Mexx ухо­дит из Рос­сии

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Али­на Дид­ков­ская

Все ма­га­зи­ны Mexx за­кро­ют­ся в Рос­сии, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» Де­нис Бо­га­ты­рев, ген­ди­рек­тор BNS Group (так­же раз­ви­ва­ет Calvin Klein, Michael Kors, Topshop и др.). Сей­час един­ствен­ный Mexx ра­бо­та­ет в тор­го­во-раз­вле­ка­тель­ном цен­тре «Зо­ло­той Ва­ви­лон» в Ро­сто­кине – до 31 июля 2017 г., за­ме­тил со­труд­ник ма­га­зи­на.

В ок­тяб­ре 2016 г. вла­де­лец Мехх – ту­рец­кая Eroglu Holding ре­ши­ла не вы­пус­кать кол­лек­цию 2017 г., о чем и уве­до­ми­ла BNS, со­об­щил Бо­га­ты­рев: «Они по­ня­ли, что ошиб­лись с рас­че­та­ми и биз­нес ока­зал­ся непри­быль­ным». На тот момент BNS Group управ­ля­ла при­мер­но 30 ма­га­зи­на­ми под вы­вес­кой Mexx, по сло­вам Бо­га­ты­ре­ва: часть из них все рав­но бы­ла бы за­кры­та – про­да­жи се­ти упа­ли за 2016 г. при­мер­но на 15%.

Эми­грант из Ин­дии Ра­тан Ча­д­ха ос­но­вал Mexx в Ни­дер­лан­дах в 1986 г. Спу­стя 15 лет он про­дал биз­нес аме­ри­кан­ской Liz Claiborne, в то вре­мя вла­дель­цу Juicy Couture, Kate Spade, Lucky Brand. В 2011 г. аме­ри­кан­ская ин­вест­ком­па­ния The Gores Group ку­пи­ла кон­троль в Mexx за 85 млн ев­ро. Прав­да, че­рез три го­да – в де­каб­ре 2014 г. – суд Ам­стер­да­ма объ­явил Mexx банк­ро­том. Ген­ди­рек­тор Mexx Джу­лия Хан­сен сре­ди причин банк­рот­ства на­зы­ва­ла по­ли­ти­че­ские бес­по­ряд­ки в Во­сточ­ной Ев­ро­пе, це­но­вое дав­ле­ние в Канаде, па­де­ние роз­нич­ных про­даж в ев­ро­пей­ских стра­нах и де­валь­ва­цию руб­ля, пи­са­ло ка­над­ское из­да­ние Montreal Gazette.

По­сле это­го ма­га­зи­ны в раз­ных стра­нах на­ча­ли за­кры­вать­ся, но неко­то­рые про­дол­жа­ли ра­бо­тать, что­бы рас­про­дать остат­ки. «Ма­га­зи­ны Mexx на тер­ри­то­рии Рос­сии про­дол­жат ра­бо­тать в преж­нем ре­жи­ме», – ци­ти­ро­ва­ло Бо­га­ты­ре­ва «Прайм» в кон­це 2014 г. То­гда у BNS Group в Рос­сии бы­ло око­ло 100 соб­ствен­ных и фран­чай­зин­го­вых то­чек Mexx.

В ян­ва­ре 2015 г. ту­рец­кая Eroglu (так­же бренд Colin’s) ку­пи­ла Mexx за 21 млн ев­ро, пи­сал пор­тал Fashion United. Но­вый вла­де­лец ви­дит боль­шой по­тен­ци­ал в Mexx и пла­ни­ру­ет от­крыть 100 ма­га­зи­нов в Тур­ции в бли­жай­шие пять лет, со­об­ща­ло из­да­ние Dutchnews. Сей­час у ком­па­нии 500 ма­га­зи­нов Mexx, ска­за­но на сай­те Eroglu, но где имен­но они рас­по­ло­же­ны, там не ука­за­но, как и ак­ту­аль­ность дан­ных. В Eroglu на за­прос не от­ве­ти­ли. На офи­ци­аль­ном пор­та­ле мар­ки Mexx пред­став­лен лук­бук кол­лек­ции осень – зи­ма 2016 г., офи­ци­аль­ные соц­се­ти по­след­ний раз об­нов­ля­лись год-два на­зад.

Глав­ная про­бле­ма это­го брен­да – по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ние: ауди­то­рия, ко­то­рая 15 лет на­зад «под­се­ла» на Mexx, вы­рос­ла, а но­вых мо­ло­дых по­ку­па­те­лей бренд за­во­е­вать не смог, счи­та­ет пре­зи­дент На­ци­о­наль­ной па­ла­ты мо­ды Алек­сандр Шум­ский. Бренд нечет­ко по­ни­мал, кто его це­ле­вая ауди­то­рия, и ра­бо­тал на ста­ром име­ни, со­гла­ша­ет­ся Бо­га­ты­рев.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.