Xiaomi по­нра­вил­ся рос­си­я­нам

Про­из­во­ди­тель «ки­тай­ско­го iphone» – Xiaоmi – за­во­е­вы­ва­ет рос­сий­ский ры­нок. Его устрой­ства по­па­ли в трой­ку ли­де­ров он­лайн-про­даж, а сам он – в де­сят­ку са­мых по­пу­ляр­ных брен­дов

Vedomosti - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов

Ви­юне 2017 г. на до­лю ки­тай­ской Xiaomi при­ш­лось 11% всех смарт­фо­нов, про­дан­ных че­рез рос­сий­ские ин­тер­нет-ма­га­зи­ны. Это сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов парт­не­ра несколь­ких ри­тей­ле­ров – его дан­ные под­твер­ди­ли со­труд­ни­ки двух роз­нич­ных се­тей. Столь­ко же че­рез он­лайн-роз­ни­цу в этом ме­ся­це про­да­ла Huawei.

В пер­вый раз два ки­тай­ских вен­до­ра раз­де­ли­ли 3-е ме­сто в ап­ре­ле 2017 г., за­няв по 10% рын­ка. Боль­ше ки­тай­ских про­из­во­ди­те­лей че­рез ин­тер­нет в Рос­сии про­да­ют толь­ко Apple (до­ля рын­ка – 18%) и Samsung (17%).

Все­го че­рез ин­тер­нет в про­шлом ме­ся­це бы­ло про­да­но 231 000 смарт­фо­нов – это 11% от об­ще­го чис­ла про­дан­ных в Рос­сии устройств.

Xiaomi в 2016 г. ста­ла вто­рым по оцен­ке стар­та­пом в ми­ре. Ком­па­ния оце­ни­ва­лась в $46 млрд. Сре­ди ин­ве­сто­ров ки­тай­ско­го про­из­во­ди­те­ля есть и рос­сий­ские – в част­но­сти, до­ля в нем при­над­ле­жит

Али­ше­ру Усма­но­ву и Юрию Миль­не­ру. В 2015 г. ком­па­ния за­ня­ла 5-е ме­сто по от­груз­кам смарт­фо­нов на ми­ро­вой ры­нок, сле­до­ва­ло из от­че­та Gartner. Боль­шую часть успе­ха ей обес­пе­чил род­ной Ки­тай, но с 2016 г. по­пу­ляр­ность мар­ки на мест­ном рын­ке под дав­ле­ни­ем кон­ку­рен­тов на­ча­ла па­дать.

Xiaomi, од­на­ко, рас­тет быст­рее бли­жай­ше­го кон­ку­рен­та, от­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор Telecomdaily Де­нис Кус­ков. По его рас­че­там, с де­каб­ря 2016 г. по июнь 2017 г. ее до­ля в рос­сий­ских ин­тер­нет-про­да­жах смарт­фо­нов вы­рос­ла на 6 п. п., то­гда как Huawei – толь­ко на 2 п. п. Быст­ро на­ра­щи­вать до­лю Xiaomi поз­во­ля­ет ак­тив­ное про­дви­же­ние в ин­тер­не­те, ко­то­рое об­хо­дит­ся де­шев­ле, чем офлайн, счи­та­ет Кус­ков. Та­кой же стра­те­гии ком­па­ния при­дер­жи­ва­лась и на ки­тай­ском рын­ке.

Пред­ста­ви­тель ки­тай­ской ком­па­нии не рас­кры­ва­ет до­лю рын­ка в Рос­сии, но от­ме­ча­ет, что Xiaomi успеш­но на­ча­ла ра­бо­ту в стране. По его сло­вам, уни­каль­ный под­ход Xiaomi к про­дви­же­нию за­клю­ча­ет­ся в том, что ком­па­ния об­ща­ет­ся с при­вер­жен­ца­ми брен­да в он­лайне (на фо­ру­мах и в со­ци­аль­ных се­тях).

