­ста­ви­те­ли ин­тер­нет-ком­па­ний: про­шлой осе­нью они вме­сте с ас­со­ци­а­ци­ей IAB Russia да­же пред­ста­ви­ли аль­тер­на­тив­ные циф­ры по ин­тер­нет-рын­ку за де­вять ме­ся­цев 2016 г., из них сле­до­ва­ло, что ру­нет уже круп­ней­шее ме­диа в стране. По­сколь­ку ме­то­ди­ка из­ме­ни­лась, срав­ни­вать циф­ры АКАР по ин­тер­не­ту за де­вять ме­ся­цев и за год некор­рект­но, счи­та­ют два че­ло­ве­ка из ас­со­ци­а­ции. Что­бы по­лу­чить кор­рект­ную ди­на­ми­ку по го­ду в це­лом, АКАР пе­ре­смот­ре­ла оцен­ку ин­тер­не­трын­ка за 2015 г. – по­лу­чи­лось, что он­лайн-бюд­же­ты в 2016 г. вы­рос­ли на 21%. Предо­ста­вить циф­ры за от­дель­но взя­тый IV квар­тал в АКАР не смог­ли.

Как от­ме­тил ко­ор­ди­на­тор ин­тер­нет-груп­пы ас­со­ци­а­ции Алек­сей Бе­ля­ев, ин­тер­нет-экс­пер­ты АКАР оце­ни­ли, но не вклю­чи­ли в ито­ги го­да и до­хо­ды ин­тер­нет-клас­си­фай­дов на 25 млрд руб. Это сер­ви­сы по раз­ме­ще­нию объ­яв­ле­ний – Avito, «Ав­то.ру», «Ян­декс.Недви­жи­мость», «Юла» (вхо­дит в Mail.ru Group). Ес­ли ис­поль­зо­вать эти дан­ные, по­лу­ча­ет­ся, ру­нет обо­шел по бюд­же­там ТВ-ка­на­лы в 2016 г. Ген­ди­рек­тор «Ян­декс.Вер­ти­ка­лей» (объ­еди­ня­ет клас­си­фай­ды ком­па­нии) Ан­тон За­бан­ных оцен­ку в 25 млрд руб. счи­та­ет «слиш­ком оп­ти­ми­стич­ной», но уве­рен: в бли­жай­шие го­ды ры­нок вы­рас­тет в несколь­ко раз. Так, вы­руч­ка «Ян­декс.Вер­ти­ка­лей» за год уве­ли­чи­лась в пол­то­ра ра­за, от­ме­тил он.

Да­же ес­ли ру­нет по­ка не обо­шел эфир по ре­клам­ным до­хо­дам, то это мо­жет про­изой­ти уже в I квар­та­ле 2017 г., ука­зы­ва­ют три экс­пер­та АКАР: ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы рас­тет быст­рее рын­ка ТВ.-

В 2016 г. ком­па­нии по­тра­ти­ли на про­дви­же­ние в рос­сий­ских ме­диа боль­ше, чем ожи­да­лось. Это­му спо­соб­ство­ва­ла агрес­сив­ная по­ли­ти­ка объ­еди­нен­но­го про­дав­ца те­ле­ре­кла­мы

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.