Tele2 го­ро­дов опять не взя­ла

Опе­ра­то­ру не уда­ет­ся уве­ли­чить до­лю рос­сий­ско­го рын­ка тре­тий год под­ряд

Vedomosti - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ки­рилл Се­дов Ели­за­ве­та Серь­ги­на

По ито­гам 2016 г. до­ля рын­ка по або­нен­там у «Т2 РТК хол­дин­га» (ра­бо­та­ет под брен­дом Tele2) не из­ме­ни­лась по срав­не­нию с 2015 и 2014 гг. – она со­став­ля­ет 15%, сле­ду­ет из от­че­та ана­ли­ти­че­ской ком­па­нии AC&M Consulting.

При этом за 2016 г. абонентская ба­за Tele2 уве­ли­чи­лась на 1,7 млн, или на 4,5%, до 39 млн кон­трак­тов, сле­ду­ет из дан­ных AC&M Consulting. Та­ким об­ра­зом, по тем­пам при­ро­ста або­нент­ской ба­зы она опе­ре­жа­ет осталь­ных иг­ро­ков боль­шой чет­вер­ки, сле­ду­ет из от­че­та.

В 2014 г., по­сле со­зда­ния СП «Ро­сте­ле­ко­ма» и Tele2, ру­ко­во­ди­те­ли опе­ра­то­ра рас­счи­ты­ва­ли к 2018 г. за­нять 3-е ме­сто по або­нент­ской ба­зе в Рос­сии. Об этом за­яв­лял пре­зи­дент опе­ра­то­ра Дже­ри Кал­мис. Рост або­нент­ской ба­зы дол­жен был про­изой­ти за счет вы­хо­да в но­вые ре­ги­о­ны и ин­те­гра­ции со­то­вых ак­ти­вов «Ро­сте­ле­ко­ма». На­чи­ная с III квар­та­ла 2016 г. Tele2 пе­ре­ста­ла пуб­ли­ко­вать от­чет­ность, квар­та­лом ра­нее она от­ка­за­лась от пуб­ли­ка­ции дан­ных об або­нент­ской ба­зе в Москве.

«Т2 РТК хол­динг» (бренд Tele2) к на­ча­лу 2017 г. под­клю­чил 2,5 млн або­нен­тов в Москве и Мос­ков­ской об­ла­сти, со­об­щал «Интерфакс» со ссыл­кой на ис­точ­ник, зна­ко­мый с хо­дом ре­а­ли­за­ции ин­вест­про­ек­та опе­ра­то­ра в сто­лич­ном ре­ги­оне. До­сто­вер­ность этой циф­ры «Ве­до­мо­стям» под­твер­дил со­бе­сед­ник в опе­ра­то­ре. У Tele2 к кон­цу 2015 г. в Москве бы­ло 1,27 млн або­нен­тов, го­во­рил ра­нее пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра Константин Прок­шин.

По­лу­ча­ет­ся, за год Tele2 под­клю­чи­ла 1,3 млн або­нен­тов в Москве, а в ре­ги­о­нах на­бра­ла око­ло 0,4 млн кон­трак­тов, под­счи­тал ген­ди­рек­тор «TMT кон­сал­тин­га» Константин Ан­ки­лов. Та­кой при­рост ло­ги­чен, по­сколь­ку в ре­ги­о­нах ком­па­ния ин­тен­сив­но на­ча­ла стро­ить се­ти мо­биль­но­го ин­тер­не­та толь­ко в 2015 г., на­по­ми­на­ет

он. В го­до­вом ис­чис­ле­нии Tele2 де­мон­стри­ру­ет до­ста­точ­но уве­рен­ный рост, со­гла­сен ана­ли­тик AC&M Consulting Ан­тон По­гре­бин­ский. Дан­ные по мос­ков­ско­му рын­ку ана­ли­ти­че­ская ком­па­ния не при­во­дит.

