«Все сра­бо­та­ли хо­ро­шо и сла­жен­но, все за­дум­ки во­пло­ти­лись»

Vedomosti - - ДЕЙСТВУЮЩИЕ ЛИЦА - Ана­ста­сия Ива­но­ва Алек­сандр Губ­ский

Алек­сей Со­ро­кин под­во­дит ито­ги Куб­ка кон­фе­де­ра­ций по фут­бо­лу, про­шед­ше­го в че­ты­рех рос­сий­ских го­ро­дах, и рас­ска­зы­ва­ет, как учтут ре­зуль­та­ты «те­ста» FIFA и орг­ко­ми­тет «Рос­сия-2018»

Ку­бок кон­фе­де­ра­ций – те­сто­вое со­рев­но­ва­ние пе­ред чем­пи­о­на­том ми­ра – 2018 по фут­бо­лу – за­вер­шил­ся в вос­кре­се­нье на ма­жор­ной но­те: фи­наль­ная иг­ра в Санкт­пе­тер­бур­ге со­бра­ла прак­ти­че­ски ан­шлаг, к кон­цу тур­ни­ра, про­шед­ше­го без экс­цес­сов, под­тя­ну­лись и ино­стран­ные бо­лель­щи­ки (хо­тя их и ока­за­лось мень­ше, чем рас­счи­ты­ва­ли пе­тер­бург­ские оте­лье­ры и ор­га­ни­за­то­ры).

В ин­тер­вью «Ве­до­мо­стям» ге­не­раль­ный директор орг­ко­ми­те­та «Рос­сия-2018» Алек­сей Со­ро­кин рас­ска­зал, как про­шел Ку­бок кон­фе­де­ра­ций, ка­кие вы­во­ды бу­дут сде­ла­ны по­сле это­го тур­ни­ра и как про­дол­жа­ет­ся под­го­тов­ка к чем­пи­о­на­ту ми­ра.

– Ку­бок кон­фе­де­ра­ций – 2017 за­вер­шил­ся. Под­во­дя ито­ги ме­ро­при­я­тия по го­ря­чим сле­дам – что на куб­ке ока­за­лось луч­ше ва­ших ожи­да­ний, что на уровне и что ху­же? – Все на­ши за­дум­ки и нов­ше­ства бы­ли ре­а­ли­зо­ва­ны очень до­стой­но – ко­неч­но, с по­мо­щью фе­де­раль­ных ве­домств, в оди­ноч­ку мы бы сде­лать столь­ко не смог­ли. Ес­ли го­во­рить о пас­пор­те бо­лель­щи­ка, то это в первую оче­редь Мин­ком­свя­зи. Обес­пе­че­ние без­опас­но­сти – это в ос­нов­ном си­ло­вые струк­ту­ры. Бес­плат­ные по­ез­да – огром­ная роль Мин­тран­са и транс­порт­ной ди­рек­ции – 2018. Вся на­ша ко­ман­да – орг­ко­ми­тет, фе­де­раль­ные ве­дом­ства, ре­ги­о­ны – сра­бо­та­ла хо­ро­шо и сла­жен­но, все за­дум­ки во­пло­ти­лись.

Вы ви­ди­те, что, ес­ли на ито­го­вой пресс-кон­фе­рен­ции за­да­ют во­про­сы о до­кла­дах Ма­кла­ре­на и Гар­сии, это зна­чит, что пло­хо­го про соб­ствен­но ор­га­ни­за­цию Куб­ка кон­фе­де­ра­ций спро­сить нече­го. (В до­кла­де Ри­чар­да Ма­кла­ре­на ана­ли­зи­ру­ет­ся ис­поль­зо­ва­ние до­пин­га рос­сий­ски­ми спортс­ме­на­ми, в до­кла­де Майк­ла Гар­сии – про­цесс по­лу­че­ния Рос­си­ей и Ка­та­ром прав на про­ве­де­ние чем­пи­о­на­тов ми­ра 2018 и 2022 гг. – «Ведомости»). Не­до­че­ты, ко­неч­но, есть, но они все тех­ни­че­ско­го пла­на: мож­но, на­при­мер, вы­иг­рать ми­ну­ты на до­сту­пе лю­дей на ста­ди­о­ны. – Ку­бок кон­фе­де­ра­ций – со­рев­но­ва­ние те­сто­вое. Ис­хо­дя из то­го, как он был ор­га­ни­зо­ван и про­шел, бу­дут ли сде­ла­ны сле­ду­ю­щие вы­во­ды: в этом ас­пек­те тре­бу­ет­ся улуч­ше­ние и уве­ли­че­ние фи­нан­си­ро­ва­ния для чем­пи­о­на­та ми­ра, а в этом мы, на­обо­рот, пе­ре­ста­ра­лись и че­рез год мож­но бу­дет сэко­но­мить? – Ко­неч­но, ка­кие-то ре­ше­ния бу­дут при­ня­ты – у нас бу­дет боль­шое со­ве­ща­ние с FIFA на эту те­му. Воз­мож­но, улуч­шим ка­кие-то услу­ги для бо­лель­щи­ков. Но в це­лом как кон­цепт все сра­бо­та­ло хо­ро­шо. – Рас­ска­жи­те по­дроб­нее о за­дум­ках и нов­ше­ствах, ко­то­рые вы ре­а­ли­зо­ва­ли. – Де­тям раз­да­ли бо­лее 2000 брас­ле­тов, что­бы они не по­те­ря­лись на ста­ди­оне. – И они не по­те­ря­лись? – У нас был один слу­чай, и ре­бен­ка на­шли очень быст­ро как раз бла­го­да­ря брас­ле­ту.

