«Ян­декс» сде­ла­ет ви­део из тек­ста

Vedomosti - - МЕДИА - Ксе­ния Бо­лец­кая Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Ян­декс» про­во­дит экс­пе­ри­мент с со­зда­ни­ем ре­клам­ных ви­део­ро­ли­ков из кон­текст­ных объ­яв­ле­ний и раз­ме­ще­ни­ем та­ких ро­ли­ков в сво­ей ви­део­се­ти, рас­ска­за­ла «Ве­до­мо­стям» ру­ко­во­ди­тель ви­део­про­ек­тов ком­па­нии На­та­лья Гриш­ки­на. Ро­ли­ки дли­тель­но­стью 15 се­кунд ав­то­ма­ти­че­ски со­зда­ют­ся в «Ян­декс.ди­рек­те», для это­го ком­па­ния ис­поль­зу­ет фо­то­гра­фии-под­лож­ки, объ­яс­ни­ла Гриш­ки­на. По­лу­чен­ные ро­ли­ки ком­па­ния раз­ме­ща­ет как внут­ри ви­део­по­то­ков (in-stream), так и в ви­де ви­деобан­не­ров на тек­сто­вых стра­ни­цах. Это за­кры­тый тест, в ко­то­ром по­ми­мо сай­тов са­мо­го «Ян­дек­са» при­ни­ма­ют уча­стие и парт­нер­ские пло­щад­ки – в част­но­сти, он­лайн-ки­но­те­атр Ivi и «СТС Ме­диа».

Но­вый фор­мат поз­во­лит ма­ло­му и сред­не­му биз­не­су вый­ти в та­кой быст­ро­рас­ту­щий сег­мент рын­ка, как ви­део­ре­кла­ма, объ­яс­ня­ет Гриш­ки­на, а с дру­гой сто­ро­ны – са­мим ви­део­пло­щад­кам по­лу­чить но­вый пласт кли­ен­тов, ко­то­рым ви­део­ре­кла­ма пре­жде бы­ла недо­ступ­на из-за необ­хо­ди­мо­сти съем­ки пол­но­цен­но­го ре­клам­но­го ро­ли­ка. Ви­део­объ­яв­ле­ния, так же как и кон­текст­ные объ­яв­ле­ния, бу­дут про­да­вать­ся по аук­ци­он­ной модели и опла­чи­вать­ся по чис­лу кли­ков на объ­яв­ле­ния. Гриш­ки­на от­ка­за­лась рас­крыть, на­сколь­ко до­ро­же сто­ят ви­део­объ­яв­ле­ния по срав­не­нию с тек­сто­вы­ми. Она ука­зы­ва­ет, что по­треб­ле­ние ви­део­кон­тен­та в ин­тер­не­те силь­но из­ме­ни­лось за по­след­нее вре­мя: «Люди сер­фят по ви­део так же, как рань­ше сер­фи­ли по сай­там. Про­смотр ви­део стал вре­мя­пре­про­вож­де­ни­ем, и ре­кла­ма, хо­ро­шо по­па­да­ю­щая в ин­те­ре­сы поль­зо­ва­те­ля, име­ет шан­сы при­влечь его вни­ма­ние».

Кон­текст­ные объ­яв­ле­ния при­но­сят боль­шую часть до­хо­да рос­сий­ским ин­тер­нет-ком­па­ни­ям. В 2015 г. на та­кие объ­яв­ле­ния уже при­хо­ди­лось боль­ше чет­вер­ти все­го рын­ка ре­кла­мы в стране, или 78,3 млрд руб. В про­шлом го­ду Ас­со­ци­а­ция ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии (АКАР), ко­то­рая пуб­ли­ку­ет офи­ци­аль­ную ста­ти­сти­ку по рын­ку ре­кла­мы, по­ме­ня­ла ме­то­ди­ку и пе­ре­ста­ла вслед за круп­ней­ши­ми иг­ро­ка­ми это­го рын­ка – «Ян­дек­сом» и Mail.ru Group – вы­де­лять сре­ди до­хо­дов в ру­не­те кон­текст­ные объ­яв­ле­ния. Вы­руч­ка са­мо­го «Ян­дек­са» в 2016 г. со­ста­ви­ла 75,9 млрд руб., из ко­то­рых 96% при­нес­ла ре­кла­ма.

Но­вый фор­мат ре­ша­ет про­бле­му ре­клам­ных ро­ли­ков у сред­них и мел­ких ком­па­ний, со­гла­ша­ет­ся ди­рек­тор по про­да­жам он­лайн-ки­но­те­ат­ра Ivi Алек­сандра Стрел­ко­ва. Этот пор­тал участвовал в те­сти­ро­ва­нии тех­но­ло­гии «Ян­дек­са», под­твер­ди­ла она. «Мы за лю­бые ин­но­ва­ции, ко­то­рые мо­гут при­не­сти до­пол­ни­тель­ную вы­руч­ку ком­па­нии», – го­во­рит пред­ста­ви­тель «СТС Ме­диа» Игорь Ива­нов, но до­бав­ля­ет, что на уровне экс­пе­ри­мен­та слож­но су­дить об эф­фек­тив­но­сти но­вой тех­но­ло­гии.

Фак­ти­че­ски «Ян­декс» бе­рет на се­бя часть за­трат кли­ен­тов по про­из­вод­ству ре­клам­ных ро­ли­ков, ука­зы­ва­ет ви­це-пре­зи­дент рос­сий­ско­го под­раз­де­ле­ния Dentsu Aegis Network Андрей Чер­ны­шов. Так­же «Ян­декс» поз­во­лит тар­ге­ти­ро­вать но­вые фор­ма­ты по по­ис­ко­вым за­про­сам, что мо­жет при­влечь и круп­ных ре­кла­мо­да­те­лей, ко­то­рые за­ин­те­ре­со­ва­ны в том, что­бы их ви­део­ро­ли­ки по­ка­зы­ва­ли це­ле­вой ауди­то­рии, рас­суж­да­ет он. Но круп­ные пло­щад­ки, ко­то­рые тра­ди­ци­он­но и дав­но по­ка­зы­ва­ют ви­део­ре­кла­му, вряд ли бу­дут пе­ре­хо­дить пол­но­стью на но­вый вид ре­кла­мы, по­ла­га­ет Чер­ны­шов: раз­ме­ще­ние тра­ди­ци­он­ной ви­део­ре­кла­мы сто­ит до­ро­же и но­вый фор­мат ско­рее при­го­дит­ся для ре­а­ли­за­ции непро­дан­но­го ин­вен­та­ря.-

«Ян­декс» пред­ла­га­ет ма­ло­му и сред­не­му биз­не­су ис­поль­зо­вать в ин­тер­нет-ре­кла­ме ви­део­ро­ли­ки – ком­па­ния бу­дет со­зда­вать их для кли­ен­тов ав­то­ма­ти­че­ски

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.