Apple те­ря­ет зри­те­лей

Apple те­ря­ет ли­дер­ство на рын­ке филь­мов. Ее ма­га­зин itunes усту­па­ет ры­ноч­ную до­лю дру­гим циф­ро­вым сер­ви­сам

Vedomosti - - МЕДИА - Бен Фриц Трипп Ми­кл

Сер­вис itunes ком­па­нии Apple про­иг­ры­ва­ет кон­ку­рен­цию за ки­но­зри­те­лей. Ес­ли еще в 2012 г. его до­ля на рын­ке про­да­жи и про­ка­та циф­ро­вых ки­но­филь­мов пре­вы­ша­ла 50%, то те­перь она сни­зи­лась до 20–35%, утвер­жда­ют ис­точ­ни­ки, зна­ко­мые с си­ту­а­ци­ей. Не­за­ви­си­мых оце­нок это­го рын­ка нет, по­это­му точ­ные циф­ры по­лу­чить невоз­мож­но. itunes те­ря­ет свои ли­дер­ские по­зи­ции, под­твер­жда­ют со­труд­ни­ча­ю­щие с Apple гол­ли­вуд­ские ки­но­сту­дии.

Пред­ста­ви­тель Apple не ста­ла ком­мен­ти­ро­вать оцен­ку ры­ноч­ной до­ли сер­ви­са, но от­ме­ти­ла, что вы­руч­ка от про­да­жи и про­ка­та ки­но­филь­мов за по­след­ний год вы­рос­ла и до­стиг­ла мак­си­му­ма бо­лее чем за 10 лет. Но она мог­ла уве­ли­чить­ся за счет об­ще­го ро­ста от­рас­ли: по дан­ным Pricewaterhousecoopers (PWC), со­во­куп­ные до­хо­ды от про­да­жи и про­ка­та циф­ро­вых ки­но­филь­мов в США вы­рос­ли в про­шлом го­ду на 12% до $5,3 млрд.

При этом Apple на­ме­ре­на удво­ить вы­руч­ку от услуг к 2020 г. Сей­час до­хо­ды ком­па­нии от Appstore, Apple Pay, Apple Music и дру­гих сер­ви­сов пре­вы­ша­ют $24 млрд в год. Важ­ность это­го сег­мен­та биз­не­са для ком­па­нии рас­тет, так как она хо­чет мень­ше за­ви­сеть от про­даж iphone, на ко­то­рые сей­час при­хо­дит­ся две тре­ти ее вы­руч­ки.

Itunes был за­пу­щен в 2003 г. По оцен­ке Bernstein Research, про­да­жи ви­део, му­зы­ки, книг и жур­на­лов в этом сер­ви­се в 2016 г. со­ста­ви­ли $4,1 млрд. Боль­ше за­ра­ба­ты­ва­ет толь­ко один сер­вис ком­па­нии – App Store, вы­руч­ка ко­то­ро­го при­мер­но вдвое боль­ше.

До­ля itunes сни­жа­ет­ся из-за уси­ле­ния кон­ку­рен­ции. Один из глав­ных со­пер­ни­ков сер­ви­са – круп­ней­ший в ми­ре ин­тер­нет-ри­тей­лер Amazon. Его до­ля на рын­ке, по сло­вам ис­точ­ни­ков WSJ, – око­ло 20%. Дру­гой кон­ку­рент – круп­ней­ший в США ка­бель­ный про­вай­дер Comcast. Он дав­но за­ни­мал­ся про­ка­том циф­ро­вых филь­мов, а с кон­ца 2013 г. на­чал их про­да­вать. Сей­час до­ля ком­па­нии со­став­ля­ет око­ло 15%. «Comcast и Amazon бы­ли до­воль­но агрес­сив­ны в по­след­нее вре­мя и за­ня­ли зна­чи­тель­ную часть рын­ка», – го­во­рит Ден­нис Ма­гу­ай­ер, ру­ко­во­див­ший дис­три­бу­ци­ей филь­мов Paramount Pictures.

Кро­ме то­го, все боль­ше поль­зо­ва­те­лей не по­ку­па­ют или арен­ду­ют филь­мы, а поль­зу­ют­ся по­то­ко­вы­ми сер­ви­са­ми Amazon, Netflix и дру­гих ком­па­ний. Из-за их по­пу­ляр­но­сти до­хо­ды от про­ка­та циф­ро­вых филь­мов в США сни­зи­лись впер­вые за по­след­ние го­ды, а имен­но на 4% до $1,8 млрд в 2016 г., со­глас­но PWC. В то же вре­мя темп ро­ста про­даж филь­мов за­мед­лил­ся с 29% в 2015 г. до 21% в про­шлом го­ду, этот ры­нок со­став­ля­ет око­ло $3,5 млрд. «Это пробле­ма для всей от­рас­ли», – утвер­жда­ет пре­зи­дент кон­сал­тин­го­вой ком­па­нии Leichtman Research Group Брюс Лейх­т­ман.

Си­ту­а­ция на­по­ми­на­ет то, с чем столк­нул­ся itunes на рын­ке му­зы­ки по­сле по­яв­ле­ния по­то­ко­во­го сер­ви­са Spotify в 2011 г. То­гда Apple от­ве­ти­ла за­пус­ком сер­ви­са Apple Music, под­пис­ка на ко­то­рый сто­ит $10 в ме­сяц. Так­же Apple пы­та­ет­ся при­влечь поль­зо­ва­те­лей ори­ги­наль­ным кон­тен­том. Ком­па­ния уже вы­пу­сти­ла свою первую про­грам­му Planet of the Apps.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.