Wifi на ста­ди­о­нах ра­бо­тал и по­сте­пен­но при­об­рел по­пу­ляр­ность: по ито­гам тур­ни­ра им вос­поль­зо­ва­лось бо­лее 55 000 че­ло­век, а об­щий объ­ем ска­чан­но­го тра­фи­ка пре­вы­сил 5 те­ра­байт. Это но­вый стан­дарт сер­ви­са – к та­ко­му лю­ди на фут­боль­ных ста­ди­о­нах не при­вык­ли, но по­сте­пен­но рас­про­бо­ва­ли. Так же как с по­ез­да­ми для бо­лель­щи­ков. Сна­ча­ла мно­гие по­ез­да от­прав­ля­лись недо­за­пол­нен­ны­ми, но кон­цу тур­ни­ра бы­ли в ос­нов­ном за­пол­не­ны под за­вяз­ку. Еще од­но на­ше нов­ше­ство – аудио­ком­мен­ти­ро­ва­ние для сла­бо­ви­дя­щих, у него бы­ло несколь­ко со­тен поль­зо­ва­те­лей. Бы­ло мно­го ко­ля­соч­ни­ков, ко­то­рые без про­блем до­бра­лись до ста­ди­о­на. Это хо­ро­шо, это за­да­ет но­вые стан­дар­ты, дви­га­ет рос­сий­ский фут­бол впе­ред. – На ка­кую сред­нюю по­се­ща­е­мость вы рас­счи­ты­ва­ли и ка­кая ока­за­лась в дей­стви­тель­но­сти? – В сред­нем каж­дый матч Куб­ка кон­фе­де­ра­ций по­се­ща­ло 39 269 че­ло­век. Все сер­ви­сы на ста­ди­о­нах – про­пуск­ная си­сте­ма, еда – все­гда рас­счи­та­ны на 100%-ную за­пол­ня­е­мость. Га­дать, сколь­ко имен­но бо­лель­щи­ков при­дет на ка­кой матч, де­ло небла­го­дар­ное. Но мы при­мер­но на та­кую сред­нюю по­се­ща­е­мость и рас­счи­ты­ва­ли. Не­ко­то­рые мат­чи нас да­же при­ят­но по­ра­до­ва­ли. С дру­гой сто­ро­ны, нас уди­ви­ло, что не бы­ло аб­со­лют­но­го ан­шла­га на мат­че от­кры­тия. – 39 269 че­ло­век – это в три с лиш­ним ра­за боль­ше, чем сред­няя по­се­ща­е­мость мат­чей РФПЛ. А как это со­от­но­сит­ся, на­при­мер, с Куб­ком кон­фе­де­ра­ций в Бра­зи­лии – 2013? – В аб­со­лют­ном вы­ра­же­нии срав­ни­вать некор­рект­но, по­то­му что в Бра­зи­лии бы­ли дру­гие ста­ди­о­ны – у боль­шин­ства вме­сти­мость пре­вы­ша­ла 50 000 че­ло­век. И участ­во­ва­ла «Ма­ра­ка­на» вме­сти­мо­стью 79 000 зри­те­лей.