От­сут­ствие из­ме­не­ния до­ли рын­ка у Tele2, несмот­ря на агрес­сив­ный вы­ход в Моск­ву, бы­ло ожи­да­е­мо, го­во­рит ана­ли­тик «Урал­си­ба» Константин Бе­лов. При про­ник­но­ве­нии на сто­лич­ном рын­ке услуг свя­зи бо­лее 200% и усто­яв­шей­ся трой­ке ли­де­ров бы­ло бы стран­но увидеть дру­гой ре­зуль­тат, рас­суж­да­ет он. «К со­жа­ле­нию, Tele2 не уда­лось со­вер­шить чу­до», – за­клю­ча­ет ана­ли­тик. Рост або­нент­ской ба­зы – важ­ный по­ка­за­тель, осо­бен­но ес­ли ты за­яв­ля­ешь об экс­пан­сии в но­вый ре­ги­он, но еще бо­лее важ­на до­ля по мо­биль­ной вы­руч­ке и EBITDA, успо­ка­и­ва­ет ана­ли­тик Райф­фай­зен­бан­ка Сер­гей Ли­бин. Опе­ра­то­ры боль­шой тройки от­ве­ча­ли на вы­ход Tele2 сни­же­ни­ем та­ри­фов и удер­жа­ли свои до­ли ес­ли не в Москве, то в це­лом по Рос­сии. Это не про­вал для Tele2, а ско­рее за­слу­га кон­ку­рен­тов, счи­та­ет Ли­бин.

До­ля рын­ка важ­на, по­сколь­ку речь идет об або­нен­тах, ко­то­рые при­но­сят день­ги, од­на­ко по­ми­мо это­го ва­жен «срок жиз­ни» або­нен­та в се­ти опе­ра­то­ра и ко­ли­че­ство де­нег, ко­то­рое опе­ра­тор тра­тит на его при­вле­че­ние, счи­та­ет Ан­ки­лов. Ре­ша­ю­щее зна­че­ние, та­ким об­ра­зом, име­ет не ко­ли­че­ство, а ка­че­ство або­нен­тов. Еже­год­но сум­мар­но в от­ток от рос­сий­ских опе­ра­то­ров ухо­дит свы­ше 100 млн або­нен­тов, оце­ни­ва­ет Ан­ки­лов. На фоне этой циф­ры опе­ре­же­ние ро­ста або­нент­ской ба­зы на несколь­ко мил­ли­о­нов не так зна­чи­мо, как фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли, го­во­рит Ан­ки­лов о по­ка­за­те­ле МТС. С дру­гой сто­ро­ны, МТС это обес­пе­чи­ва­ет пси­хо­ло­ги­че­ски важ­ное ли­дер­ство на рын­ке, ко­то­рое под­твер­жда­ет­ся и ее ли­дер­ством по мо­биль­ным до­хо­дам. В то же вре­мя опе­ра­то­ры боль­шой тройки ста­вят при­о­ри­те­том не уве­ли­че­ние або­нент­ской ба­зы, а рост фи­нан­со­вых по­ка­за­те­лей, под­твер­жда­ет По­гре­бин­ский.

Прок­шин дан­ные ана­ли­ти­ков ком­мен­ти­ро­вать от­ка­зал­ся, но со­об­щил, что опе­ра­тор до­во­лен тем­па­ми при­ро­ста сво­ей або­нент­ской ба­зы как в Москве, так и в ре­ги­о­нах, во мно­гих из ко­то­рых он тра­ди­ци­он­но за­ни­ма­ет ли­ди­ру­ю­щие по­зи­ции. Tele2 сфо­ку­си­ро­ва­на на на­бо­ре «ка­че­ствен­ной» абон­ба­зы, на­ста­и­ва­ет он. В ка­че­стве под­твер­жде­ния сво­их слов Прок­шин ука­зы­ва­ет, что бо­лее 65% в но­вых под­клю­че­ни­ях при­хо­дит­ся на па­кет­ные та­ри­фы.-

Несмот­ря на за­пуск се­тей в Москве, Tele2 не уда­ет­ся на­рас­тить до­лю на рос­сий­ском рын­ке свя­зи вто­рой год под­ряд. Это за­слу­га кон­ку­рен­тов, ко­то­рые при­ня­лись ак­тив­но сни­жать та­ри­фы, счи­та­ют ана­ли­ти­ки

/ ЕВГЕНИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕ­ДО­МО­СТИ

Ры­ноч­ная до­ля Tele2 вот уже тре­тий год под­ряд не под­ни­ма­ет­ся вы­ше 15%

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.