РОССИЙСКИЙ СМАРТФОН ЗАНЯЛ МЕ­СТО КИТАЙСКОГО

Смарт­фо­ны BQ во­шли в первую пя­тер­ку по про­да­жам в Рос­сии. Российский бренд занял ме­сто вы­быв­шей из нее ки­тай­ской ZTE

Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Валерий Ко­да­чи­гов

Устрой­ства под брен­дом BQ вы­шли на пя­тое ме­сто по про­да­жам, опе­ре­див ки­тай­ский ZTE

В июне и июле это­го го­да BQ (бренд при­над­ле­жит рос­сий­ской ком­па­нии «Но­вая ли­ния») занял 2,8% рос­сий­ско­го рын­ка смарт­фо­нов в шту­ках, это пя­тое ме­сто по про­да­жам в ка­те­го­рии – та­ко­вы дан­ные из ма­те­ри­а­лов парт­не­ра несколь­ких про­из­во­ди­те­лей элек­тро­ни­ки: со­труд­ни­ки двух ри­тей­ле­ров под­твер­ди­ли их вер­ность. В первую пя­тер­ку по про­да­жам смарт­фо­ны BQ во­шли впер­вые, го­во­рят со­бе­сед­ни­ки «Ве­до­мо­стей».

Пя­тое ме­сто BQ в июне – июле под­твер­жда­ет и ди­рек­тор по стра­те­ги­че­ско­му пла­ни­ро­ва­нию и ана­ли­зу объ­еди­нен­ной ком­па­нии «Связ­ной-ев­ро­сеть» Сер­гей Бе­ло­зе­ров. Эту по­зи­цию бренд со­хра­нил и в ав­гу­сте, пе­ре­дал он «Ве­до­мо­стям».

В мае пя­тое ме­сто за­ни­ма­ла ки­тай­ская ZTE: 2,9% рын­ка про­тив 2,7% у BQ. В июне и июле до­ля китайского вен­до­ра бы­ла ни­же 2,8%, сле­ду­ет из ма­те­ри­а­лов, с ко­то­ры­ми озна­ко­ми­лись «Ведомости» (точ­ный ее раз­мер не при­ве­ден).

Все­го в Рос­сии в июне бы­ло про­да­но чуть бо­лее 2,2 млн смарт­фо­нов, в июле – чуть бо­лее 3 млн.

Ген­ди­рек­тор «Но­вой ли­нии» Вла­ди­мир Пу­за­нов свя­зы­ва­ет за­мет­ную до­лю BQ на рын­ке смарт­фо­нов с ши­ро­кой про­дук­то­вой ли­ней­кой, вы­со­ким ка­че­ством устройств, а так­же с ин­ве­сти­ци­я­ми в мар­ке­тинг. BQ, в част­но­сти, – спон­сор фут­боль­но­го клу­ба «Спар­так» (Москва), пе­ре­дал он «Ве­до­мо­стям». По его сло­вам, бренд BQ су­ще­ству­ет с 2013 г., смарт­фо­ны ком­па­нии на­хо­дят­ся в це­но­вом сег­мен­те 3000–15 000 руб. Бренд при­сут­ству­ет в роз­ни­це Tele2, «Вым­пел­ко­ма» и «Ме­га­фо­на», в «М.ви­део-эль­до­ра­до», «Связ­ном» и др., рас­ска­зы­ва­ет Пу­за­нов.

Фи­нан­со­вых по­ка­за­те­лей «Но­вой ли­нии» Пу­за­нов не при­во­дит. По дан­ным «Спарк-ин­тер­фак­са», в 2016 г. вы­руч­ка «Но­вой ли­нии» со­ста­ви­ла 4,2 млрд руб. (+26% к 2015 г.). Бо­лее све­жих дан­ных нет.