Мы по­ни­ма­ем, что ино­стран­ных бо­лель­щи­ков у нас мог­ло бы быть и боль­ше. Не в укор ко­му-то, но тем не ме­нее не­ко­то­рые гео­гра­фи­че­ски близ­кие нам стра­ны мог­ли бы по­хва­стать­ся и боль­шим чис­лом бо­лель­щи­ков сво­их сбор­ных. – Ка­ко­во со­от­но­ше­ние рос­сий­ских и ино­стран­ных бо­лель­щи­ков на Куб­ке кон­фе­де­ра­ций – 2017? – Ино­стран­ных бо­лель­щи­ков – око­ло 8%. Нель­зя ска­зать, мно­го это или ма­ло: ров­но столь­ко лю­дей при­е­ха­ло под­дер­жать свои сбор­ные, ни­ка­ких под­тек­стов здесь нет. Боль­ше все­го при­е­ха­ло чи­лий­цев – по­ло­ви­на от об­ще­го чис­ла ино­стран­ных бо­лель­щи­ков. Лич­но ме­ня со­от­но­ше­ние чи­лий­цев, пор­ту­галь­цев и нем­цев очень уди­ви­ло: од­ним ле­теть сут­ки, дру­гим – 3–4 ча­са. Но к мат­чам на вы­лет ино­стран­цы рас­про­бо­ва­ли Рос­сию и на­ча­ли при­ез­жать – по­ня­ли, что страш­но­го у нас ни­че­го нет. (Сме­ет­ся.) – Це­ны на би­ле­ты уста­нав­ли­ва­ет FIFA, вы смог­ли до­бить­ся вве­де­ния до­пол­ни­тель­ной, са­мой де­ше­вой – 4-й – ка­те­го­рии би­ле­тов для рос­сий­ских бо­лель­щи­ков, это здо­ро­во. Но Ку­бок кон­фе­де­ра­ций еще раз под­твер­дил: в Рос­сии жи­вут бед­ные лю­ди, они не мо­гут пла­тить за би­ле­ты по рас­цен­кам FIFA – да­же матч чем­пи­о­на Ев­ро­пы Пор­ту­га­лии с Криш­ти­а­ну Ро­нал­ду не со­брал в Ка­за­ни пол­ный ста­ди­он. В FIFA осо­зна­ют эту ре­аль­ность, есть шанс, что на мат­чи ЧМ це­ны на до­ро­гие би­ле­ты бу­дут по­ни­же­ны? – Це­ны на би­ле­ты на чем­пи­о­нат ми­ра уже объ­яв­ле­ны, мне слож­но ска­зать, пой­дет ли FIFA на то, что­бы ме­нять их. Но у нас есть воз­мож­ность про­дол­жить об­суж­де­ние с FIFA со­от­но­ше­ние ко­ли­че­ства би­ле­тов раз­ных це­но­вых ка­те­го­рий. Ду­маю, что они то­же пре­крас­но ви­дят, что пер­вы­ми про­да­лись би­ле­ты 4-й ка­те­го­рии – и это вполне есте­ствен­но.

На­до по­ни­мать, что би­лет­ная си­сте­ма FIFA очень слож­ная и раз­ветв­лен­ная. Не­ко­то­рые парт­не­ры и спон­со­ры FIFA, име­ю­щие пра­во вы­ку­па боль­шо­го ко­ли­че­ства би­ле­тов, вы­ку­па­ют их сра­зу на несколь­ко мат­чей, но кон­крет­ный че­ло­век мо­жет прий­ти не на три мат­ча, а, ска­жем, толь­ко на два. По­это­му мы ино­гда ви­дим про­бе­лы на три­бу­нах 1-й ка­те­го­рии. – Вы неод­но­крат­но го­во­ри­ли, что рас­счи­ты­ва­е­те на 1 млн ино­стран­ных ту­ри­стов на чем­пи­о­на­те ми­ра. А ес­ли этот 1 млн не при­е­дет? Ста­ди­о­ны на мат­чах бу­дут по­лу­пу­сты­ми или вы опять бу­де­те раз­да­вать би­ле­ты, как на мат­чах Куб­ка кон­фе­де­ра­ций? – С точ­ки зре­ния ин­те­ре­са к со­рев­но­ва­ни­ям ни­как нель­зя срав­ни­вать Ку­бок кон­фе­де­ра­ций и чем­пи­о­нат ми­ра. Чем­пи­о­нат ми­ра – это аб­со­лют­ный пик ин­те­ре­са. – «Спорт-экс­пресс» пи­сал, что в Ка­за­ни на мат­чи Куб­ка кон­фе­де­ра­ций, что­бы обес­пе­чить бо­лее вы­со­кую по­се­ща­е­мость, би­ле­ты раз­да­ва­ли бюд­жет­ни­кам, при­чем на са­мые до­ро­гие ме­ста. И кто пла­тил за эти би­ле­ты? – Мне слож­но ска­зать, бы­ли ли это са­мые до­ро­гие ме­ста, – это нуж­но де­таль­но по­гру­жать­ся в би­лет­ную про­грам­му. Что ка­са­ет­ся то­го, кто пла­тил за эти би­ле­ты, то речь идет о спе­ци­аль­ной про­грам­ме FIFA по по­пу­ля­ри­за­ции фут­бо­ла сре­ди ме­нее за­щи­щен­ных со­ци­аль­ных групп – ма­ло­обес­пе­чен­ных, де­тей из мно­го­дет­ных се­мей и проч. Она бы­ла и в ЮАР-2010, и в Бра­зи­лии-2014. Эту про­грам­му фи­нан­си­ру­ет FIFA, би­ле­ты раз­да­ют­ся бес­плат­но – на них так и на­пи­са­но: «Бес­плат­но». – Ка­ко­ва бы­ла до­ля та­ких би­ле­тов от об­ще­го чис­ла про­дан­ных? – Опять же, что­бы по­счи­тать их точ­но, нуж­но ухо­дить в циф­ры. А на каж­дом мат­че они раз­ные. На­при­мер, на встре­чу Рос­сия – Пор­ту­га­лия нам уже за ме­сяц

«Бы­ло ор­га­ни­зо­ва­но 218 по­ез­дов, ко­то­рые пе­ре­вез­ли бо­лее 70 000 бо­лель­щи­ков. По­чти по­ло­ви­на этих по­ез­дов ушла с за­груз­кой свы­ше 75%, а каж­дый де­ся­тый по­езд был за­пол­нен под за­вяз­ку»

