Ин­тер­нет при­стро­ил­ся к ре­мон­ту

Се­ти ма­га­зи­нов то­ва­ров для ре­мон­та и до­ма по­чти не рас­тут. Од­на из при­чин – от­кры­тие но­вых ги­пер­мар­ке­тов за­ме­ня­ет ин­тер­нет-тор­гов­ля

Vedomosti - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - На­та­лья Ищен­ко

За ян­варь – июнь 2017 г. в Рос­сии от­кры­то все­го 16 круп­ных ма­га­зи­нов то­ва­ров для ре­мон­та, до­ма и са­да (DIY), при­рост тор­го­вой пло­ща­ди со­ста­вил 47 000 кв. м – по­чти вдвое мень­ше, чем год на­зад, под­счи­та­ли экс­пер­ты Infoline. Но­вые ма­га­зи­ны от­кры­ва­ли толь­ко ли­дер рын­ка – Leroy Merlin, а так­же се­ти СТД «Пет­ро­вич» и «Мак­си­дом».

Обыч­но круп­ные ма­га­зи­ны то­ва­ров для ре­мон­та и до­ма от­кры­ва­ют­ся под ко­нец го­да, в IV квар­та­ле и в де­каб­ре, за­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор «Infolineа­на­ли­ти­ки» Ми­ха­ил Бур­ми­ст­ров. Но с про­шло­го го­да си­ту­а­ция из­ме­ни­лась, от­ме­ча­ет он: мно­го ма­га­зи­нов за­кры­лось, с рын­ка ушел це­лый ряд круп­ных иг­ро­ков («До­мо­центр», «Трест СКМ», «Мет­ри­ка») – и на пер­вое по­лу­го­дие при­шлось 63% го­до­во­го при­ро­ста тор­го­вых пло­ща­дей. Сум­мар­но по ито­гам 2017 г. Infoline ждет при­ро­ста тор­го­вых пло­ща­дей Diy-ма­га­зи­нов при­мер­но на 150 000 кв. м про­тив 174 000 го­дом ра­нее.

Infoline в первую оче­редь свя­зы­ва­ет нега­тив­ные по­ка­за­те­ли с ак­тив­ным раз­ви­ти­ем он­лайн-про­даж, ска­за­но в ис­сле­до­ва­нии. За по­след­ние три го­да ин­тер­нет-тор­гов­лю стро­и­тель­но-от­де­лоч­ны­ми ма­те­ри­а­ла­ми и то­ва­ра­ми для до­ма на­ча­ли по­чти 100 рос­сий­ских круп­ней­ших се­тей и сей­час из 300 круп­ней­ших Diy-ри­тей­ле­ров 186 раз­ви­ва­ют пол­но­цен­ные ин­тер­нет-ма­га­зи­ны, пе­ре­чис­ля­ют экс­пер­ты. Он­лай­н­про­да­жи поз­во­ля­ют се­тям оп­ти­ми­зи­ро­вать ко­ли­че­ство но­вых тор­го­вых объ­ек­тов, счи­та­ет ген­ди­рек­тор Infoline Иван Фе­дя­ков.

Ли­дер в ин­тер­нет-тор­гов­ле сре­ди ма­га­зи­нов то­ва­ров для ре­мон­та и до­ма – СТД «Пет­ро­вич» с 8 млрд руб. ин­тер­нет-вы­руч­ки за 2016 г., по дан­ным Infoline. Ли­дер по об­щим про­да­жам – Leroy Merlin, она так­же ак­тив­но раз­ви­ва­ет он­лайн-ка­нал: ком­па­ния со­труд­ни­ча­ет с ло­ги­сти­че­ским опе­ра­то­ром «Сдек» для до­став­ки некруп­ных за­ка­зов в пунк­ты вы­да­чи по всей Москве, сви­де­тель­ству­ет сайт ри­тей­ле­ра. Пред­ста­ви­тель ри­тей­ле­ра вче­ра ве­че­ром не смог предо­ста­вить ком­мен­та­рии.

