Щи­ты пе­ре­хо­дят на циф­ру

Vedomosti - - Компании и рынки - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Рекла­мо­да­те­ли в 4 ра­за уве­ли­чи­ли рас­хо­ды на раз­ме­ще­ние на циф­ро­вых щи­тах в Москве

Впро­шлом го­ду рекла­мо­да­те­ли по­чти в че­ты­ре ра­за уве­ли­чи­ли рас­хо­ды на раз­ме­ще­ние на циф­ро­вых щи­тах в Москве, на это они по­тра­ти­ли око­ло 2 млрд руб., рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» ген­ди­рек­тор ана­ли­ти­че­ской ком­па­нии «Эс­пар-ана­ли­тик» Ан­дрей Бе­рез­кин. Еще в 2015 г. циф­ро­вые фор­ма­ты на­руж­ной ре­кла­мы при­но­си­ли опе­ра­то­рам толь­ко 500 млн руб., го­во­рит он. Циф­ро­вые щи­ты в от­ли­чие от обыч­ных ре­клам­ных пред­став­ля­ют со­бой боль­шие элек­трон­ные экра­ны, на ко­то­рых мож­но по­ка­зы­вать ста­тич­ные кар­тин­ки. Для ре­кла­мо­да­те­лей сто­и­мость раз­ме­ще­ния в циф­ро­вом фор­ма­те прак­ти­че­ски не от­ли­ча­ет­ся от стан­дарт­но­го, объ­яс­ня­ет топ-ме­не­джер круп­но­го опе­ра­то­ра на­руж­ной ре­кла­мы, за­то са­мим опе­ра­то­рам этот фор­мат го­раз­до бо­лее вы­го­ден: «На экра­нах мож­но по­ка­зать не од­ну ре­кла­му или да­же три, а сра­зу семь-во­семь, кро­ме то­го, для сме­ны изоб­ра­же­ния на та­ких щи­тах опе­ра­то­рам не нуж­на це­лая ар­мия мон­таж­ни­ков».

В 2016 г. до­ля циф­ро­вых фор­ма­тов на сто­лич­ном рын­ке вы­рос­ла с 4,5 до 14,5%, а в от­дель­но взя­том IV квар­та­ле каж­дый пя­тый рубль опе­ра­то­ры на­руж­ной ре­кла­мы за­ра­бо­та­ли в Москве имен­но с по­мо­щью экра­нов, ука­зы­ва­ет ген­ди­рек­тор «Эс­пар-ана­ли­тик». Имен­но в кон­це го­да опе­ра­то­ры рез­ко уве­ли­чи­ли чис­ло циф­ро­вых щи­тов в го­ро­де до 181, объ­яс­нил он, и это чис­ло про­дол­жа­ет рас­ти.

Боль­шая часть этих циф­ро­вых щи­тов при­над­ле­жит Gallery – все­го у это­го опе­ра­то­ра 136 ре­клам­ных экра­нов, 104 из ко­то­рых уста­нов­ле­ны в Москве, рас­ска­за­ла ви­це­пре­зи­дент ком­па­нии Ма­рия Смир­но­ва. Кро­ме них у опе­ра­то­ра, по соб­ствен­ным дан­ным, в Москве еще 1524 по­верх­но­сти. «И мы бу­дем рас­ши­рять циф­ро­вую па­нель и даль­ше, по­то­му что digital – это не про­сто пер­спек­тив­ное на­прав­ле­ние, а драй­вер на­руж­ной ре­кла­мы», – го­во­рит она. Смир­но­ва рас­счи­ты­ва­ет на раз­ме­ще­ния на ос­но­ве дан­ных «Ян­дек­са» и при­вле­че­ние но­во­го кру­га кли­ен­тов в на­руж­ную ре­кла­му. Хо­тя у это­го опе­ра­то­ра го­раз­до боль­ше циф­ро­вых щи­тов, чем у дру­гих опе­ра­то­ров, в день­гах ком­па­ния кон­тро­ли­ру­ет лишь по­ло­ви­ну рын­ка – на циф­ро­вых щи­тах ком­па­ния за­ра­бо­та­ла в про­шлом го­ду око­ло 1 млрд руб., зна­ют со­труд­ни­ки двух опе­ра­то­ров, они ссы­ла­ют­ся на сло­ва

Опе­ра­то­ры на­руж­ной ре­кла­мы ме­ня­ют щи­ты в Москве на циф­ро­вые экра­ны. На та­ких кон­струк­ци­ях мож­но по­ка­зы­вать го­раз­до боль­ше ре­кла­мы, а их об­слу­жи­ва­ние об­хо­дит­ся де­шев­ле

топ-ме­не­дже­ров Gallery. В от­ли­чие от дру­гих иг­ро­ков на этом рын­ке у Gallery нет боль­ших циф­ро­вых щи­тов, раз­ме­ще­ние на ко­то­рых сто­ит в три ра­за до­ро­же, объ­яс­нил дру­гой со­бе­сед­ник «Ве­до­мо­стей». Пред­ста­ви­тель Gallery это не ком­мен­ти­ру­ет.

У са­мо­го круп­но­го опе­ра­то­ра на­руж­ной ре­кла­мы в Рос­сии – Russ Outdoor на ко­нец го­да бы­ло уста­нов­ле­но 46 циф­ро­вых щи­тов в сто­ли­це, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» топ-ме­не­джер этой ком­па­нии. И в те­че­ние го­да опе­ра­тор пла­ни­ру­ет уста­но­вить еще 50 та­ких по­верх­но­стей, уточ­нил он. «Ком­мер­че­ская за­груз­ка циф­ро­вых кон­струк­ций ста­биль­но вы­со­ка, в про­шлом го­ду бы­ли ста­биль­но за­ня­ты ре­кла­мой боль­ше 90% та­ких кон­струк­ций, это очень хо­ро­ший по­ка­за­тель для на­руж­ной ре­кла­мы», – го­во­рит со­бе­сед­ник «Ве­до­мо­стей». До­хо­ды Russ Outdoor от циф­ро­вых щи­тов он не рас­крыл. Пред­ста­ви­тель Russ Outdoor от ком­мен­та­ри­ев от­ка­зал­ся. У опе­ра­то­ра на­руж­ной ре­кла­мы «Лай­са», ко­то­рый по кон­трак­ту с РЖД раз­ме­ща­ет щи­ты око­ло же­лез­но­до­рож­ных пу­тей, 80 боль­ших кон­струк­ций и 40 циф­ро­вых по­верх­но­стей, рас­ска­зал ген­ди­рек­тор опе­ра­то­ра Ар­мен Га­за­рян.-

/ ЕВ­ГЕ­НИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕДОМОСТИ

В Москве уже уста­нов­ле­но боль­ше 180 циф­ро­вых ре­клам­ных щи­тов

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.