ФАС на­шла «Ян­декс»

«Ян­декс» на вре­мя сме­нил сло­ган с ле­ген­дар­но­го «Най­дет­ся все» на «По­иск № 1 в Рос­сии». Об­нов­ле­ни­ем ими­джа за­ин­те­ре­со­ва­лась Фе­де­раль­ная ан­ти­мо­но­поль­ная служ­ба, ко­то­рая усмот­ре­ла в ло­зун­ге при­зна­ки на­ру­ше­ния за­ко­но­да­тель­ства

Vedomosti - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва

Фе­де­раль­ная ан­ти­мо­но­поль­ная служ­ба (ФАС) за­по­до­зри­ла рос­сий­скую ин­тер­нет-ком­па­нию «Ян­декс» в на­ру­ше­нии за­ко­но­да­тель­ства. Во­про­сы у служ­бы воз­ник­ли к но­во­му ре­клам­но­му сло­га­ну ком­па­нии, ко­то­рый по­явил­ся в на­ча­ле неде­ли, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» пред­ста­ви­тель ФАС. При­выч­ную фра­зу «Най­дет­ся все» под ло­го­ти­пом по­ис­ко­ви­ка сме­нил ло­зунг «По­иск № 1 в Рос­сии». За­ко­ном о за­щи­те кон­ку­рен­ции за­пре­ще­но ис­поль­зо­вать некор­рект­ное срав­не­ние про­дук­тов и ис­поль­зо­ва­ние в ре­кла­ме «луч­ший», «пер­вый», «но­мер один», «са­мый», «толь­ко», «един­ствен­ный» и др., ко­то­рые мо­гут со­здать впе­чат­ле­ние о пре­вос­ход­стве то­ва­ра без ука­за­ния ха­рак­те­ри­стик с объ­ек­тив­ным под­твер­жде­ни­ем и об­ма­ны­вать в ре­кла­ме, ска­зал «Ве­до­мо­стям» пред­ста­ви­тель ФАС. Сло­ган «По­иск № 1» мо­жет сви­де­тель­ство­вать о на­ли­чии при­зна­ков на­ру­ше­ния ан­ти­мо­но­поль­но­го за­ко­но­да­тель­ства и сей­час ФАС «рас­смат­ри­ва­ет воз­мож­ность при­ме­не­ния мер ан­ти­мо­но­поль­но­го воз­дей­ствия», ска­зал «Ве­до­мо­стям» пред­ста­ви­тель служ­бы.

Но­вый ло­зунг по­явил­ся на вре­мя, в под­держ­ку ре­клам­ной кам­па­нии, со­об­щи­ла «Ве­до­мо­стям» ру­ко­во­ди­тель пресс-служ­бы ком­па­нии Ася Мел­ку­мо­ва. По ее сло­вам, ло­зунг не со­дер­жит об­ма­на, так как со­здан на ос­но­ве неза­ви­си­мых мет­рик. По дан­ным Liveinternet, Comscore и дру­гих, «Ян­декс» – по­иск № 1 в Рос­сии, го­во­рит Мел­ку­мо­ва. В июне это­го го­да по­ис­ко­вая до­ля «Ян­дек­са» на рос­сий­ском рын­ке со­ста­ви­ла 51,3% (дан­ные Liveinternet.ru), ска­за­ла она.

За по­след­ние несколь­ко лет до­ля по­ис­ка «Ян­дек­са» сре­ди дру­гих по­ис­ко­ви­ков в ру­не­те па­да­ет: сей­час она са­мая низ­кая с 2008 г. Од­на­ко это важ­ный по­ка­за­тель – ком­па­ния про­да­ет ре­кла­му на ос­но­ве по­се­ща­е­мо­сти и чем боль­ше до­ля, тем боль­ше до­хо­ды. Са­мая вы­со­кая до­ля у ком­па­нии бы­ла в 2011 г. – 64%.