до мат­ча до­стать би­ле­ты бы­ло про­сто негде: их рас­ку­пи­ли в мо­мент. В це­лом каж­дая стра­на ис­поль­зу­ет эту про­грам­му с уче­том соб­ствен­ных тра­ди­ций. В Бра­зи­лии, на­при­мер, бы­ло боль­шое дис­кон­ти­ро­ва­ние для раз­ных групп на­се­ле­ния. Ска­жем, так­си­сты по­лу­ча­ли 50%-ную скид­ку [на би­ле­ты]. Мы по­шли по пу­ти мень­ше­го ко­ли­че­ства «про­грамм­ных» би­ле­тов, но аб­со­лют­но бес­плат­ных. – Ком­мер­че­ски Ку­бок кон­фе­де­ра­ций ока­зал­ся успе­шен?

– На­сколь­ко мне из­вест­но, у FIFA нет прак­ти­ки под­сче­та ком­мер­че­ско­го успе­ха кон­крет­но­го тур­ни­ра: они не от­де­ля­ют Ку­бок кон­фе­де­ра­ций от чем­пи­о­на­та ми­ра. Ес­ли по­смот­реть их от­чет­ность, то она не по тур­нир­но­му прин­ци­пу, а го­до­вая, ко­то­рая по­том сво­дит­ся в че­ты­рех­лет­ние цик­лы. По ито­гам [ны­неш­не­го] че­ты­рех­лет­не­го цик­ла про­фи­цит бу­дет. По­то­му что мы ви­дим, что FIFA успеш­но при­вле­ка­ет парт­не­ров, недав­но по­яви­лись три но­вые ком­па­нии – Vivo, Hisense и Qatar Airways. Ра­бо­та со спон­со­ра­ми про­дол­жа­ет­ся, в том чис­ле и в на­шей стране – воз­мож­но, мы еще уви­дим ком­па­нии из на­шей стра­ны сре­ди парт­не­ров FIFA. Я ду­маю, что успех Куб­ка кон­фе­де­ра­ций уве­ли­чит ин­те­рес биз­не­са к со­труд­ни­че­ству с FIFA. – Но­вые по­тен­ци­аль­ные спон­со­ры к вам уже при­шли?

– Кон­трак­ты со спон­со­ра­ми за­клю­ча­ет не орг­ко­ми­тет, а FIFA. За вре­мя тур­ни­ра, ко­неч­но, ни­кто ко мне не при­хо­дил – фи­зи­че­ски не бы­ло бы воз­мож­но­сти встре­тить­ся. Ни­ко­му и в го­ло­ву та­кое не при­хо­ди­ло. (Сме­ет­ся.) Но, на­де­юсь, по ито­гам Куб­ка кон­фе­де­ра­ций что-то по­лу­чит­ся.

– На­ци­о­наль­ные спон­со­ры FIFA – это но­вый тип парт­нер­ства, ко­то­рый воз­ник пе­ред Куб­ком кон­фе­де­ра­ций в Рос­сии. У этих спон­со­ров кон­ти­нен­таль­ное де­ле­ние, сей­час из 20 сло­тов за­пол­нен толь­ко Аль­фа-банк в европейском сло­те. По­лу­ча­ет­ся, гло­баль­но спон­со­ры за­клю­ча­ют кон­трак­ты, а на­ци­о­наль­но – нет. За­пол­нят­ся ли в ито­ге сло­ты и что вы слы­ша­ли о пе­ре­го­во­рах в дру­гих ре­ги­о­нах? – Мне слож­но с уве­рен­но­стью го­во­рить о 100%-ном за­пол­не­нии че­ты­рех ев­ро­пей­ских сло­тов, т. е. еще трех остав­ших­ся. Но я знаю, что ра­бо­та ве­дет­ся: со­труд­ни­че­ство об­суж­да­ет­ся с по­тен­ци­аль­но за­ин­те­ре­со­ван­ны­ми ком­па­ни­я­ми, в том чис­ле не без на­шей по­мо­щи – мы со­дей­ству­ем FIFA в этой ра­бо­те. Как толь­ко по­яв­ля­ет­ся ин­те­рес, мы его раз­ви­ва­ем и сти­му­ли­ру­ем пря­мой диа­лог меж­ду FIFA и по­тен­ци­аль­ны­ми парт­не­ра­ми.

Но орг­ко­ми­тет не яв­ля­ет­ся субъ­ек­том ком­мер­че­ских от­но­ше­ний: FIFA на­пря­мую об­ща­ет­ся с ком­па­ни­я­ми, за­ин­те­ре­со­ван­ны­ми в со­труд­ни­че­стве, и за­клю­ча­ет кон­трак­ты. На­ше фи­нан­си­ро­ва­ние осу­ществ­ля­ет FIFA, и оно не пред­по­ла­га­ет иных ис­точ­ни­ков.

