Real по­чти срав­нял счет с Manchester United

Ан­глий­ский клуб остал­ся са­мым до­ро­гим в ми­ре, ис­пан­цы от­ста­ют на $22 млн

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Вик­то­рия Сун­ки­на ВЕ­ДО­МО­СТИ

В2016 г. фут­боль­ный клуб ан­глий­ской пре­мьер-ли­ги Manchester United, как и го­дом ра­нее, стал са­мым до­ро­гим брен­дом сре­ди фут­боль­ных клу­бов ми­ра по вер­сии Brand Finance. Кон­сал­тин­го­вая ком­па­ния еже­год­но со­став­ля­ет спи­сок 50 са­мых до­ро­гих фут­боль­ных брен­дов (о ме­то­до­ло­гии ис­сле­до­ва­ния см. врез).

Сто­и­мость брен­да Manchester United ана­ли­ти­ки Brand Finance оце­ни­ли в $1,17 млрд – на $36 млн меньше, чем в 2015 г. В се­зоне 2015/16 г. чемпионата Ан­глии клуб за­нял 5-е ме­сто и не смог прой­ти в Ли­гу чем­пи­о­нов, а глав­ный тре­нер Луи ван Гал был уво­лен после двух лет ра­бо­ты с ко­ман­дой. Неуда­чи скра­сил про­гно­зи­ру­е­мый рост вы­руч­ки клу­ба, от­ме­ча­ют в Brand Finance. Кро­ме то­го, Manchester United – глав­ный фут­боль­ный бренд в Ки­тае и в це­лом в Азии на протяжении по­след­них 10 лет, а сей­час его по­пу­ляр­ность рас­тет так же быст­ро и в США. «С мас­штаб­ным при­сут­стви­ем в двух круп­ней­ших ми­ро­вых эко­но­ми­ках у брен­да United есть си­лы, что­бы пе­ре­жить несколь­ко труд­ных се­зо­нов, по­это­му не сто­ит ждать даль­ней­ше­го па­де­ния сто­и­мо­сти это­го брен­да», – рас­суж­да­ют ана­ли­ти­ки Brand Finance.

Сто­и­мость брен­да ис­пан­ско­го Real Madrid (№ 2 в рей­тин­ге) впер­вые пре­вы­си­ла $1 млрд. За год бренд по­до­ро­жал на $275 млн до $1,15 млрд и под­нял­ся в рей­тин­ге на од­ну сту­пень вы­ше, вплот­ную при­бли­зив­шись к ли­де­ру. Раз­ни­ца с Manchester United со­ста­ви­ла все­го $22 млн. Укре­пить­ся брен­ду по­мог в том чис­ле удач­ный кон­тракт с Adidas, по ко­то­ро­му фут­боль­ный клуб бу­дет получать $160,2 млн еже­год­но, от­ме­ча­ют ана­ли­ти­ки Brand Finance.

Тре­тий в этом го­ду – ис­пан­ский фут­боль­ный клуб Barсelona, его сто­и­мость вы­рос­ла за год на $220 млн до $993 млн (в про­шлом го­ду «Бар­са» бы­ла ше­стой). Чет­вер­тое ме­сто – у Manchester City, сто­и­мость брен­да ко­то­ро­го вы­рос­ла до $905 млн про­тив $800 млн го­дом ра­нее.

Чем­пи­он ан­глий­ской пре­мьер­ли­ги это­го се­зо­на Leicester City стал са­мым быст­ро­рас­ту­щим брен­дом: его сто­и­мость за год уве­ли­чи­лась в 2,3 ра­за до $237 млн, а сам клуб под­нял­ся на 13 по­зи­ций в рей­тин­ге. Прав­да, в топ-10 клуб тай­ско­го мил­ли­ар­де­ра Ви­чая Шри­вад­дха­на­праб­хи по­ка не по­пал и стал 16-м. Еще в 2012 г. вы­руч­ка Leicester от спон­сор­ских сде­лок со­став­ля­ла 5,2 млн фун­тов стер­лин­гов ($8 млн), в се­зоне 2013/14 г. – 32 млн фун­тов ($55 млн), а в 2014/15 г. уже 104 млн фун­тов ($162 млн). Сен­са­ци­он­ная по­бе­да в этом се­зоне при­не­сет клу­бу еще 150 млн фун­тов ($220 млн), считают ана­ли­ти­ки.

Про­ти­во­по­лож­ная ди­на­ми­ка – у при­над­ле­жа­ще­го экс-вла­дель­цу «Урал­ка­лия» Дмит­рию Ры­бо­ловле­ву клу­ба Monaco. Сто­и­мость его брен­да за год по­те­ря­ла больше дру­гих участ­ни­ков спис­ка: она упа­ла на 38% до $124 млн, по оцен­ке ана­ли­ти­ков Brand Finance.

Ли­ди­ро­вав­ший в 2014 г. бренд Bayern Munich те­перь занимает пя­тую строч­ку с оцен­кой $867 млн про­тив 2-го ме­ста и $933 млн в про­шлом го­ду.

В этом го­ду, как и в про­шлом, ни один рос­сий­ский клуб не по­пал в топ-50. «Зе­нит» вхо­дил в рэн­кинг Brand Finance лишь в 2012 г., когда сто­и­мость брен­да клу­ба агент­ство оце­ни­ло в $56 млн.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.