С каж­дым го­дом он­лайн-про­да­жи бу­дут за­ни­мать боль­шую до­лю рын­ка, в первую оче­редь из-за удоб­ства для по­ку­па­те­лей и низ­ких из­дер­жек для про­дав­цов, со­гла­ша­ет­ся ген­ди­рек­тор СТД «Пет­ро­вич» Ев­ге­ний Мов­чан. Но за­мед­ле­ние ро­ста рос­сий­ских Diy-се­тей ско­рее свя­за­но с па­де­ни­ем ре­аль­ных до­хо­дов на­се­ле­ния и неспо­соб­но­стью ри­тей­ле­ров быст­ро ме­нять­ся вслед за рын­ком, пред­ла­гая но­вые сер­ви­сы и ассортимент, счи­та­ет он. У СТД «Пет­ро­вич», по сло­вам Мов­ча­на, в пер­вом по­лу­го­дии 2017 г. до­ля роз­нич­ных он­лайн-про­даж – 36,6% (+2,4 п. п.).

Дей­стви­тель­но, ди­на­мич­нее все­го рас­тут он­лайн-про­да­жи, под­твер­жда­ет пред­ста­ви­тель «Мак­си­до­ма» Да­рья Сер­ги­ен­ко. У этой ком­па­нии за ян­варь – июнь 2017 г. чис­ло за­ка­зов на сай­те вы­рос­ло на 38% год к го­ду, по­это­му сей­час ри­тей­лер рас­смат­ри­ва­ет воз­мож­ность да­же по­стро­ить от­дель­ный рас­пред­центр для ин­тер­нет-ма­га­зи­на, рас­ска­за­ла она. «Но мы уве­ре­ны, что бу­ду­щее за ом­ни­ка­наль­но­стью [про­да­жи все­ми до­ступ­ны­ми ка­на­ла­ми], по­это­му раз­ви­ва­ем сеть как он­лайн, так и офлайн. В июне это­го го­да от­крыл­ся ма­га­зин в Уфе, сей­час мы про­ек­ти­ру­ем но­вый ма­га­зин в Москве», – до­бав­ля­ет Сер­ги­ен­ко.

Нель­зя ска­зать, что он­лайн-про­да­жи мо­гут пол­но­стью за­ме­нить ги­пер­мар­ке­ты строй­ма­те­ри­а­лов и то­ва­ров для до­ма, счи­та­ет ген­ди­рек­тор се­ти «К-ра­у­та» Ар­тем Та­ра­ев. Есть то­ва­ры, ко­то­рые очень слож­но вы­би­рать че­рез ин­тер­нет, го­во­рит он, в первую оче­редь то­ва­ры для ин­те­рье­ра – обои, ла­ми­нат, плит­ка, для по­куп­ки ко­то­рых важ­ны ню­ан­сы цве­то­вых и да­же так­тиль­ных ха­рак­те­ри­стик.

За­мед­ле­ние ро­ста пло­ща­дей стро­и­тель­ных ма­га­зи­нов мо­жет быть свя­за­но так­же с ем­ко­стью и на­сы­щен­но­стью рын­ка, пред­по­ла­га­ет Та­ра­ев. «По­чти во всех круп­ных го­ро­дах уже по­яви­лись боль­шие меж­ду­на­род­ные иг­ро­ки. В те­ку­щих усло­ви­ях труд­но най­ти ин­те­рес­ные ме­ста для от­кры­тия но­вых пол­но­фор­мат­ных ма­га­зи­нов», – рас­суж­да­ет он.

«К-ра­у­та», по сло­вам Та­ра­е­ва, от­кры­ла один ма­га­зин в мар­те, до кон­ца го­да но­вых не пла­ни­ру­ет­ся, т. е. тем­пы ро­ста се­ти бу­дут та­кие же, как в 2016 г. «Мы тща­тель­но под­хо­дим к вы­бо­ру пло­ща­док для раз­ви­тия. А в двух наи­бо­лее ин­те­рес­ных для нас ре­ги­о­нах – Москве и Пе­тер­бур­ге – есть слож­но­сти с их под­бо­ром», – го­во­рит он.-

/ ЕВ­ГЕ­НИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕ­ДО­МО­СТИ

С каж­дым го­дом он­лайн-про­да­жи бу­дут за­ни­мать боль­шую до­лю рын­ка

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.