Мет­ро при­тя­ги­ва­ет ре­кла­мо­да­те­лей

Vedomosti - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов

Бес­плат­ный Wifi обес­пе­чил «Мак­си­ма­те­ле­ко­му» 8 млн або­нен­тов

Бес­плат­ным Wifi в сто­лич­ном об­ще­ствен­ном транс­пор­те поль­зу­ет­ся боль­ше 8 млн че­ло­век, или при­мер­но 20% всех мос­ков­ских со­то­вых або­нен­тов. Це­ны на ре­кла­му в се­ти по неко­то­рым по­зи­ци­ям за год вы­рос­ли вдвое

Ви­юне 2017 г. к бес­плат­ной Wifi-се­ти MT_FREE «Мак­си­ма­те­ле­ко­ма» в Мос­ков­ском мет­ро­по­ли­тене под­клю­чи­лось око­ло 7 млн уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей, рас­ска­зал пред­ста­ви­тель ком­па­нии Илья Гра­бов­ский. Еще 0,8 млн уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей «Мак­си­ма» со­бра­ла в мос­ков­ских ав­то­бу­сах, трол­лей­бу­сах и трам­ва­ях (в них она ра­бо­та­ет на ин­фра­струк­ту­ре «доч­ки» «Ме­га­фо­на» Netbynet), в по­ез­дах Мос­ков­ско­го цен­траль­но­го коль­ца (МЦК) – 0,3 млн и в «Аэро­экс­прес­се» – 0,1 млн. Как эта ба­за поль­зо­ва­те­лей из­ме­ни­лась за год, Гра­бов­ский не ска­зал, от­ме­тив, что при­рост был зна­чи­тель­ным.

Бес­плат­ный Wifi в по­ез­дах мос­ков­ско­го мет­ро «Мак­си­ма­те­ле­ком» за­пу­стил в 2013 г. Сей­час сеть MT_ FREE по­ми­мо мос­ков­ско­го об­ще­ствен­но­го транс­пор­та ра­бо­та­ет в 10 рос­сий­ских аэро­пор­тах, вклю­чая Но­во­си­бирск, Ир­кутск, Ка­зань и др. В мае – июле 2017 г. «Мак­си­ма­те­ле­ком» за­пу­стил бес­плат­ный Wifi на двух ли­ни­ях мет­ро Пе­тер­бур­га. До кон­ца те­ку­ще­го го­да сеть MT_FREE бу­дет до­ступ­на на всех ли­ни­ях Пе­тер­бург­ско­го мет­ро­по­ли­те­на, обе­ща­ет Гра­бов­ский. Так­же пла­ни­ру­ет­ся, что бес­плат­ный Wifi по­явит­ся в под­мос­ков­ных элек­трич­ках, недав­но го­во­рил он. Ра­нее пред­ста­ви­те­ли ком­па­нии так­же за­яви­ли о на­ме­ре­ни­ях предо­став­лять услу­ги в мет­ро Нью-йор­ка. Сре­ди пла­нов за­ру­беж­ной экс­пан­сии «Мак­си­ма­те­ле­ко­ма» – ока­за­ние услуг в мет­ро Бу­да­пешта, а так­же сов­мест­ные про­ек­ты с транс­порт­ны­ми опе­ра­то­ра­ми стран Пер­сид­ско­го за­ли­ва, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» в мае 2017 г. со­вла­де­лец «Мак­си­ма­те­ле­ко­ма» Сер­гей Асла­нян.

По дан­ным AC&M Consulting, на ко­нец 2016 г. в Москве бы­ло чуть бо­лее 44,6 млн со­то­вых або­нен­тов (по ко­ли­че­ству ак­тив­ных simкарт). Со­от­вет­ствен­но, 8,2 млн уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей «Мак­си­ма­те­ле­ко­ма» – это при­мер­но 18,4% этой ба­зы. Гра­бов­ский счи­та­ет, что эта до­ля боль­ше, по­сколь­ку ре­аль­ная еже­ме­сяч­ная ауди­то­рия поль­зо­ва­те­лей со­то­вой свя­зи мень­ше. В Москве око­ло 12 млн жи­те­лей, го­во­рит Гра­бов­ский, ссы­ла­ясь на дан­ные Рос­ста­та, – та­ким об­ра­зом бес­плат­ным Wifi поль­зу­ет­ся боль­ше по­ло­ви­ны моск­ви­чей.

