Но­вые иг­руш­ки Алек­сандра Ма­му­та

Раз­ви­вать ма­га­зи­ны иг­ру­шек Disney в Рос­сии бу­дет ком­па­ния биз­не­сме­на Ев­ге­ния Бут­ма­на и мил­ли­ар­де­ра Алек­сандра Ма­му­та. Пер­вый ма­га­зин от­кро­ет­ся бли­жай­шей осе­нью

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Али­на Дид­ков­ская

Пер­вый ма­га­зин «Disney иг­руш­ки» от­кро­ет­ся осе­нью 2017 г. в Москве, со­об­щи­ли рос­сий­ское под­раз­де­ле­ние The Walt Disney Company и ее парт­нер Ideas4retail. По­след­няя как раз и бу­дет раз­ви­вать про­ект в Рос­сии. Со­от­вет­ству­ю­щее со­гла­ше­ние сто­ро­ны под­пи­са­ли в кон­це июня, уточ­ня­ет­ся в их за­яв­ле­нии. По­доб­ная мо­дель бу­дет ре­а­ли­зо­ва­на толь­ко в Рос­сии, под­чер­ки­ва­ет­ся в со­об­ще­нии: во всем ми­ре The Walt Disney Company ра­бо­та­ет толь­ко че­рез соб­ствен­ные роз­нич­ные ма­га­зи­ны Disney Store. По­че­му аме­ри­кан­ская ком­па­ния при­ня­ла та­кое ре­ше­ние, ее пред­ста­ви­тель не уточ­нил.

Пер­вый фир­мен­ный ма­га­зин Disney от­крыл­ся 30 лет на­зад в США; сей­час в ми­ре 350 ма­га­зи­нов Disney Store, в том чис­ле 223 в США, со­глас­но от­че­ту The Walt Disney Company за 2016 г. В неко­то­рых стра­нах то­ва­ры мож­но за­ка­зать че­рез ин­тер­нет. Disney, по соб­ствен­ным дан­ным, – ли­цен­зи­ар но­мер один в Рос­сии: еже­год­но здесь вы­пус­ка­ет­ся око­ло 15 000 но­вых то­ва­ров с ис­поль­зо­ва­ни­ем ге­ро­ев Disney, Marvel и «Звезд­ных войн». У аме­ри­кан­ской компании бо­лее 300 парт­не­ров-ли­цен­зи­а­тов по все­му ми­ру, из них 130 – рос­сий­ские компании.

Где имен­но рас­по­ло­жит­ся пер­вый рос­сий­ский ма­га­зин «Disney иг­руш­ки», пред­ста­ви­тель Ideas4retail не уточ­нил. Все­го до кон­ца 2017 г. за­ра­бо­та­ют еще че­ты­ре ма­га­зи­на «Disney иг­руш­ки» в Москве, а так­же по од­но­му – в Пе­тер­бур­ге и Со­чи. Их пло­щадь со­ста­вит от 200 до 600 кв. м, они раз­ме­стят­ся в тор­го­вых цен­трах, со­об­щи­ли компании, боль­шую часть ас­сор­ти­мен­та со­ста­вят иг­руш­ки и дру­гая су­ве­нир­ная про­дук­ция.

До­ля ли­цен­зи­он­ных дет­ских то­ва­ров на рын­ке не пре­вы­ша­ет 23%, при­во­дит дан­ные пре­зи­дент Ас­со­ци­а­ции ин­ду­стрии дет­ских то­ва­ров Ан­то­ни­на Ци­цу­ли­на. Она не ис­клю­ча­ет, что в те­че­ние 5–7 лет на та­кие то­ва­ры бу­дет при­хо­дить­ся по­чти по­ло­ви­на рын­ка. Чис­ло по­ку­па­те­лей ли­цен­зи­он­ных то­ва­ров в 2016 г. уве­ли­чи­лось с 60 до 65%, под­счи­та­ла Оль­га Тре­тья­ко­ва из Ipsos Comcon.

Про­да­жи ли­цен­зи­он­ных иг­ру­шек за­ни­ма­ют су­ще­ствен­ную до­лю в вы­руч­ке тор­го­вой се­ти, под­твер­жда­ет пред­ста­ви­тель «Дет­ско­го ми­ра» На­деж­да Ки­се­ле­ва, не рас­кры­вая кон­крет­ных дан­ных. У ли­цен­зи­он­ных то­ва­ров хо­ро­шая ре­кла­ма: по­сколь­ку по­чти у всех куль­то­вых дет­ских филь­мов и мульт­филь­мов боль­шие сбо­ры, де­ти хо­тят иг­руш­ки имен­но по­пу­ляр­ных ге­ро­ев, объ­яс­ня­ет она. По сло­вам Ки­се­ле­вой, хи­та­ми про­даж обыч­но ста­но­вят­ся иг­руш­ки, вы­пу­щен­ные к пре­мье­рам си­кве­лов ани­ма­ци­он­ных филь­мов «Тач­ки» и «Ми­ньо­ны».

В Рос­сии ши­ро­кая по­тен­ци­аль­ная ауди­то­рия, но и су­ще­ствен­ные рис­ки из-за кон­тра­факт­ной про­дук­ции и вы­со­кой кон­ку­рен­ции, имен­но из-за это­го The Walt Disney Company вы­шла на ры­нок че­рез парт­не­ра, пе­ре­ло­жив на него рис­ки, ука­зы­ва­ет ген­ди­рек­тор «Infoline-ана­ли­ти­ки» Ми­ха­ил Бур­ми­ст­ров. Сей­час ры­нок ли­цен­зи­он­ных то­ва­ров ис­пы­ты­ва­ет про­бле­мы из-за кон­тра­факт­ной про­дук­ции, со­гла­ша­ет­ся со­про­дю­сер мульт­филь­ма «Ма­ша и Мед­ведь» Дмит­рий Ло­вей­ко. «Де­нег ста­ло мень­ше, а ре­бен­ку ку­пить по­да­рок на­до», – объ­яс­ня­ет он. Осо­бен­но эко­но­мят се­мьи в ре­ги­о­нах, под­твер­жда­ет Юлия Го­ло­ва, ди­рек­тор ли­цен­зи­он­но­го де­пар­та­мен­та Riki Group (бренд «Сме­ша­ри­ки»).

По дан­ным Euromonitor International, в 2016 г. рос­сий­ский ры­нок дет­ских иг­ру­шек вы­рос на 7% до 130,5 млрд руб., по ито­гам 2017 г. рост со­ста­вит 8,6%.-

У ли­цен­зи­он­ных то­ва­ров хо­ро­шая ре­кла­ма – де­ти хо­тят имен­но по­пу­ляр­ных ге­ро­ев мульт­филь­мов / MICHAEL NAGLE / GETTY IMAGES

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.