BQ – не един­ствен­ный за­мет­ный ло­каль­ный бренд на рос­сий­ском рын­ке: очень бли­зок к нему по до­ле в про­да­жах смарт­фо­нов Vertex, рас­ска­зы­ва­ет ве­ду­щий ана­ли­тик Mobile Research Group Эль­дар Мур­та­зин. По его сло­вам, оба брен­да ори­ен­ти­ру­ют­ся на це­но­вой сег­мент до 10 000 руб. и от­ли­ча­ют­ся при­ем­ле­мым со­от­но­ше­ни­ем це­ны и ка­че­ства. Но стра­те­гия про­дви­же­ния у них раз­ная: ес­ли Vertex со­труд­ни­ча­ет в ос­нов­ном с круп­ны­ми фе­де­раль­ны­ми роз­нич­ны­ми се­тя­ми, то Bq-mobile ра­бо­та­ет с неболь­ши­ми ре­ги­о­наль­ны­ми ри­тей­ле­ра­ми, рас­ска­зы­ва­ет Мур­та­зин.

BQ занял за­мет­ную до­лю рын­ка за счет до­ступ­ных цен: 55% его смарт­фо­нов про­да­ет­ся в це­но­вой ка­те­го­рии до 5000 руб., объ­яс­ня­ет пред­ста­ви­тель МТС Алек­сей Мер­ку­тов. По его дан­ным, до­ля ZTE сни­жа­ет­ся, так как в це­но­вом сег­мен­те 5000–10 000 руб., в ко­то­ром про­да­ет­ся боль­шая часть ее смарт­фо­нов, уси­ли­лась кон­ку­рен­ция со сто­ро­ны Huawei-honor и Xiaomi.

Про­да­жи BQ в те­че­ние го­да дер­жат­ся при­мер­но на од­ном уровне, утвер­жда­ет Бе­ло­зе­ров. Из­ме­не­ние в пер­вой пя­тер­ке вен­до­ров в боль­шей сте­пе­ни вы­зва­но со­кра­ще­ни­ем про­даж в шту­ках та­ких брен­дов, как ZTE, Fly, Nokia, счи­та­ет он.

На пя­тое ме­сто по­ми­мо Vertex пре­тен­ду­ют еще Meizu, Alcatel и Nokia, от­ме­ча­ет пред­ста­ви­тель «М.ви­део-эль­до­ра­до» Ре­ги­на Род­нян­ская. Уве­рен­нее на рын­ке се­бя чув­ству­ют про­из­во­ди­те­ли смарт­фо­нов с ши­ро­ким мо­дель­ным ря­дом, оп­ти­маль­ным со­от­но­ше­ни­ем це­ны и функ­ци­о­наль­но­сти, рас­суж­да­ет она. BQ сей­час пред­став­лен бо­лее чем 20 мо­де­ля­ми еди­но­вре­мен­но. Это обес­пе­чи­ло брен­ду в те­че­ние все­го 2018 го­да ста­биль­ные про­да­жи и поз­во­ли­ло не те­рять до­лю, счи­та­ет Род­нян­ская. По ее сло­вам, сей­час це­но­вой сег­мент смарт­фо­нов до 10 000 руб. со­кра­ща­ет­ся и даль­ней­шее раз­ви­тие ра­бо­та­ю­щих в нем вен­до­ров мо­жет быть свя­за­но с вы­хо­дом в бо­лее вы­со­кие сег­мен­ты.

На рас­ту­щем рын­ке есть ме­сто всем, в том чис­ле ло­каль­ным брен­дам, от­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор Acer в Рос­сии Дмит­рий Кра­вчен­ко. Но рост рын­ка смарт­фо­нов в Рос­сии сей­час за­мед­ля­ет­ся, го­во­рит он. В та­кой си­ту­а­ции про­из­во­ди­тель дол­жен ли­бо пред­ло­жить устрой­ства с уни­каль­ны­ми и вос­тре­бо­ван­ны­ми функ­ци­я­ми и ха­рак­те­ри­сти­ка­ми, ли­бо ис­поль­зо­вать в кон­ку­рент­ной борь­бе эко­но­мию мас­шта­ба в про­из­вод­стве, а без вы­хо­да на гло­баль­ные рын­ки она недо­сти­жи­ма, рас­суж­да­ет Кра­вчен­ко. Ина­че пер­спек­ти­вы биз­не­са неда­ле­ки, за­клю­ча­ет он.

Пред­ста­ви­те­ли ZTE не от­ве­ти­ли на во­про­сы «Ве­до­мо­стей».-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.