H&M при­оде­нет­ся

Vedomosti - - Потребительский рынок - Свет­ла­на Яс­тре­бо­ва

Один из круп­ней­ших в Ев­ро­пе про­да­вец одеж­ды – швед­ская H&M Group за­яви­ла о за­пус­ке но­во­го брен­да Arket. Пер­вый ма­га­зин в на­ча­ле осе­ни от­кро­ет­ся в Лон­доне, а позд­нее – в Брюс­се­ле, Ко­пен­га­гене и Мюн­хене. Од­но­вре­мен­но с тра­ди­ци­он­ны­ми за­ра­бо­та­ют он­лайн-ма­га­зи­ны в 18 ев­ро­пей­ских стра­нах. Ин­ве­сти­ции в про­ект пред­ста­ви­тель Arket Джей Вудс рас­крыть от­ка­за­лась.

С мо­мен­та за­пус­ка & Other Stories в 2014 г. Arket ста­нет пер­вым но­вым брен­дом в порт­фе­ле швед­ской ком­па­нии на­ря­ду с H&M, Weekday, Cheap Monday, COS и Monki. На­зва­ние но­во­го брен­да со швед­ско­го пе­ре­во­дит­ся как «лист бу­ма­ги», сле­ду­ет из сообщения H&M. «Ос­нов­ным прин­ци­пом брен­да ста­нет сле­до­ва­ние швед­ской тра­ди­ции, ос­но­ван­ной на прак­тич­но­сти, дол­го­веч­но­сти и функ­ци­о­наль­но­сти из­де­лий», – от­ме­ти­ла кре­а­тив­ный ди­рек­тор брен­да Arket Уль­ри­ка Бер­н­хардтц.

В Arket бу­дет пред­став­ле­на жен­ская, муж­ская и дет­ская одеж­да, а так­же то­ва­ры для до­ма. Це­ны в Arket при­мер­но сов­па­да­ют с ли­ней­кой COS, где пар­ки и обувь сто­ят до $155, от­ме­ча­ет Bloomberg. Муж­скую ру­баш­ку в Arket мож­но бу­дет ку­пить за 39– 115 ев­ро, что вы­ше цен в ма­га­зи­нах ос­нов­но­го брен­да ком­па­нии – H&M, на­по­ми­на­ет от­рас­ле­вой пор­тал Business of Fashion. В за­ви­си­мо­сти от воз­мож­но­стей тор­го­вых то­чек Arket пла­ни­ру­ет ин­те­гри­ро­вать в неко­то­рые ма­га­зи­ны ка­фе с «но­вой се­вер­ной кух­ней» с аутен­тич­ным пред­став­ле­ни­ем о здо­ро­вом пи­та­нии, ска­за­но в со­об­ще­нии ком­па­нии.

H&M за­пус­ка­ет но­вый бренд на фоне па­де­ния при­бы­ли груп­пы и бо­лее сла­бо­го, чем ожи­да­лось, ро­ста про­даж: при­быль по­сле вы­че­та на­ло­гов в I квар­та­ле, за­вер­шив­шем­ся 28 фев­ра­ля 2017 г., сни­зи­лась на 3,5% год к го­ду до 2,46 млрд швед­ских крон ($277 млн) при ро­сте вы­руч­ки без НДС на 8% до 46,99 млрд крон ($5,3 млрд). До­хо­ды в мест­ных ва­лю­тах вы­рос­ли на 4% про­тив це­ле­во­го по­ка­за­те­ля 10–15% на весь год, пи­шет FT. Ком­па­ния объ­яс­ни­ла та­кие фи­нан­со­вые ре­зуль­та­ты со­хра­не­ни­ем тя­же­лых усло­вий на ее ос­нов­ных рын­ках в Цен­траль­ной и Юж­ной Ев­ро­пе и США. С 1 по 28 мар­та про­да­жи груп­пы вы­рос­ли на 7% до 54 млрд швед­ских крон, со­об­щи­ла H&M. «Ком­па­нии, что­бы вер­нуть до­ве­рие ин­ве­сто­ров, необ­хо­ди­мо уве­ли­чить рост ап­рель­ских про­даж до 11%», – ци­ти­ру­ет Reuters ана­ли­ти­ка Societe Generale Энн Крит­члоу.

Груп­па уже за­яви­ла, что уве­ли­чит ин­ве­сти­ции в том чис­ле в ло­ги­сти­че­ские ре­ше­ния с бо­лее вы­со­ким уров­нем ав­то­ма­ти­за­ции, что­бы уско­рить вы­пол­не­ние за­ка­зов. «Не­ре­а­ли­зо­ван­ные за­па­сы H&M рас­тут на 30% год от го­да, и при­быль про­дол­жит сни­жать­ся, что за­ста­вит ком­па­нию при­бег­нуть к уве­ли­че­нию ски­док», – за­яви­ла агент­ству Bloomberg ана­ли­тик Berenberg Ми­шель Уил­сон. По ее мне­нию, груп­па пы­та­ет­ся угнать­ся за бли­жай­шим кон­ку­рен­том – вла­дель­цем Zara ис­пан­ской Inditex, ко­то­рая опе­ра­тив­нее от­ре­а­ги­ро­ва­ла на по­тре­би­тель­ский спрос и сде­ла­ла боль­ший ак­цент на он­лайн-про­да­жи. Сей­час сро­ки по­ста­вок про­дук­ции с пред­при­я­тий в ма­га­зи­ны се­тей H&M при­мер­но в 2 ра­за доль­ше, чем у Inditex, от­ме­ча­ют ана­ли­ти­ки Goldman Sachs (ци­та­та по Bloomberg).

Про­да­жи на рос­сий­ском рын­ке H&M ста­биль­но рас­тут, пи­шет ком­па­ния: в I квар­та­ле обо­рот рос­сий­ско­го под­раз­де­ле­ния ком­па­нии уве­ли­чил­ся на 54% до 1,1 млрд швед­ских крон (око­ло $123 млн); Рос­сия не вхо­дит в де­сят­ку круп­ней­ших рын­ков для груп­пы. За это вре­мя ком­па­ния от­кры­ла пять ма­га­зи­нов – те­перь их 118. Inditex в Рос­сии на ко­нец ян­ва­ря 2017 г. на­счи­ты­ва­ла 541 ма­га­зин – это тре­тий по раз­ме­рам для нее ры­нок.

В Рос­сии швед­ская груп­па по­ка не пла­ни­ру­ет от­кры­вать ма­га­зи­ны Arket: «Ком­па­ния не рас­смат­ри­ва­ет даль­ней­ше­го рас­ши­ре­ния в Ев­ро­пе и со­сре­до­то­чит­ся на вы­бран­ных го­ро­дах», – за­яви­ла «Ве­до­мо­стям» Вудс.-

Швед­ский ри­тей­лер H&M Group за­пус­ка­ет но­вый бренд одеж­ды Arket. Це­ны на нее бу­дут вы­ше, чем в се­ти ос­нов­ной мар­ки швед­ской ком­па­нии

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.