РЕНО­ВА­ЦИЯ ЗВУ­ЧА­ЛА ГРОМ­ЧЕ, ЧЕМ ВЫ­БО­РЫ

Vedomosti - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Еле­на Му­ха­мет­ши­на

Но­во­стей о Сер­гее Со­бя­нине, ко­гда он ра­то­вал за ре­но­ва­цию, бы­ло боль­ше, чем ко­гда он го­то­вил­ся к вы­бо­рам

Ин­те­рес СМИ к за­вер­шив­шей­ся в сен­тяб­ре кам­па­нии по вы­бо­рам мэ­ра Моск­вы был в сред­нем ни­же, чем к про­шло­год­не­му об­суж­де­нию ре­но­ва­ции, но вы­бо­ры в це­лом осве­ща­лись в бо­лее по­зи­тив­ном клю­че. Это сле­ду­ет из дан­ных си­сте­мы «Ме­диа­ло­гия» об упо­ми­на­е­мо­сти мэ­ра Сер­гея Со­бя­ни­на, с ко­то­ры­ми озна­ко­ми­лись «Ве­до­мо­сти».

Так, в мае 2018 г., ко­гда Со­бя­нин объ­явил об уча­стии в вы­бо­рах, рос­сий­ские СМИ по­свя­ти­ли ему 29 727 пуб­ли­ка­ций, а в мае 2017 г., ко­гда Мосгор­ду­ма при­ня­ла за­кон о ре­но­ва­ции, – 38 810, по­чти на 9000 боль­ше. Вы­ше в 2017 г. был и ме­ди­а­ин­декс, ко­то­рый учи­ты­ва­ет не толь­ко чис­ло, но и кон­текст упо­ми­на­ний (по­зи­тив­ный или нега­тив­ный), – 310 360,9 про­тив 282 324,5 в 2018 г. Но уже в июне 2017 г., ко­гда Го­с­ду­ма при­ня­ла свой за­кон о ре­но­ва­ции, ме­ди­а­ин­декс Со­бя­ни­на сни­зил­ся до 248 276, хо­тя об­щая упо­ми­на­е­мость умень­ши­лась не так зна­чи­тель­но (до 34 132). В пред­вы­бор­ном июне – 2018 мэ­ра упо­ми­на­ли ре­же (29 207 пуб­ли­ка­ций), но ме­ди­а­ин­декс был за­мет­но вы­ше, чем го­дом ра­нее (295 138,6). Это мож­но объ­яс­нить тем, что по ре­но­ва­ции в СМИ был нега­тив, а чис­ло нега­тив­ных но­во­стей как раз сни­жа­ет ме­ди­а­ин­декс, по­яс­ня­ет Pr-ди­рек­тор «Ме­диа­ло­гии» На­деж­да Жу­ков­ская: «Мэр­ская же кам­па­ния в ос­нов­ном в СМИ оце­ни­ва­лась по­зи­тив­но».

Боль­ше все­го но­во­стей о Со­бя­нине рос­сий­ские СМИ в 2018 г. опуб­ли­ко­ва­ли в по­след­ний пред­вы­бор­ный ме­сяц – 38 238 в ав­гу­сте 2018 г., в сен­тяб­ре уже бы­ло на 3000 со­об­ще­ний мень­ше. Схо­жая ди­на­ми­ка бы­ла и на фе­де­раль­ных те­ле­ка­на­лах. В ап­ре­ле и мае 2017 г. но­во­стей о Со­бя­нине бы­ло боль­ше, чем в те же пе­ри­о­ды 2018 г., но в хо­де из­би­ра­тель­ной кам­па­нии упо­ми­на­е­мость по срав­не­нию с 2017 г. вы­рос­ла в 1,5 ра­за.

«Что ка­са­ет­ся гра­фи­ка Со­бя­ни­на как кан­ди­да­та, то со­блю­да­лось ра­вен­ство осве­ще­ния [в СМИ]. При этом су­ще­ство­ва­ла по­вест­ка мэ­ра Моск­вы, ко­то­рую СМИ так­же осве­ща­ли в ра­бо­чем по­ряд­ке», – со­об­щи­ла «Ве­до­мо­стям» пресс-сек­ре­тарь мэ­ра Моск­вы Гуль­на­ра Пень­ко­ва.

В ав­гу­сте 2018 г. кан­ди­дат в мэ­ры от КПРФ Ва­дим Ку­мин тре­бо­вал снять Со­бя­ни­на с вы­бо­ров. Од­ним из по­во­дов как раз по­слу­жи­ла упо­ми­на­е­мость мэ­ра в СМИ, ко­то­рая, по под­сче­там КПРФ, бы­ла как ми­ни­мум в 10 раз вы­ше по срав­не­нию с дру­ги­ми кан­ди­да­та­ми. Од­на­ко Мосгор­суд от­кло­нил иск.