Что ка­са­ет­ся дру­гих кон­ти­нен­тов – я, при­знать­ся, не от­сле­жи­ваю. Там то­же ве­дет­ся ра­бо­та, но кто ас­си­сти­ру­ет кол­ле­гам из FIFA, слож­но ска­зать. – FIFA и агент­ство Megalicense Entertainment под­пи­са­ли со­гла­ше­ние по ли­цен­зи­ро­ва­нию про­дук­ции с сим­во­ли­кой Куб­ка кон­фе­де­ра­ций и чем­пи­о­на­та ми­ра. Как идут про­да­жи ли­цен­зи­ро­ван­ной про­дук­ции? – FIFA под­пи­са­ла кон­тракт с Megalicense срав­ни­тель­но недав­но, как мы слы­шим, про­да­жи ли­цен­зи­ро­ван­ной про­дук­ции идут до­ста­точ­но успеш­но – без уче­та фи­на­ла и мат­ча за 3-е ме­сто бы­ло ре­а­ли­зо­ва­но бо­лее 40 000 на­име­но­ва­ний то­ва­ра. То есть кон­цес­сии ра­бо­та­ют хо­ро­шо, роз­нич­ные точ­ки – то­же, на­род по­ку­па­ет. Но так как кон­тракт све­жий, раз­вер­нуть­ся еще не успе­ли: тор­гов­лю сей­час осу­ществ­ля­ет Adidas, со­от­вет­ствен­но, все огра­ни­чи­ва­ет­ся спор­тив­ной про­дук­ци­ей. – Со­гла­ше­ние о про­да­же кон­сор­ци­у­му рос­сий­ских те­ле­ка­на­лов прав на транс­ля­цию мат­чей Куб­ка кон­фе­де­ра­ций бы­ло под­пи­са­но мень­ше чем за две неде­ли до на­ча­ла со­рев­но­ва­ния... – Мы вся­че­ски при­зы­ва­ли сто­ро­ны по­быст­рее до­го­во­рить­ся, так как по­ни­ма­ли, что для пол­но­цен­но­го про­дви­же­ния про­дук­та ка­на­лам нуж­на уве­рен­ность в том, что они име­ют этот про­дукт и бу­дут его про­да­вать. Мы бы­ли за­ин­те­ре­со­ва­ны в ско­рей­шей до­го­во­рен­но­сти меж­ду FIFA и те­ле­ка­на­ла­ми. – Тем не ме­нее до­го­во­ри­лись не быст­ро, из­на­чаль­но FIFA хо­те­ла про­дать пра­ва сра­зу и на Ку­бок кон­фе­де­ра­ций, и на чем­пи­о­нат ми­ра, но до­го­во­рить­ся уда­лось толь­ко по куб­ку. По дан­ным ис­точ­ни­ков «Ве­до­мо­стей», это со­гла­ше­ние обо­шлось кон­сор­ци­у­му в сум­му око­ло 4 млн ев­ро. На ка­кой сей­час ста­дии на­хо­дят­ся пе­ре­го­во­ры по те­ле­пра­вам на чем­пи­о­нат ми­ра и на­сколь­ко силь­но рас­хо­дят­ся ин­те­ре­сы сто­рон? По дан­ным ис­точ­ни­ков «Ве­до­мо­стей», кон­сор­ци­ум ка­на­лов го­тов за­пла­тить за чем­пи­о­нат ми­ра не бо­лее $37 млн, Bloomberg пи­сал, что со­во­куп­но за пра­ва на два тур­ни­ра FIFA хо­те­ла по­лу­чить око­ло $120 млн. – Опять-та­ки я не яв­ля­юсь сто­ро­ной пе­ре­го­во­ров, по­это­му не мо­гу вам точ­но на­звать па­ра­мет­ры рас­хож­де­ний. Мне ка­жет­ся, что сбли­же­ние есть, и, по мо­е­му ощу­ще­нию, до­го­во­рен­ность по Куб­ку кон­фе­де­ра­ций мо­жет яв­лять­ся ин­ди­ка­то­ром то­го, что ско­ро до­го­во­рят­ся и по чем­пи­о­на­ту ми­ра. Ду­маю, что пе­ре­го­во­ры нач­нут­ся сра­зу по­сле Куб­ка кон­фе­де­ра­ций. И та и дру­гая сто­ро­на по­ни­ма­ет, что ско­рей­шая опре­де­лен­ность от­кры­ва­ет со­вер­шен­но но­вые воз­мож­но­сти для про­дви­же­ния те­ле­ви­зи­он­но­го про­дук­та в пред­две­рии чем­пи­о­на­та ми­ра. – Это так­же бу­дет пул те­ле­ка­на­лов?

– Ско­рее все­го да.