Xiaomi из­на­чаль­но ори­ен­ти­ро­ва­лась на про­да­жи че­рез ин­тер­нет, от­ме­ча­ет пред­ста­ви­тель МТС Дмит­рий Со­ло­дов­ни­ков. Бренд на­счи­ты­ва­ет все­го 20 мо­но­брен­до­вых бу­ти­ков по всей Рос­сии, на­по­ми­на­ет он. Од­на­ко, по мне­нию Со­ло­дов­ни­ко­ва, сыг­ра­ло роль про­дви­же­ние флаг­ман­ских мо­де­лей Xiaomi че­рез тра­ди­ци­он­ные мар­ке­тин­го­вые ка­на­лы – так, Xiaomi Redmi 4A и 4X ре­кла­ми­ро­ва­лись на ТВ. Сей­час на них при­хо­дит­ся 52% всех про­даж брен­да, утвер­жда­ет экс­перт.

В об­щих про­да­жах смарт­фо­нов в Рос­сии (с уче­том про­даж в офлай­но­вой роз­ни­це) до­ля устройств Xiaomi – 3,6% (7-е ме­сто). Ее бли­жай­ший кон­ку­рент – бри­тан­ская Fly с до­лей рын­ка 4,1%. Чуть ме­нее го­да на­зад, в ав­гу­сте 2016 г., до­ля Xiaomi на рос­сий­ском рын­ке со­став­ля­ла все­го 0,4%, от­ме­ча­ла МТС. А те­перь по до­ле рын­ка Xiaomi об­го­ня­ет та­ких про­из­во­ди­те­лей, как LG (3,3%) и Asus (2,9%).

Рост по­пу­ляр­но­сти брен­да за­ме­ти­ли круп­ные роз­нич­ные се­ти. В июне 2017 г. в «М.ви­део» бы­ло про­да­но на 25% боль­ше смарт­фо­нов это­го брен­да, чем ме­ся­цем ра­нее, а от­но­си­тель­но ян­ва­ря штуч­ные про­да­жи вы­рос­ли в 4 ра­за, утвер­жда­ет пред­ста­ви­тель «М.ви­део». У Xiaomi силь­ные по­зи­ции в це­но­вом сег­мен­те 8000–20 000 руб., утвер­жда­ет пред­ста­ви­тель «Эль­до­ра­до» Юлия За­вья­ло­ва. Рас­тут и он­лайн, и офлайн-про­да­жи, от­ме­ча­ет она.

В роз­нич­ной се­ти МТС Xiaomi поль­зу­ет­ся огра­ни­чен­ным спро­сом, в от­ли­чие от Huawei – на него спрос боль­ше, утвер­жда­ет Со­ло­дов­ни­ков.

По­ка до­ля Xiaomi рас­тет – ком­па­ния на­шла свою ауди­то­рию: лю­дей, ко­то­рые мно­го вре­ме­ни про­во­дят в ин­тер­не­те, чер­па­ют от­ту­да ин­фор­ма­цию и де­ла­ют в нем по­куп­ки, рас­суж­да­ет ве­ду­щий ана­ли­тик Mobile Research Group Эль­дар Мур­та­зин. Но не факт, что этот рост про­дол­жит­ся: це­ле­вая ауди­то­рия Xiaomi в це­лом уже вы­бра­на, а для ее рас­ши­ре­ния, про­дви­же­ния в офлайн-ка­на­лах вен­дор де­ла­ет немно­го, счи­та­ет он. В це­лом Huawei по­ка что зна­чи­тель­но боль­ше ин­ве­сти­ру­ет в про­дви­же­ние, в част­но­сти в тра­ди­ци­он­ной роз­ни­це, от­ме­ча­ет Мур­та­зин. Ито­го­вая до­ля у Xiaomi по­ка неве­ли­ка из-за огра­ни­чен­но­го при­сут­ствия в офлайн-роз­ни­це, со­гла­сен ди­рек­тор де­пар­та­мен­та за­ку­пок «Ев­ро­се­ти» Алек­сей Ши­ро­ков.-

/ ЕВ­ГЕ­НИЙ ЕГОРОВ / ВЕДОМОСТИ

Ре­кла­ма на те­ле­ви­де­нии по­мог­ла Xiaomi по­вы­сить ин­те­рес рос­сий­ских по­ку­па­те­лей

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.