Ки­тай­цы вы­би­ра­ют ори­ги­нал

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ли­ли­ан Лин

Вусло­ви­ях ро­ста по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти и по­пу­ляр­но­сти за­пад­ных пер­со­на­жей из филь­мов и те­ле­пе­ре­дач ки­тай­цы все ча­ще по­ку­па­ют ори­ги­наль­ные ли­цен­зи­он­ные то­ва­ры – будь то сви­те­ра с Мик­ки-Ма­у­сом или рюк­за­ки с ми­ньо­на­ми, – а не под­дел­ки. Про­да­жи та­ких то­ва­ров в Ки­тае вы­рос­ли на 30% до $4,5 млрд за 2015 г. По­ка это на по­ря­док ни­же, чем на рын­ке США, где ана­ло­гич­ный по­ка­за­тель до­сти­га­ет $43 млрд, но в ра­зы пре­вос­хо­дит сред­не­ми­ро­вой темп ро­ста по 5,6% в год.

«Мы опре­де­лен­но ожи­да­ем, что рост ли­цен­зи­он­но­го рын­ка Ки­тая ста­нет устой­чи­вым в обо­зри­мом бу­ду­щем», – за­яв­ля­ет стар­ший ви­це-пре­зи­дент Ас­со­ци­а­ции со­труд­ни­ков ин­ду­стрии (LIMA) Мар­ти Брон­штейн. Управ­ля­ю­щий ди­рек­тор LIMA в Ки­тае Та­ни Вон счи­та­ет, что про­да­жи ли­цен­зи­он­ной про­дук­ции, со­здан­ной по мо­ти­вам за­пад­ных филь­мов и раз­вле­ка­тель­ных шоу, к 2020 г. пре­вы­сят $10 млрд. По­тре­би­те­ли в стра­нах с раз­ви­ва­ю­щей­ся эко­но­ми­кой, как пра­ви­ло, пе­ре­хо­дят на по­куп­ки ли­цен­зи­он­ной про­дук­ции, ко­гда ощу­ща­ют фи­нан­со­вую ста­биль­ность. В Ки­тае эта тен­ден­ция под­креп­ля­ет­ся ро­стом ки­но­ин­ду­стрии, счи­та­ют пред­ста­ви­те­ли биз­не­са. Кас­со­вые сбо­ры в Ки­тае вы­рос­ли с $2,7 млрд в 2012 г. до $6,6 млрд в 2016 г.

Прав­да, спрос на то­ва­ры за­кон­но­го про­ис­хож­де­ния мо­жет спро­во­ци­ро­вать и уве­ли­че­ние ко­ли­че­ства кон­тра­фак­та, пре­ду­пре­жда­ет ме­не­джер по за­щи­те тор­го­вых ма­рок, кон­суль­тант Squire Patton Boggs в Гон­кон­ге Па­о­ло Бе­кон­чи­ни: про­из­во­ди­те­ли и рас­про­стра­ни­те­ли под­де­лок так­же сле­ду­ют пра­ви­лам за­ко­на спро­са и пред­ло­же­ния.

LIMA и Меж­ду­на­род­ная ко­а­ли­ция по борь­бе с кон­тра­факт­ной про­дук­ци­ей не мо­гут точ­но оце­нить обо­ро­ты под­дель­ных то­ва­ров в ин­ду­стрии раз­вле­че­ний Ки­тая. По данным по­след­не­го от­че­та Frontier Economics, в 2013 г. в Ки­тае бы­ло про­да­но кон­тра­факт­ной про­дук­ции на $280 млрд; к 2022 г. по­ка­за­тель мо­жет вы­рас­ти до $588 млрд, ес­ли тренд про­дол­жит­ся.

Несмот­ря на ко­ли­че­ство под­де­лок, ком­па­нии в сфе­ре раз­вле­че­ний ви­дят мно­же­ство воз­мож­но­стей. За год с мо­мен­та от­кры­тия пер­во­го ма­га­зи­на Simpsons в Пе­кине ки­но­сту­дия Twentieth Century Fox вме­сте с ки­тай­ски­ми парт­не­ра­ми успе­ла рас­ши­рить сеть до 25 тор­го­вых то­чек. Два го­да на­зад в Шан­хае от­крыл­ся круп­ней­ший в ми­ре ма­га­зин Disney. По­ми­мо это­го ли­цен­зи­он­ная про­дук­ция с Мик­ки-Ма­у­сом и дру­ги­ми пер­со­на­жа­ми Disney ши­ро­ко про­да­ет­ся в Ки­тае бла­го­да­ря ли­цен­зи­он­но­му со­гла­ше­нию с Uniqlo, Meters/bonwe и дру­ги­ми се­тя­ми ма­га­зи­нов одеж­ды. «Ки­тай­ские по­тре­би­те­ли яв­ля­ют­ся од­ни­ми из са­мых ис­ку­шен­ных в ми­ре и ищут аутен­тич­ную про­дук­цию ми­ро­во­го уров­ня», – за­явил Люк Кан, управ­ля­ю­щий ди­рек­тор Walt Disney Co. в Ки­тае. Disney не пуб­ли­ку­ет дан­ные по роз­нич­ным про­да­жам в Ки­тае, но за­яв­ля­ет, что они зна­чи­тель­но рас­тут.

«Все боль­ше ки­тай­цев охо­тят­ся за то­ва­ра­ми с от­лич­ным ка­че­ством и ди­зай­ном», – от­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор Rovio в Ки­тае Вин­сент Е. Эти по­тре­би­те­ли, как пра­ви­ло, мо­ло­дые лю­ди – в от­ли­чие от США, где це­ле­вая аудитория де­ти.-

Уве­ли­че­ние до­хо­дов ки­тай­цев и их рас­ту­щее зна­ком­ство с за­пад­ной куль­ту­рой ве­дут к ро­сту по­ку­пок ле­галь­ных брен­ди­ро­ван­ных то­ва­ров

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.