Вы­руч­ка по под­пис­ке

Vedomosti - - Медиа - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Ры­нок ле­галь­ных ви­део­сер­ви­сов (он­лайн-ки­но­те­ат­ры, сай­ты те­ле­ка­на­лов, ви­део­сер­ви­сы опе­ра­то­ров плат­но­го ТВ и т. д.) в про­шлом го­ду вы­рос на 32% до 11,18 млрд руб., под­счи­та­ли ана­ли­ти­ки J’son & Partners Consulting.

Боль­шую часть де­нег (8,3 млрд руб., или 70% все­го рын­ка) по­лу­чи­ли он­лайн-ки­но­те­ат­ры вро­де Ivi.ru, Megogo и др. Ры­нок рас­тет бла­го­да­ря уве­ли­че­нию по­пу­ляр­но­сти плат­ных при­ло­же­ний для мо­биль­ных устройств, а так­же Smart TV, ука­зы­ва­ют ана­ли­ти­ки. Так­же они от­ме­ти­ли, что опе­ра­ци­он­но при­быль­ных он­лайн-ки­но­те­ат­ров в Рос­сии ста­ло боль­ше, но де­та­лей не рас­кры­ли.

Ра­нее пред­ста­ви­те­ли Ivi.ru, TVzavr и «Аме­ди­а­те­ки» го­во­ри­ли «Ве­до­мо­стям», что их ком­па­нии при­быль­ны. Вы­руч­ка «Аме­ди­а­те­ки» в про­шлом го­ду вы­рос­ла на 112%, Megogo – на 71,5% до 719,3 млн руб., Ivi – на 33% до 2,1 млрд руб., TVzavr – на 50% до 275 млн руб.

По дан­ным J’son & Partners Consulting, боль­шую часть вы­руч­ки (6,8 млрд руб., или 60,5% рын­ка) ви­део­сер­ви­сам при­но­сит ре­кла­ма. Это на 22,4% боль­ше, чем в 2015 г. Но вы­руч­ка от плат­ной под­пис­ки рос­ла быст­рее – плюс 50,4% до 4,4 млрд руб. Эту тен­ден­цию под­твер­жда­ли ра­нее пред­ста­ви­те­ли круп­ных ви­део­сер­ви­сов. До­хо­ды он­лайн-ки­но­те­ат­ров от плат­ной под­пис­ки рас­тут в ос­нов­ном за счет Smart TV, го­во­ри­ла ана­ли­тик TMT Consulting Еле­на Кры­ло­ва. До­ля опе­ра­то­ров плат­но­го ТВ, у ко­то­рых есть сер­ви­сы про­смот­ра плат­но­го ви­део­кон­тен­та на при­став­ках («Ро­сте­ле­ком», «Би­лайн», МТС и т. д.) в про­шлом го­ду со­ста­ви­ла 12,2% от все­го рын­ка – 1,36 млрд руб.

В 2016 г. рос­сий­ские те­ле­ка­на­лы за­ра­бо­та­ли на по­ка­зе ви­део­кон­тен­та на сво­их сай­тах 1,32 млрд руб. – на 30% боль­ше, чем го­дом ра­нее, под­счи­тал J’son & Partners Consulting. Они ссы­ла­ют­ся на дан­ные, по­лу­чен­ные от «Пер­во­го ка­на­ла», «СТС ме­диа» и ТНТ. Оцен­ка ана­ли­ти­ков адек­ват­ная, го­во­рит пред­ста­ви­тель «Пер­во­го ка­на­ла». По его сло­вам, у са­мо­го ка­на­ла вы­руч­ка от кон­тен­та в се­ти вы­рос­ла на 60%. Пред­ста­ви­те­ли «СТС ме­диа» и ТНТ от­ка­за­лись от ком­мен­та­ри­ев.

J’son & Partners Consulting так­же оце­ни­ла до­хо­ды от про­да­жи филь­мов и се­ри­а­лов в ма­га­зи­нах кон­тен­та Google Play и iTunes. Они по­лу­чи­ли в 2016 г. 660 млн руб. (рост на 16%) и за­ня­ли 5,6% все­го рын­ка ле­галь­но­го ви­део в Рос­сии. При­чем боль­шая часть де­нег при­шлась на iTunes – 84%, го­во­рит ди­рек­тор де­пар­та­мен­та ТВ и кон­тен­та J’son & Partners Consulting Дмит­рий Ко­ле­сов. По его сло­вам, ана­ли­ти­ки ос­но­вы­ва­лись на дан­ных пра­во­об­ла­да­те­лей. Пред­ста­ви­тель Google ска­зал, что ком­па­ния не рас­кры­ва­ет ин­фор­ма­цию о до­хо­дах от­дель­ных сер­ви­сов. Пред­ста­ви­тель Apple не от­ве­тил на за­прос.

Рост вы­руч­ки от плат­ной под­пис­ки – хо­ро­ший сиг­нал для рын­ка, он раз­вен­чи­ва­ет миф о том, что в Рос­сии поль­зо­ва­те­ли не при­вык­ли пла­тить за кон­тент, счи­та­ет ди­рек­тор ас­со­ци­а­ции «Ин­тер­нет-ви­део» (объ­еди­ня­ет круп­ней­шие он­лайн­ки­но­те­ат­ры) Алек­сей Быр­дин. За кон­тент в ин­тер­не­те ста­ло про­ще пла­тить, он де­шев­ле дру­гих раз­вле­че­ний, а под­пис­ки предо­став­ля­ют боль­ше ка­че­ствен­но­го кон­тен­та, объ­яс­ня­ет он.-

В про­шлом го­ду ви­део­сер­ви­сы за­ра­бо­та­ли на ле­галь­ном ви­део 11,18 млрд руб. Боль­шую часть де­нег им при­нес­ла ре­кла­ма, но са­мый рас­ту­щий сег­мент – плат­ная под­пис­ка

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.