– Бо­лель­щи­кам Куб­ка кон­фе­де­ра­ций с би­ле­та­ми пред­ла­га­лись бес­плат­ные пе­ре­ез­ды меж­ду го­ро­да­ми про­ве­де­ния куб­ка. Эта услу­га ока­за­лась вос­тре­бо­ван­ной: все ли би­ле­ты бы­ли вы­бра­ны, сколь­ко че­ло­век ею вос­поль­зо­ва­лось? – Бы­ло ор­га­ни­зо­ва­но 218 по­ез­дов, ко­то­рые пе­ре­вез­ли бо­лее 70 000 бо­лель­щи­ков. По­чти по­ло­ви­на этих по­ез­дов ушла с за­груз­кой свы­ше 75%, а каж­дый де­ся­тый по­езд был за­пол­нен под за­вяз­ку. Са­мы­ми вос­тре­бо­ван­ны­ми на­прав­ле­ни­я­ми ожи­да­е­мо ока­за­лись марш­ру­ты из сто­ли­цы в Санкт-пе­тер­бург и Ка­зань и об­рат­но. – В со­от­вет­ствии с п. 4 ст. 18 за­ко­на «О под­го­тов­ке и про­ве­де­нии в Рос­сий­ской Фе­де­ра­ции чем­пи­о­на­та ми­ра по фут­бо­лу FIFA 2018 г., Куб­ка кон­фе­де­ра­ций FIFA 2017 г.» «в дни про­ве­де­ния спор­тив­ных со­рев­но­ва­ний тор­го­вая де­я­тель­ность на тер­ри­то­ри­ях ста­ди­о­нов и в дру­гих ме­стах осу­ществ­ле­ния ме­ро­при­я­тий, а так­же в ра­ди­у­се 2 км во­круг ста­ди­о­нов мо­жет осу­ществ­лять­ся толь­ко с офи­ци­аль­но­го пись­мен­но­го со­гла­сия FIFA или упол­но­мо­чен­ных лиц FIFA». Как ре­ша­лась эта про­бле­ма во вре­мя мат­чей Куб­ка кон­фе­де­ра­ций – ма­га­зи­ны в Ка­за­ни и Со­чи во­круг ста­ди­о­нов про­дол­жа­ли ра­бо­тать, про­да­ва­ли не толь­ко Bud и Coca-cola?

– Та­кая нор­ма дей­стви­тель­но есть. Она про­ис­те­ка­ет от обя­за­тельств FIFA по за­щи­те прав парт­не­ров и спон­со­ров от недоб­ро­со­вест­но­го мар­ке­тин­га. Для FIFA непри­ем­ле­мо, ес­ли во вре­мя со­рев­но­ва­ний ря­дом со ста­ди­о­ном воз­ник­нет па­ви­льон ком­па­нии – кон­ку­рен­та парт­не­ра или спон­со­ра FIFA. В FIFA за­ра­нее по­да­ет­ся спи­сок тор­го­вых то­чек [по­па­да­ю­щих в 2-ки­ло­мет­ро­вую зо­ну], FIFA на них смот­рит и со­гла­со­вы­ва­ет.

Ни­ка­ко­го за­пре­та тор­го­вым точ­кам тор­го­вать про­дук­ци­ей, про­из­ве­ден­ной не спон­со­ра­ми FIFA, нет. Но нам для вы­пол­не­ния на­ших обя­за­тельств на­до по­ни­мать, что ря­дом со ста­ди­о­на­ми нет от­кро­вен­но­го недоб­ро­со­вест­но­го мар­ке­тин­га. Ко­неч­но, ни­кто про­дук­цию из тор­го­вых то­чек не изы­ма­ет – это бы­ло бы аб­сур­дом. – И во вре­мя мат­чей чем­пи­о­на­та ми­ра бу­дет то же са­мое? На­при­мер, в Ниж­нем Нов­го­ро­де, где ста­ди­он гра­ни­чит с Castorama, Metro и боль­шим ТРЦ. Ведь, кро­ме то­го, тем же за­ко­ном уста­нов­ле­но, что за ме­сяц до на­ча­ла со­рев­но­ва­ний «раз­ме­ще­ние, рас­про­стра­не­ние ре­кла­мы <...> на рас­сто­я­нии бли­же чем 2000 м от внеш­них гра­ниц мест осу­ществ­ле­ния спор­тив­ных со­рев­но­ва­ний» «до­пус­ка­ют­ся толь­ко при усло­вии за­клю­че­ния со­от­вет­ству­ю­ще­го до­го­во­ра с FIFA или упол­но­мо­чен­ной ор­га­ни­за­ци­ей FIFA». А в ги­пер­мар­ке­тах раз­ме­ще­ние и рас­про­стра­не­ние ре­кла­мы – часть биз­не­са. Вы уже до­го­во­ри­лись с Castorama и Metro? – О за­кры­тии тор­го­вых цен­тров речь не идет. Речь, по­вто­рюсь, идет о том, что­бы ис­клю­чить си­ту­а­ции (ко­то­рые слу­ча­лись рань­ше), ко­гда во вре­мя мат­чей чем­пи­о­на­та ми­ра ря­дом со ста­ди­о­ном ску­па­лись все ре­клам­ные щи­ты, на них по­яв­ля­лась ре­кла­ма кон­ку­рен­тов и ни­че­го с этим нель­зя бы­ло сде­лать. Что­бы на ос­нов­ном про­хо­де зри­те­лей к ста­ди­о­ну не по­явил­ся вне­зап­но вре­мен­ный ав­то­са­лон мар­ки, кон­ку­ри­ру­ю­щей с Hyundai Kia. Эти нор­мы поз­во­ля­ют про­ана­ли­зи­ро­вать, есть ли пред­по­сыл­ки для недоб­ро­со­вест­но­го мар­ке­тин­га, ре­клам­ных атак на парт­не­ров и спон­со­ров FIFA. Под­ход у нас очень ра­зум­ный, на Куб­ке кон­фе­де­ра­ций ни од­ной жа­ло­бы от вла­дель­цев тор­го­вых то­чек мы не ви­де­ли.