По срав­не­нию с 2013 г., ко­гда был ак­цент на суш­ку яв­ки, ны­неш­няя кам­па­ния бы­ла под­черк­ну­то пуб­лич­ной, счи­та­ет по­ли­то­лог Ми­ха­ил Ви­но­гра­дов: «При этом не бы­ло пе­ре­до­зи­ров­ки ин­фор­ма­ции, ви­ди­мо, да­же иро­ни­че­ская кам­па­ния о том, «как по­хо­ро­ше­ла Москва при Сер­гее Со­бя­нине», вхо­ди­ла в рас­чет ор­га­ни­за­то­ров». Ви­но­гра­дов от­ме­ча­ет па­ра­док­саль­ность кам­па­нии: «В 2013 г. вы­бо­ры вы­гля­де­ли внешне некон­ку­рент­ны­ми из-за той же суш­ки яв­ки, при этом они бы­ли по-на­сто­я­ще­му кон­ку­рент­ны­ми. В 2018 г. от­сут­ствие кон­ку­рент­но­сти как раз при­кры­ли под­черк­ну­то ак­тив­ной кам­па­ни­ей Со­бя­ни­на, ко­то­рая мог­ла бы быть при дей­стви­тель­но кон­ку­рент­ном сце­на­рии». Фе­де­раль­ное те­ле­ви­де­ние иг­ра­ет роль и на вы­бо­рах мэ­ра, но мо­жет нести двой­ствен­ные эф­фек­ты, го­во­рит экс­перт: «Оно ра­бо­та­ет на улуч­ше­ние ими­джа мэ­ра у сто­лич­ной ауди­то­рии, но при этом мо­жет вы­звать нега­тив у про­вин­ци­аль­ной ауди­то­рии, кон­сер­ви­руя сте­рео­тип о том, что Москва жи­ру­ет, по­ка ре­ги­о­ны ни­ща­ют».

Есть раз­ни­ца меж­ду упо­ми­на­ни­ем Со­бя­ни­на в кон­тек­сте по­ли­ти­че­ских но­во­стей и про­па­ган­ды, го­во­рит экс­перт Мос­ков­ско­го цен­тра Кар­не­ги Ан­дрей Ко­лес­ни­ков: «Моск­ви­чам ка­за­лось, что Со­бя­нин всю­ду, по­сколь­ку для это­го при­кла­ды­ва­лись про­па­ган­дист­ские уси­лия в пред­вы­бор­ной кам­па­нии. При этом в фе­де­раль­ных но­во­стях он при­сут­ство­вал средне». Все по­ни­ма­ли, что оп­по­зи­ци­он­ный из­би­ра­тель не при­дет на вы­бо­ры, по­то­му что ему не за ко­го го­ло­со­вать, по­ла­га­ет экс­перт: «Со­бя­ни­ну же бы­ло важ­но про­де­мон­стри­ро­вать все­об­щее во­оду­шев­ле­ние в свя­зи с тем, что он вы­би­ра­ет­ся на пле­бис­ци­те, важ­на бы­ла де­мон­стра­ция под­держ­ки моск­ви­чей и хо­те­лось по­вто­рить успех по мо­де­ли Пу­ти­на – с боль­шим про­цен­том го­ло­сов «за» и вы­со­кой яв­кой. Это бы­ло сти­му­лом яв­ку не су­шить». Роль фе­де­раль­ных те­ле­ка­на­лов во вре­мя мэр­ской кам­па­нии не сто­ит пре­умень­шать, моск­ви­чи ак­тив­но поль­зу­ют­ся ин­тер­не­том, но те­ле­ви­зор еще иг­ра­ет се­рьез­ную роль, счи­та­ет Ко­лес­ни­ков: «Для пен­си­о­не­ров все-та­ки те­ле­ви­де­ние – глав­ный источник ин­фор­ма­ции. В про­па­ган­дист­ских це­лях пи­ар­щи­ки мэ­рии его ис­поль­зо­ва­ли пра­виль­но».

Рено­ва­ция, по су­ти, объ­еди­ни­ла два со­бы­тия – са­му ре­но­ва­цию с про­па­ган­дой всех ее пре­иму­ществ и про­те­сты в сто­ли­це впер­вые со вре­мен Бо­лот­ной пло­ща­ди, го­во­рит Ви­но­гра­дов: «Так что при­хо­дит­ся срав­ни­вать два со­бы­тия – пред­ска­зу­е­мые вы­бо­ры мэ­ра и два экс­тра­ор­ди­нар­ных по­во­да 2017 г.». Кам­па­ния по ре­но­ва­ции бы­ла на­столь­ко за­мет­ной, что ее мож­но бы­ло рас­це­нить как всплеск про­тестно­го дви­же­ния но­во­го ти­па, со­гла­сен Ко­лес­ни­ков: «Со­бя­нин то­гда ока­зал­ся в цен­тре вни­ма­ния, по­сколь­ку мос­ков­ская ис­то­рия раз­рос­лась до мас­шта­бов фе­де­раль­ной, то­гда да­же фе­де­раль­ные вла­сти ис­пу­га­лись. Сей­час ис­то­рия уже за­бы­та, но то­гда она ка­за­лась чрез­вы­чай­но се­рьез­ной имен­но как но­вый тип со­ци­аль­но­го про­те­ста, по­это­му СМИ и уде­ля­ли ей столь­ко вни­ма­ния».-

Вы­бо­ры мэ­ра Моск­вы ока­за­лись для СМИ ме­нее ин­те­рес­ны­ми, чем про­шло­год­няя рено­ва­ция, но бо­лее по­зи­тив­ны­ми

/ МАК­СИМ СТУЛОВ / ВЕ­ДО­МО­СТИ

Мэр Сер­гей Со­бя­нин в 2018 г. ред­ко рас­ста­вал­ся с моск­ви­ча­ми

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.