Рос­кош­но жить не за­пре­тишь

Ми­ро­вые це­ны на люк­со­вые то­ва­ры в раз­ных стра­нах вы­рав­ни­ва­ют­ся

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Полина Гри­цен­ко ВЕ­ДО­МО­СТИ

Ми­ро­вые це­ны на пред­ме­ты рос­ко­ши бу­дут вы­рав­ни­вать­ся в раз­ных стра­нах из-за ро­ста спро­са со сто­ро­ны сред­не­го клас­са, бес­пре­це­дент­ной про­зрач­но­сти цен и стрем­ле­ния ки­тай­ско­го пра­ви­тель­ства уве­ли­чить на­ло­го­вые по­ступ­ле­ния. К та­ко­му вы­во­ду при­шли ана­ли­ти­ки Exane BNP Paribas в сов­мест­ном ис­сле­до­ва­нии с Deloitte. Вы­рав­ни­ва­ние цен по­слу­жит сдер­жи­ва­ю­щим фак­то­ром для ро­ста вы­руч­ки и мар­жи, наи­бо­лее уяз­ви­мы ита­льян­ские брен­ды, счи­та­ют ана­ли­ти­ки.

В ис­сле­до­ва­нии про­ана­ли­зи­ро­ва­но бо­лее 70 000 то­ва­ров рос­ко­ши ве­ду­щих ми­ро­вых брен­дов, ана­ли­ти­ки про­сле­ди­ли дан­ные по це­нам в соб­ствен­ных он­лайн-ма­га­зи­нах брен­дов на ко­нец мая 2016 г.

Са­мые низ­кие це­ны на люк­со­вые то­ва­ры – в стра­нах, где они про­из­во­дят­ся, в ев­ро­пей­ских стра­нах то­ва­ры рос­ко­ши де­шев­ле, чем в сред­нем по ми­ру, а в Азии – до­ро­же, сде­ла­ли вы­вод ана­ли­ти­ки. Са­мой де­ше­вой стра­ной ока­за­лась Ита­лия: це­ны на од­ни и те же люк­со­вые то­ва­ры на 17% ни­же сред­не­ми­ро­во­го уров­ня. Ни­же сред­не­го це­ны на од­ни и те же то­ва­ры та­к­же во Фран­ции (-16% от сред­не­го уров­ня), Ве­ли­ко­бри­та­нии (-14%), в США они ока­за­лись при­бли­зи­тель­но на сред­нем уровне (99%). Са­мой до­ро­гой стра­ной оста­ет­ся Ки­тай, где це­ны на пред­ме­ты рос­ко­ши на 30% вы­ше сред­не­го уров­ня. За­то в стра­нах Азии ши­ре пред­ла­га­е­мый ас­сор­ти­мент, сде­ла­ли вы­вод ана­ли­ти­ки.

Це­ны на то­ва­ры мод­ной и по­все­днев­ной одеж­ды рас­хо­дят­ся боль­ше все­го. Силь­ные раз­ли­чия по стра­нам у Moncler, наи­мень­шие – у Brunello Cucinelli, це­ны на Louis Vuitton ко­леб­лют­ся силь­нее, чем на Burberry, го­во­рит­ся в ис­сле­до­ва­нии.

На ки­тай­цев в 2015 г., по дан­ным Bain & Company, при­шлось до тре­ти всех трат на рос­кошь. Из­за ва­лют­ных ко­ле­ба­ний ки­тай­цы мог­ли сэко­но­мить 39% в ав­гу­сте 2015 г., при­е­хав за то­ва­ра­ми рос­ко­ши в Па­риж, пи­са­ла Financial Times. Мод­ный дом Chanel с ап­ре­ля 2015 г., по дан­ным The Wall Street Journal, по­вы­сил це­ны в Ев­ро­пе и сни­зил в Ки­тае – что­бы со­кра­тить рас­ту­щий из-за ослаб­ле­ния ев­ро раз­рыв, ко­то­рый вы­нуж­да­ет ки­тай­цев за­ку­пать­ся в ма­га­зи­нах в Ев­ро­пе.

В Рос­сии, по дан­ным ис­сле­до­ва­ния Exane BNP Paribas и Deloitte, це­ны на оди­на­ко­вые то­ва­ры на 3% вы­ше сред­не­го по­ка­за­те­ля. Но ес­ли учи­ты­вать при рас­че­те цен не только оди­на­ко­вые, а все про­да­ю­щи­е­ся на ана­ли­зи­ру­е­мых рын­ках то­ва­ры, то це­ны в Рос­сии на пред­ме­ты рос­ко­ши по­лу­ча­ют­ся на 28% вы­ше сред­них уров­ней.

Ин­тер­нет от­крыл гра­ни­цы: из-за воз­мож­но­сти по­ста­вить то­вар из лю­бой стра­ны ми­ра це­но­об­ра­зо­ва­ние на от­дель­ных тер­ри­то­ри­ях утра­чи­ва­ет смысл, го­во­рит ген­ди­рек­тор он­лайн-ма­га­зи­на Aizel.ru Юли­а­на Гор­дон. На он­лайн-про­да­жи сей­час при­хо­дит­ся 10% люк­со­во­го рын­ка, на­по­ми­на­ет она. Все ри­тей­ле­ры вы­хо­дят в ин­тер­нет и под­тал­ки­ва­ют про­из­во­ди­те­лей брен­дов к пе­ре­смот­ру гео­гра­фи­че­ско­го под­хо­да к це­но­об­ра­зо­ва­нию, Рос­сии это кос­нет­ся в рав­ной ме­ре, про­гно­зи­ру­ет Гор­дон.

В Рос­сии ри­тей­ле­ры уже вы­рав­ни­ва­ют це­ны: тре­бо­ва­тель­ный по­ку­па­тель мо­жет срав­нить их в ин­тер­не­те в два кли­ка, со­гла­ша­ет­ся ген­ди­рек­тор Au Pont Rouge Денис Ры­жен­ко. До­ля по­ку­па­те­лей из-за ру­бе­жа рас­тет, в том чис­ле из Ки­тая, они очень хо­ро­шо ори­ен­ти­ру­ют­ся в це­нах и хо­тят по­лу­чить до­пол­ни­тель­ную вы­го­ду от по­ку­пок в Рос­сии, ука­зы­ва­ет он.

С фев­ра­ля это­го го­да один из круп­ней­ших про­дав­цов рос­ко­ши в Рос­сии – груп­па Mercury сни­зи­ла це­ны в Цен­траль­ном уни­вер­ма­ге (Тор­го­вый дом ЦУМ) и ДЛТ (Дом ле­нин­град­ской тор­гов­ли в Пе­тер­бур­ге) на 10–25% – по утвер­жде­нию ком­па­нии, до уров­ней цен в Ми­лане и Па­ри­же. Ком­па­ния жерт­ву­ет сво­ей рен­та­бель­но­стью, го­во­рил ге­не­раль­ный ме­не­джер ЦУМа Алек­сандр Пав­лов.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.