До­ля «Ян­дек­са» сни­жа­лась из­за мо­биль­ных устройств. В 2015 г. рос­сий­ская ин­тер­нет-ком­па­ния по­жа­ло­ва­лась в ан­ти­мо­но­поль­ную служ­бу на сво­е­го кон­ку­рен­та по по­ис­ку, ком­па­нию Google. Та, по мне­нию «Ян­дек­са», предо­став­ля­ла нерав­ные усло­вия для при­ло­же­ний и дру­гих по­ис­ко­ви­ков в сво­ей опе­ра­ци­он­ной си­сте­ме Android. Google про­пи­сы­вал в до­го­во­рах с ря­дом вен­до­ров усло­вия, ко­то­рые за­пре­ща­ли про­из­во­ди­те­лям смарт­фо­нов пред­уста­нав­ли­вать по умол­ча­нию при­ло­же­ния и по­иск дру­гих по­ис­ко­вых си­стем, кро­ме Google. ФАС при­зна­ла Google на­ру­ши­те­лем ан­ти­мо­но­поль­но­го за­ко­на и пред­пи­са­ла устра­нить на­ру­ше­ния. Ин­тер­нет-ком­па­ния оспо­ри­ла это ре­ше­ние в су­де, про­цесс за­вер­шил­ся толь­ко вес­ной 2017 г. ми­ро­вым со­гла­ше­ни­ем: аме­ри­кан­ская ин­тер­нет-ком­па­ния вы­пла­ти­ла штраф, а так­же до­ба­ви­ла ок­но вы­бо­ра при уста­нов­ке при­ло­же­ния бра­у­зе­ра Google Chrome на устрой­ства. Те­перь поль­зо­ва­те­ли са­мо­сто­я­тель­но мо­гут вы­брать по­ис­ко­вую си­сте­му, ко­то­рой они хо­тят вос­поль­зо­вать­ся, – «Ян­декс», Google или Mail.ru.

Но­вый сло­ган кли­ка­бе­лен. В од­ном из ро­ли­ков, ко­то­рый мож­но бы­ло уви­деть по­сле пе­ре­хо­да по ссыл­ке с глав­ной стра­ни­цы, ком­па­ния на­пи­са­ла ин­струк­цию о том, как поль­зо­ва­те­ли мо­гут по­ме­нять по­ис­ко­вую си­сте­му в бра­у­зе­ре. Ло­го­ти­па бра­у­зе­ра на ви­део не бы­ло вид­но, его на­зва­ние «Ян­декс» не упо­ми­на­ет, но по ин­тер­фей­су он был схож с мо­биль­ным бра­у­зе­ром Chrome. Снос­ка на сло­гане, раз­ме­щен­ном на глав­ной стра­ни­це «Ян­дек­са», бы­ла до­бав­ле­на в чет­верг, ска­зал «Ве­до­мо­стям» Pr-ди­рек­тор «Ян­дек­са» Очир Ман­джи­ков.

Ес­ли «Ян­декс» при­зна­ют на­ру­ши­те­лем, ком­па­нии гро­зит штраф от 100 000 до 500 000 руб., а ее долж­ност­ным ли­цам – от 12 000 до 20 000 руб., ска­зал стар­ший юрист BMS Law Firm Та­рас Хиж­няк. «Но­вый сло­ган «Ян­дек­са» ос­но­ван на под­твер­жден­ных ста­ти­сти­че­ских дан­ных, т. е. ин­фор­ма­ция до­сто­вер­на, – от­ме­тил он. – Но от­ста­ва­ние Google от «Ян­дек­са» неболь­шое. Ра­зум­нее и кор­рект­нее го­во­рить о том, что «Ян­декс» и Google де­лят ры­нок по­ров­ну. Это, по­жа­луй, един­ствен­ное об­сто­я­тель­ство, со­зда­ю­щее риск для «Ян­дек­са».

Тот факт, что в сло­гане не ука­за­но на­име­но­ва­ние кон­ку­рен­та или кон­ку­рен­тов, не сыг­ра­ет на ру­ку «Ян­дек­су»: суть сло­га­на сво­дит­ся к то­му, что «Ян­декс» яв­ля­ет­ся по­ис­ко­вой си­сте­мой № 1, сле­до­ва­тель­но, все про­чие участ­ни­ки рын­ка по­ис­ко­вых услуг в се­ти ин­тер­нет при­зна­ют­ся им худ­ши­ми по от­но­ше­нию к нему, счи­та­ет член Ад­во­кат­ской кол­ле­гии Моск­вы ад­во­кат Ми­ха­ил Чер­ба.-

/ МАК­СИМ СТУЛОВ / ВЕДОМОСТИ

«Ян­декс» – ли­дер по по­ис­ко­вым за­про­сам в Рос­сии, по дан­ным всех ана­ли­ти­че­ских ре­сур­сов

ИС­ТОЧ­НИК: СТАТИСТИКА LIVEINTERNET

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.