«Ки­ри­еш­ки» он­лайн

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ека­те­ри­на Бур­ла­ко­ва

Про­из­во­ди­тель сла­до­стей «Яш­ки­но», «Баб­ки­ных се­ме­чек» и су­ха­ри­ков «Ки­ри­еш­ки» за­пу­стил ин­тер­нет-ма­га­зин вслед за кон­ку­рен­та­ми

Груп­па KDV в те­сто­вом ре­жи­ме за­пу­сти­ла ин­тер­нет-ма­га­зин kdvonline.ru, со­об­щи­ла «Ве­до­мо­стям» пред­ста­ви­тель ком­па­нии Не­ля Ко­стя­е­ва. В он­лайн-ма­га­зине про­да­ет­ся про­дук­ция под брен­да­ми «Яш­ки­но», «Баб­ки­ны се­меч­ки», BEERKA, «Pro-чип­сы», «Бон­ди» и др.

KDV – один из круп­ней­ших рос­сий­ских про­из­во­ди­те­лей кон­ди­тер­ских из­де­лий и сне­ков, вы­пус­ка­ет бо­лее 100 000 т в год на 12 фаб­ри­ках. В 2016 г. жур­нал Forbes вклю­чил KDV в рей­тинг круп­ней­ших рос­сий­ских част­ных ком­па­ний с вы­руч­кой 80,9 млрд руб. Ос­нов­ным бе­не­фи­ци­а­ром KDV счи­та­ет­ся ее ос­но­ва­тель Де­нис Штен­ге­лов.

KDV ак­тив­но раз­ви­ва­ет­ся, в том чис­ле в цен­траль­ной ча­сти Рос­сии. В 2016 г. груп­па ста­ла от­кры­вать ма­га­зи­ны «Яр­че!» в Москве и об­ла­сти, при­об­ре­ла под­мос­ков­но­го про­из­во­ди­те­ля шо­ко­лад­ных из­де­лий «Озер­ский су­ве­нир», а в 2017 г. – под­мос­ков­ную фаб­ри­ку «Гранъ», вы­пус­ка­ю­щую за­вар­ное пе­че­нье, со­об­щал «Ком­мер­сантъ». В июне KDV ку­пи­ла улья­нов­скую кон­ди­тер­скую фаб­ри­ку «Гло­бус». По дан­ным Euromonitor International, у KDV в Рос­сии вто­рое ме­сто по­сле Mondelez с до­лей 7,4% по про­да­жам пе­че­нья и сне­ков.

По­ка ин­тер­нет-ма­га­зин KDV ра­бо­та­ет в Том­ской об­ла­сти, в бу­ду­щем он бу­дет про­да­вать про­дук­цию по всей Рос­сии, по­яс­ни­ла Ко­стя­е­ва. Он­лайн-про­да­жи бу­дут раз­ви­вать­ся по­этап­но – в ре­ги­о­нах, где у ком­па­нии есть скла­ды, все­го их 100 по всей Рос­сии, го­во­рит Ко­стя­е­ва. До­став­лять про­дук­цию он­лайн-по­ку­па­те­лям KDV бу­дет са­ма.

Он­лайн-ма­га­зин ну­жен, что­бы «мак­си­маль­но при­бли­зить про­дук­цию к по­тре­би­те­лям» и пред­ла­гать мак­си­маль­но пол­ный ас­сор­ти­мент, го­во­рит Ко­стя­е­ва. «Как по­ка­зы­ва­ет прак­ти­ка дру­гих про­из­во­ди­те­лей про­дук­тов пи­та­ния и кон­ди­тер­ских из­де­лий, на ин­тер­нет че­рез год-два по­сле стар­та мо­жет при­хо­дить­ся 2–3% про­даж», – го­во­рит Ко­стя­е­ва.

Круп­ные про­из­во­ди­те­ли кон­ди­тер­ских из­де­лий в по­след­нее вре­мя идут в он­лайн. Пер­вой из круп­ных про­из­во­ди­те­лей он­лайн-про­ект за­пу­сти­ла в 2015 г. фаб­ри­ка «По­бе­да». В кон­це про­шло­го го­да на он­лайн-про­да­жи при­хо­ди­лось око­ло 1% вы­руч­ки, рас­ска­зал пре­зи­дент фаб­ри­ки «По­бе­да» Ви­та­лий Му­ра­вьев. Сред­ний чек, по его сло­вам, с кон­ца про­шло­го го­да уве­ли­чил­ся на 18% до 4000 руб., про­да­жи в мае при­ба­ви­ли 140% год к го­ду. Фаб­ри­ка го­то­вит­ся от­крыть ин­тер­нет-ма­га­зи­ны в Лат­вии, Лит­ве и Эсто­нии. Свои он­лайн-ма­га­зи­ны есть у «Объ­еди­нен­ных кон­ди­те­ров» (там про­да­ет­ся весь ас­сор­ти­мент) и Mars (про­да­ет кон­фе­ты руч­ной ра­бо­ты «Кор­ку­нов»). Mars до­воль­на опы­том и пла­ни­ру­ет про­да­вать он­лайн и дру­гую про­дук­цию, го­во­рит пред­ста­ви­тель ком­па­нии.

Дру­гие про­из­во­ди­те­ли сла­до­стей пред­по­чи­та­ют ра­бо­тать че­рез парт­не­ров. Так, Mondelez про­да­ет про­дук­цию че­рез круп­ные ин­тер­нет-ма­га­зи­ны – Ozon и «Ут­ко­нос», го­во­рит пред­ста­ви­тель ком­па­нии. Соб­ствен­ный ма­га­зин Mondelez от­кры­вать не пла­ни­ру­ет. Ferrero то­же со­труд­ни­ча­ет с «Ут­ко­но­сом», Ozon и «Ко­му­сом», ска­за­ла ди­рек­тор по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью «Фер­ре­ро Рус­сия» Ма­ри­на Та­тар­ская.

Mondelez счи­та­ет элек­трон­ную ком­мер­цию од­ним из при­о­ри­те­тов и су­ще­ствен­ным фак­то­ром ро­ста биз­не­са, го­во­рит ее пред­ста­ви­тель. Он­лайн-про­да­жи про­дук­тов пи­та­ния в Рос­сии раз­ви­ты сла­бо, у но­вых иг­ро­ков есть пер­спек­ти­вы для раз­ви­тия, счи­та­ет пре­зи­дент Ас­со­ци­а­ции ком­па­ний ин­тер­нет­тор­гов­ли (АКИТ) Алек­сей Фе­до­ров.

Пред­ста­ви­тель Nestle от­ка­зал­ся от ком­мен­та­ри­ев, пред­ста­ви­тель «Объ­еди­нен­ных кон­ди­те­ров» не от­ве­тил на за­прос.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.