Та­кая ауди­то­рия, в част­но­сти, де­ла­ет «Мак­си­ма­те­ле­ком» при­вле­ка­тель­ной ре­клам­ной пло­щад­кой, счи­та­ет ген­ди­рек­тор «ТМТ кон­сал­тин­га» Кон­стан­тин Ан­ки­лов. MT_FREE – уни­каль­ный про­дукт, ко­то­рый обес­пе­чи­ва­ет прак­ти­че­ски 100%-ный кон­такт поль­зо­ва­те­ля с ре­клам­ным со­об­ще­ни­ем на экране мо­биль­но­го устрой­ства, от­ме­ча­ет директор по за­куп­кам ре­кла­мы в ин­тер­не­те Digital BBDO (Media Direction Group) Бэ­ла До­ку­мо­ва. Поль­зо­ва­тель про­сто не мо­жет не по­смот­реть ре­кла­му при ав­то­ри­за­ции в се­ти, на­по­ми­на­ет она. По ее сло­вам, ре­кла­ма в се­ти «Мак­си­ма­те­ле­ко­ма» до­ро­жа­ет – за год по неко­то­рым по­зи­ци­ям це­ны вы­рос­ли вдвое. Учи­ты­вая скла­ды­ва­ю­щу­ю­ся в Москве до­рож­ную си­ту­а­цию, вы­со­ко­до­ход­ная ауди­то­рия опе­ра­то­ра бу­дет рас­ти – все боль­ше­му чис­лу моск­ви­чей при­хо­дит­ся пе­ре­са­жи­вать­ся на мет­ро, от­ме­ча­ет До­ку­мо­ва.

По пред­ва­ри­тель­ной оцен­ке Ан­ки­ло­ва, в 2016 г. до­хо­ды «Мак­си­ма­те­ле­ко­ма» от ре­кла­мы со­ста­ви­ли чуть ме­нее 2 млрд руб. Сам «Мак­си­ма­те­ле­ком» не рас­кры­ва­ет фи­нан­со­вые по­ка­за­те­ли. По дан­ным «Спарк-ин­тер­фак­са», в 2015 г. вы­руч­ка ком­па­нии со­ста­ви­ла чуть бо­лее 1,47 млрд руб. при чи­стом убыт­ке в 331,5 млн руб. Пред­ста­ви­тель «Мак­си­ма­те­ле­ко­ма» ра­нее на­зы­вал эти циф­ры невер­ны­ми.

«Мак­си­ма­те­ле­ком» за­ра­ба­ты­ва­ет не толь­ко на ре­кла­ме. До­пол­ни­тель­ные ста­тьи до­хо­да – раз­ме­ще­ние парт­нер­ско­го кон­тен­та и услу­ги для опе­ра­то­ров, го­во­рил ра­нее Гра­бов­ский. При­мер та­ких услуг – под­клю­че­ние фем­то­сот МТС че­рез Wifi-сеть «Мак­си­ма­те­ле­ко­ма» (этот про­ект был за­пу­щен в мос­ков­ском мет­ро в фев­ра­ле 2017 г.). Так­же опе­ра­тор по­лу­ча­ет пла­те­жи за от­клю­че­ние ре­кла­мы при ав­то­ри­за­ции в се­ти. По дан­ным ком­па­нии, на на­ча­ло июня 2017 г. на плат­ное от­клю­че­ние ре­кла­мы бы­ло под­пи­са­но 140 000 або­нен­тов, из них ак­тив­ные, ко­то­рые поль­зу­ют­ся Wifi каж­дый день, – это 70 000.-

/ ЕВ­ГЕ­НИЙ РА­ЗУМ­НЫЙ / ВЕДОМОСТИ

Ско­ро бес­плат­ный Wifi по­явит­ся в под­мос­ков­ных элек­трич­ках

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.