А жизнь все луч­ше

Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Па­вел Ап­те­карь

Ди­вер­си­фи­ка­ция ка­на­лов по­лу­че­ния ин­фор­ма­ции сред­не­ста­ти­сти­че­ским из­би­ра­те­лем ослож­ня­ет вла­сти за­да­чу фор­ми­ро­ва­ния у него по­зи­тив­ной кар­ти­ны жиз­ни стра­ны в пред­две­рии пре­зи­дент­ских вы­бо­ров – но не сни­ма­ет ее в прин­ци­пе. С од­ной сто­ро­ны, обы­ва­те­ли на­слы­ша­ны о fake news, с дру­гой – при­уче­ны к ре­ля­ти­виз­му но­во­стей пе­ри­о­да пост­прав­ды, но на­до же как-то до­не­сти до ло­яль­но­го из­би­ра­те­ля мысль, что мы ста­ли еще «бо­лее луч­ше оде­вать­ся»!

Во втор­ник агент­ство Reuters со­об­щи­ло, что ад­ми­ни­стра­ция пре­зи­ден­та на­пра­ви­ла круп­ным оте­че­ствен­ным ком­па­ни­ям энер­ге­ти­че­ско­го сек­то­ра пред­пи­са­ние при­сы­лать на Ста­рую пло­щадь но­во­сти, фор­ми­ру­ю­щие по­зи­тив­ное пред­став­ле­ние о де­я­тель­но­сти ру­ко­вод­ства Рос­сии и по­ло­жи­тель­ных из­ме­не­ни­ях в по­все­днев­ной жиз­ни стра­ны. Но­вый про­ект, ве­ро­ят­но, бу­дет от­рас­ле­вым до­пол­не­ни­ем к гу­бер­на­тор­ским «фаб­ри­кам хо­ро­ших но­во­стей», о ко­то­рых Рус­ская служ­ба BBC рас­ска­за­ла в се­ре­дине ок­тяб­ря: то­гда ста­ло из­вест­но, что от ре­ги­о­нов ждут сти­му­ли­ро­ва­ния по­яв­ле­ния но­во­стей, ко­то­рые про­ил­лю­стри­ро­ва­ли бы за­яв­ле­ния пер­вых лиц об улуч­ше­нии жиз­ни в Рос­сии в ре­зуль­та­те оче­ред­но­го пре­зи­дент­ско­го сро­ка Вла­ди­ми­ра Пу­ти­на.

Од­на­ко фе­де­раль­ные те­ле­ка­на­лы са­ми по се­бе уже не мо­гут счи­тать­ся на­деж­ным и до­ста­точ­ным ка­на­лом транс­ля­ции на­стро­е­ний – необ­хо­ди­мо раз­но­об­ра­зить ин­фор­ма­ци­он­ное вза­и­мо­дей­ствие с раз­ны­ми воз­раст­ны­ми и со­ци­аль­ны­ми груп­па­ми. В 2015–2017 гг., по дан­ным ФОМА, до­ля еже­днев­но смот­рев­ших те­ле­пе­ре­да­чи сни­зи­лась с 73 до 58%, 3–5 раз в неде­лю – с 12 до 9%, за­то с 5 до 12% вы­рос­ла до­ля тех, кто не смот­рит те­ле­ви­зор.

Тех, кто рас­смат­ри­ва­ет те­ле­ви­зор как ис­точ­ник ин­фор­ма­ции, за эти три го­да ста­ло мень­ше – 79% вме­сто преж­них 88%

А до­ля тех, кто по­лу­ча­ет ин­фор­ма­цию из ин­тер­не­та и соц­се­тей, на­обо­рот, боль­ше – 42% вме­сто 35% и 20% вме­сто 17%. Но ес­ли ис­точ­ни­ки про­ти­во­ре­чат друг дру­гу, рос­си­яне ско­рее пред­по­чтут вер­сию те­ле­ви­де­ния, от­ме­ча­ет по­ли­то­лог Алек­сей Ма­кар­кин. Пробле­ма и в том, что сре­ди мо­ло­де­жи, ко­то­рой в этой кам­па­нии пред­по­ла­га­ет­ся уде­лять вни­ма­ния боль­ше обыч­но­го, каж­дый пя­тый те­ле­ви­зор не смот­рит во­все (сре­ди рос­си­ян стар­ше 60 лет та­ких 5%), сле­ду­ет из дан­ных сен­тябрь­ско­го опро­са ФОМА. Сре­ди по­жи­лых лю­дей силь­на но­сталь­гия по про­грам­ме «Время» со­вет­ско­го об­раз­ца, где бы­ли толь­ко хо­ро­шие но­во­сти, рас­суж­да­ет Ма­кар­кин, но зри­те­лям по­мо­ло­же нуж­но пред­ло­жить что-то по­ин­те­рес­нее ре­корд­ных на­до­ев и про­дук­то­во­го под­санк­ци­он­но­го изоби­лия: на­при­мер, что сбор­ная Рос­сия сыг­ра­ет на чем­пи­о­на­те ми­ра по фут­бо­лу, а ка­кая-ни­будь Ита­лия – нет.

Од­на­ко успех кам­па­нии не оче­ви­ден. Мо­ло­деж­ная ауди­то­рия бо­лее кри­тич­на к ин­фор­ма­ции, ис­хо­дя­щей из офи­ци­аль­ных ис­точ­ни­ков, по­бед­ные ре­ля­ции чи­нов­ни­ков ее ед­ва ли убе­дят, по­ла­га­ет Ма­кар­кин. Важ­но так­же по­да­вать ин­фор­ма­цию тон­ко и неба­наль­но, че­го труд­но ожи­дать от гос­ка­на­лов. Ес­ли ба­ланс по­зи­тив­ных и нега­тив­ных но­во­стей рез­ко из­ме­нит­ся в поль­зу пер­вых, то лю­ди мо­гут про­сто не по­ве­рить им, счи­та­ет зав­от­де­лом ФОМА Гри­го­рий Керт­ман.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.