– До­хо­ди­ли ли до вас ка­кие-ли­бо се­рьез­ные на­ре­ка­ния на ра­бо­ту пра­во­охра­ни­те­лей на Куб­ке кон­фе­де­ра­ций? – Се­рьез­ных – не бы­ло. Ко­гда мы об­слу­жи­ва­ем под 700 000 че­ло­век, не­воз­мож­но, что­бы все про­шло аб­со­лют­но глад­ко. Ко­неч­но, бы­ли лю­ди, у ко­то­рых не сра­бо­тал би­лет или пас­порт бо­лель­щи­ка ли­бо им по­ка­за­лось, что они дол­го жда­ли его вы­да­чи. Но это ста­ти­сти­че­ски неиз­беж­но. Ес­ли по­чи­тать ком­мен­та­рии в соц­се­тях иг­ро­ков, тре­не­ров – лю­дей, ко­то­рые про­шли че­рез мно­гие меж­ду­на­род­ные со­рев­но­ва­ния, по­чи­тать ком­мен­та­рии бо­лель­щи­ков, то вид­но, что от­зы­вы в по­дав­ля­ю­щем боль­шин­стве по­ло­жи­тель­ные. – Ваш орг­ко­ми­тет и струк­ту­ра Мин­спор­та, Центр пла­ни­ро­ва­ния и мо­ни­то­рин­га, от­сле­жи­ва­ют со­сто­я­ние 269 ме­ро­при­я­тий и объ­ек­тов по стране, ко­то­рые бу­дут за­дей­ство­ва­ны на чем­пи­о­на­те ми­ра. В ин­тер­вью «Ве­до­мо­стям» в про­шлом го­ду вы рас­ска­зы­ва­ли, что на ко­нец ав­гу­ста 2016 г. бы­ло вве­де­но в экс­плу­а­та­цию 10% от об­ще­го объ­е­ма про­грам­мы, 206 объ­ек­тов и ме­ро­при­я­тий на­хо­ди­лось в ста­дии ре­а­ли­за­ции, по 11 объ­ек­там срок ре­а­ли­за­ции еще не на­сту­пил. Ка­ко­ва кар­ти­на спу­стя год? – В ос­нов­ном это от­сле­жи­ва­ет Центр пла­ни­ро­ва­ния и мо­ни­то­рин­га. Сей­час кар­ти­на по ин­фра­струк­ту­ре нас вполне удо­вле­тво­ря­ет. Объ­ек­ты стро­ят­ся или сда­ют­ся по­сте­пен­но, для нас главное – это ста­ди­о­ны. По ста­ди­о­нам силь­ных тре­вог и от­ста­ва­ний нет. Мы счи­та­ем, что ос­нов­ная за­да­ча – за­се­ять га­зон, по­то­му что без это­го фут­бол во­об­ще невоз­мо­жен.

Чис­ло объ­ек­тов и ме­ро­при­я­тий со­кра­ти­лось до 259 (из-за то­го что вы­бы­ло несколь­ко го­сти­ниц). 70 объ­ек­тов уже вве­де­но в экс­плу­а­та­цию, три ме­ро­при­я­тия про­ве­де­но. 186 объ­ек­тов в ра­бо­те, нена­ча­тых нет. – Ком­па­ния Match, от­ве­ча­ю­щая за раз­ме­ще­ние всех ка­те­го­рий участ­ни­ков (ко­манд, ар­бит­ров, спон­со­ров, жур­на­ли­стов, се­мьи FIFA) по ли­нии орг­ко­ми­те­та, долж­на под­пи­сать 35 000 но­ме­ров во всех го­ро­дах, при­ни­ма­ю­щих мат­чи чем­пи­о­на­та ми­ра. На ко­нец ав­гу­ста бы­ло под­пи­са­но бо­лее 60%. Сколь­ко сей­час? – У нас бу­дет око­ло 40 000 но­ме­ров в об­щей слож­но­сти. Ес­ли не пе­ре­смот­рят и не со­кра­тят. Match – упол­но­мо­чен­ный агент по раз­ме­ще­нию, она за­ни­ма­ет­ся бро­ни­ро­ва­ни­ем го­сти­ниц для кли­ент­ских групп FIFA: для ко­манд, для офи­ци­аль­ных лиц, для фут­боль­ной се­мьи, для нас, для со­труд­ни­ков, для парт­не­ров и спон­со­ров, ес­ли они за­хо­тят иметь от­но­ше­ния с FIFA. А остат­ки Match мо­жет пус­кать в про­да­жу. При этом не сек­рет, что це­ны на го­сти­ни­цы кон­тро­ли­ру­ют­ся спе­ци­аль­ным по­ста­нов­ле­ни­ем пра­ви­тель­ства, и ни­ка­ких пред­по­сы­лок их за­вы­ше­ния нет. Сей­час за­кон­трак­то­ва­но око­ло 80% но­ме­ров, но не­ко­то­рые го­сти­ни­цы до­стра­и­ва­ют­ся. По ме­ре их по­яв­ле­ния они на­чи­на­ют иметь кон­тракт­ные от­но­ше­ния с FIFA. –А в Ека­те­рин­бур­ге опре­де­ли­лись с го­сти­ни­цей? Ка­кой бу­дет офи­ци­аль­ный отель? – Hyatt, он дав­но под­пи­сан.

