Ва­ша кнопка би­та

Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов

... Ры­нок кно­поч­ных те­ле­фо­нов сжи­ма­ет­ся, на них при­шлась чет­верть про­дан­ных в Рос­сии ап­па­ра­тов: опе­ра­то­ры про­дви­га­ют смарт­фо­ны

Из 16,7 млн мо­биль­ных те­ле­фо­нов, про­дан­ных в Рос­сии в пер­вом по­лу­го­дии 2017 г., кно­поч­ные ап­па­ра­ты со­ста­ви­ли 25,6%. Это сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов парт­не­ра несколь­ких про­из­во­ди­те­лей элек­тро­ни­ки (со­труд­ник од­но­го из ри­тей­ле­ров под­твер­дил его дан­ные). За год их до­ля сни­зи­лась на 5,7 п. п. про­тив 3,3 п. п. в пер­вом по­лу­го­дии 2016 г.

Ры­нок кно­поч­ных те­ле­фо­нов, на ко­то­рые по­след­ние несколь­ко лет при­хо­ди­лась при­мер­но треть про­дан­ных в Рос­сии ап­па­ра­тов, за­мет­но со­кра­тил­ся в пер­вом по­лу­го­дии 2017 г., со­гла­сен ве­ду­щий ана­ли­тик Mobile Research Group Эль­дар Мур­та­зин. На него да­вят смарт­фо­ны, но спрос на кно­поч­ные ап­па­ра­ты со­хра­ня­ет­ся сре­ди тех, кому не ну­жен мо­биль­ный ин­тер­нет: ми­гран­тов, пен­си­о­не­ров, от­ме­ча­ет пре­зи­дент «Ев­ро­се­ти» Алек­сандр Ма­лис.

Сей­час в се­ти «Ме­га­фо­на» за­ре­ги­стри­ро­ва­но на треть мень­ше те­ле­фо­нов, чем смарт­фо­нов, – год на­зад их бы­ло при­мер­но по­ров­ну, го­во­рит пред­ста­ви­тель опе­ра­то­ра Юлия До­ро­хи­на. По сло­вам представителя МТС Дмит­рия Со­ло­дов­ни­ко­ва, роз­ни­ца МТС во II квар­та­ле про­да­ла на 33% мень­ше те­ле­фо­нов, чем за ана­ло­гич­ный пе­ри­од 2016 г. По дан­ным «Связ­но­го», в пер­вом по­лу­го­дии 2017 г. в Рос­сии про­да­но на 18% мень­ше обыч­ных те­ле­фо­нов, чем го­дом ра­нее. Это след­ствие по­пу­ляр­но­сти смарт­фо­нов, объ­яс­ня­ет пред­ста­ви­тель «Связ­но­го» Сер­гей Ти­хо­нов.

Смарт­фо­ны ак­тив­но про­дви­га­ют со­то­вые ком­па­нии, за­ин­те­ре­со­ван­ные в ро­сте до­хо­дов от мо­биль­но­го ин­тер­не­та, за­ча­стую опе­ра­то­ры фак­ти­че­ски до­ти­ру­ют смарт­фо­ны, про­да­вая их в убы­ток, от­ме­ча­ет Мур­та­зин. Их вы­го­да на­ли­цо: ес­ли сред­ний еже­ме­сяч­ный счет (ARPU) вла­дель­ца кно­поч­но­го те­ле­фо­на – око­ло 100 руб., то смарт­фо­на – 360–370 руб., по­счи­тал он. В сред­нем ARPU поль­зо­ва­те­ля смарт­фо­на в 1,5 ра­за вы­ше, чем кно­поч­но­го те­ле­фо­на, от­ме­ча­ет пред­ста­ви­тель «Т2 РТК хол­дин­га» (Tele2) Кон­стан­тин Прок­шин. У поль­зо­ва­те­лей про­дви­ну­тых смарт­фо­нов – в 3–4 ра­за, про­стых – в 1,5–2 ра­за, утвер­жда­ет Со­ло­дов­ни­ков.

Кноп­ку ду­шит и сни­же­ние цен на смарт­фо­ны: самые де­ше­вые сто­ят око­ло 1000 руб. (на­при­мер, «Би­лайн» пред­ла­га­ет Micromaх за 999 руб. – прав­да, с под­клю­че­ни­ем), все­го на несколь­ко со­тен руб­лей до­ро­же, чем кно­поч­ные ап­па­ра­ты, го­во­рит Мур­та­зин. Це­ны на те­ле­фо­ны лишь незна­чи­тель­но ни­же, чем на бюд­жет­ные смарт­фо­ны, от­ме­ча­ет До­ро­хи­на. Кно­поч­ное устрой­ство сто­ит в сред­нем око­ло 1600 руб. – это близ­ко к ми­ни­маль­ной цене смарт­фо­на, го­во­рит Ти­хо­нов.

«Вым­пел­ком», про­ник­но­ве­ние смарт­фо­нов на се­ти ко­то­ро­го по­чти 56%, за­ин­те­ре­со­ван в рас­ши­ре­нии ба­зы их поль­зо­ва­те­лей, от­ме­ча­ет его пред­ста­ви­тель Ан­на Ай­ба­ше­ва, это важ­но, по­сколь­ку до­хо­ды от услуг го­ло­со­вой свя­зи не рас­тут. Об этом го­во­рит и Со­ло­дов­ни­ков: МТС про­да­ет смарт­фо­ны по це­нам, близ­ким к се­бе­сто­и­мо­сти.

По про­гно­зу Мур­та­зи­на, по ито­гам 2017 г. до­ля кно­поч­ных те­ле­фо­нов в Рос­сии мо­жет сни­зить­ся до 20%. За­тем на ка­кое-то вре­мя она ста­би­ли­зи­ру­ет­ся – но оче­ред­ное сни­же­ние цен на смарт­фо­ны при­ве­дет к ее даль­ней­ше­му сни­же­нию, уве­рен он.

Про­да­жи кно­поч­ных ап­па­ра­тов со­по­ста­ви­мы по рен­та­бель­но­сти с про­да­жа­ми смарт­фо­нов, утвер­жда­ет Ма­лис. По­ка есть спрос, «Ев­ро­сеть» бу­дет пред­ла­гать та­кие ап­па­ра­ты сво­им по­ку­па­те­лям, обе­ща­ет он.

Обыч­ные те­ле­фо­ны не ис­чез­нут с по­лок в бли­жай­шие го­ды, уве­рен Ти­хо­нов: по­ми­мо упо­мя­ну­тых пре­иму­ществ (они де­ше­вы и вос­тре­бо­ва­ны опре­де­лен­ны­ми ка­те­го­ри­я­ми по­ку­па­те­лей) при­чи­на их по­пу­ляр­но­сти – низ­кое энер­го­по­треб­ле­ние: они мо­гут ра­бо­тать без под­за­ряд­ки несколь­ко дней.-

Ры­нок кно­поч­ных те­ле­фо­нов быст­ро сжи­ма­ет­ся, на них при­шлась лишь чет­верть про­дан­ных в Рос­сии ап­па­ра­тов. Опе­ра­то­ры про­дви­га­ют смарт­фо­ны в рас­че­те на рост вы­руч­ки

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.