Звез­да из со­сед­ней квар­ти­ры

Круп­ней­шие ми­ро­вые компании – от Unilever до Tiffany – в ка­че­стве ре­клам­ных звезд все ча­ще при­вле­ка­ют ки­тай­ских зна­ме­ни­то­стей с мно­го­мил­ли­он­ной ар­ми­ей по­клон­ни­ков и под­пис­чи­ков

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Лу­и­за Лу­кас

Ки­тай­ский фэшн-бло­гер Gogoboi про­жил ме­сяц в об­ра­зах раз­ных по­ке­мо­нов, ак­три­са Яо Чэ­нь – по ана­ло­гии с Ан­дже­ли­ной Джо­ли – про­во­дит вре­мя в кру­гу бе­жен­цев. Вме­сте эти пер­со­на­жи – но­вые ли­де­ры об­ще­ствен­но­го мне­ния из Ки­тая. На­равне с аме­ри­кан­ски­ми звез­да­ми Youtube они пред­став­ля­ют са­мые раз­ные слои об­ще­ства – от «по­друж­ки по со­сед­ству» до ти­ту­ло­ван­ных ак­те­ров – и гор­дят­ся мил­ли­о­на­ми сво­их под­пис­чи­ков, по­рой на­вяз­чи­вых до невоз­мож­но­сти. При этом ки­тай­ские се­леб­ри­тиз уже успе­ли обой­ти за­пад­ных кол­лег в во­про­се мо­не­ти­за­ции соб­ствен­ной жиз­ни.

Имен­но в Ки­тае боль­ше, чем где бы то ни бы­ло, ли­де­ры мне­ний бе­рут­ся по-на­сто­я­ще­му рас­про­стра­нять мас­со­вую ин­фор­ма­цию, го­во­рит Грег Полл, ру­ко­во­ди­тель гло­баль­ной кон­сал­тин­го­вой компании в об­ла­сти мар­ке­тин­га R3. По­ка где-ни­будь в Ев­ро­пе или Аме­ри­ке, рас­суж­да­ет он, мар­ке­то­ло­ги для про­дви­же­ния про­дук­та, ско­рее все­го, пред­по­чтут те­ле­ви­зор, ки­тай­цы бу­дут сотрудничать с ли­де­ра­ми мне­ний. К ним уже об­ра­ща­ют­ся мно­гие меж­ду­на­род­ные компании – от про­из­во­ди­те­ля то­ва­ров по­все­днев­но­го спро­са Unilever до мод­ных люк­со­вых брен­дов Burberry и Gucci.

Тренд по­ро­дил мно­же­ство необыч­ных тан­де­мов. Так, бла­го­да­ря со­труд­ни­че­ству с ки­тай­ским бло­ге­ром Па­пи Цзян, обыч­но сни­ма­ю­щей ро­ли­ки на недо­ро­гую ка­ме­ру из соб­ствен­ной квар­ти­ры, не за­бо­тясь ни о ма­ки­я­же, ни о спе­ц­эф­фек­тах, узна­ва­е­мость швей­цар­ско­го ча­со­во­го брен­да Jaegerlecoultre воз­рос­ла вдвое. Кро­ме то­го, де­вуш­ка во­шла в чис­ло ку­ми­ров мо­ло­де­жи, с кем стре­мит­ся сотрудничать про­из­во­ди­тель люк­со­вых ча­сов Longines или укра­ше­ний Tiffany.

Чем боль­ше транс­на­ци­о­наль­ные компании пы­та­ют­ся про­дви­гать свою про­дук­цию че­рез ки­тай­ских ли­де­ров мне­ний, тем боль­ше они им пла­тят, по дан­ным ре­клам­ных агентств. Jaeger-lecoultre за­пла­ти­ла за 30-се­кунд­ное ви­део Па­пи Цзян не ме­нее $731 000, под­счи­тал Ке­вин Джентл из агент­ства по ин­тер­нет-про­дви­же­нию Madjor. По­ми­мо ре­кла­мы зна­ме­ни­то­сти за­ра­ба­ты­ва­ют на по­клон­ни­ках: те мо­гут от­прав­лять ку­ми­рам вир­ту­аль­ные по­дар­ки и пе­ре­во­дить день­ги он­лайн или да­же пол­но­стью спон­си­ро­вать их, как, на­при­мер круп­ный до­быт­чик ал­ма­зов De Beers опла­тил сва­дьбу зна­ме­ни­той ки­тай­ской па­ры Ву Ци­лу­на и Лю Ши­ши.

Вдо­ба­вок та­ко­го ро­да се­леб­ри­тиз в Ки­тае все ча­ще ста­но­вят­ся объ­ек­том вло­же­ний. Так, Па­пи Цзян при­влек­ла $2 млн в соб­ствен­ную ком­па­нию, а эпа­таж­ная му­зы­каль­ная груп­па SNH48 толь­ко за про­шлый ме­сяц за­ра­бо­та­ла $150 млн, ко­то­рые бы­ли на­прав­ле­ны в их ком­па­нию Star48 Culture and Media Group.

В 2015 г. со­сто­я­ние ли­де­ров об­ще­ствен­но­го мне­ния до­стиг­ло 58 млрд юа­ней, или око­ло $8,6 млрд, по дан­ным агент­ства CBNDATA, что со­по­ста­ви­мо с кас­со­вы­ми сбо­ра­ми в ки­но­те­ат­рах за тот же год. В 2018 г. их со­во­куп­ный до­ход до­стиг­нет 100 млрд юа­ней, или $14,8 млрд, про­гно­зи­ру­ет кон­сал­тин­го­вая груп­па Analysis.

Ки­тай­ские бло­ге­ры и про­чие зна­ме­ни­то­сти спро­су на свои услу­ги обя­за­ны мо­де на ви­део в пря­мом эфи­ре. Ко­гда до них до­хо­дит де­ло, уси­ли­ва­ет­ся ин­тер­ак­тив­ность меж­ду зна­ме­ни­то­стя­ми и их зри­те­ля­ми, счи­та­ет Брай­ен Бухвальд, со­учре­ди­тель и ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор ана­ли­ти­че­ской компании Bomoda. При этом важ­но, что зри­те­ли идут не на плат­фор­му, а за кон­крет­ным че­ло­ве­ком, под­чер­ки­ва­ет управ­ля­ю­щий парт­нер Mckinsey в Ки­тае Джо Нгай.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.