– Как вам как бо­лель­щи­ку си­сте­ма ви­део­про­смот­ров на­ру­ше­ний, впер­вые опро­бо­ван­ная на Куб­ке кон­фе­де­ра­ций в Рос­сии? И есть ли шанс, что FIFA оста­вит эти си­сте­мы на ста­ди­о­нах, где про­хо­ди­ли мат­чи куб­ка, и раз­ре­шит их ис­поль­зо­вать в РФПЛ? – По­ка нель­зя ска­зать с уве­рен­но­стью, что с на­ча­лом чем­пи­о­на­та Рос­сии эти си­сте­мы оста­нут­ся на ста­ди­о­нах, где про­хо­дил Ку­бок кон­фе­де­ра­ций, – сей­час идет об­суж­де­ние с FIFA от­но­си­тель­но па­ра­мет­ров их ис­поль­зо­ва­ния. Де­ло в том, что FIFA бе­рет это обо­ру­до­ва­ние в арен­ду, а не вла­де­ет им. Так что во­прос дво­я­кий. На­до по­лу­чить раз­ре­ше­ние от со­от­вет­ству­ю­щих фут­боль­ных ин­стан­ций на ис­поль­зо­ва­ние в экс­пе­ри­мен­таль­ном ви­де во вре­мя мат­чей пре­мьер-ли­ги. Вто­рая сто­ро­на во­про­са – это кон­тракт­ные от­но­ше­ния с соб­ствен­ни­ком си­сте­мы.

Мое от­но­ше­ние – про­гресс не оста­но­вить. Хо­тя есть раз­ные мне­ния и есть про­тив­ни­ки этой си­сте­мы, ко­то­рые го­во­рят, что ор­га­ни­за­ция фут­бо­ла долж­на быть од­но­род­ной для всех уров­ней фут­бо­ла – выс­ше­го, сред­не­го и т. д.

Есть и сто­рон­ни­ки этой си­сте­мы. 3–4 го­да на­зад бы­ло со­ве­ща­ние в UEFA, где [за­ни­мав­ший то­гда пост пре­зи­ден­та UEFA Ми­шель] Пла­ти­ни вы­сту­пал в защиту но­вых тех­но­ло­гий. Он ска­зал, что про­иг­ры­вал фи­нал Ли­ги чем­пи­о­нов из-за оши­бок, про­иг­ры­вал чем­пи­о­нат Ев­ро­пы из-за оши­бок. По­это­му он боль­шой при­вер­же­нец но­вых тех­но­ло­ги­че­ских средств, ко­то­рые по­мо­гут из­бе­жать че­ло­ве­че­ско­го фак­то­ра.

В це­лом, ес­ли это поз­во­ля­ет обес­пе­чить бо­лее объ­ек­тив­ную оцен­ку су­дей­ства, фут­боль­ный мир дол­жен это при­нять. Сей­час идет об­суж­де­ние, как непо­сред­ствен­но это ре­а­ли­зо­вы­вать, в бо­лее мел­ких де­та­лях: как по­ка­зы­вать на боль­ших экра­нах, чем за­пол­нять па­у­зы, сра­зу на­до объ­яв­лять или не сра­зу. Сей­час идет от­строй­ка имен­но пре­зен­та­ции этих тех­ни­че­ских средств для зри­те­лей, для те­ле­а­уди­то­рии. Но в це­лом тренд уже по­ня­тен, по­то­му что он необ­ра­тим. – У FIFA есть пив­ной спон­сор Bud. И есть офи­ци­аль­ное шам­пан­ское – Taittinger. Мы пе­ред фи­на­лом спо­ри­ли, с чем ас­со­ци­и­ру­ет­ся фут­бол – с шам­пан­ским или с пи­вом? – (Сме­ет­ся.) У ко­го как. Кто на ка­ком эта­же [ста­ди­о­на смот­рит фут­бол].

– А вы чем бу­де­те от­ме­чать окон­ча­ние куб­ка?

– Те­ми на­пит­ка­ми, ко­то­рые я пред­по­чи­таю. Ни пи­во, ни шам­пан­ское в этот спи­сок не вхо­дят.-

ЕВ­ГЕ­НИЙ ЕГОРОВ / ВЕДОМОСТИ

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.