Мо­ло­до-ве­се­ло

Vedomosti.Piter - - КОММЕНТАРИИ - *Ни­ко­лай Эп­пле

Тем­пы ро­ста рын­ка раз­вле­че­ний и СМИ за­ви­сят не столь­ко от со­сто­я­ния эко­но­ми­ки, сколь­ко от де­мо­гра­фии – точ­нее, от со­от­но­ше­ния этих фак­то­ров. Об этом сви­де­тель­ству­ет об­зор ин­ду­стрии раз­вле­че­ний и CМИ, опуб­ли­ко­ван­ный PWC. Ав­то­ры ис­сле­до­ва­ния за­ме­ри­ли сред­не­го­до­вые тем­пы ро­ста вы­руч­ки от ин­тер­нет-сер­ви­сов, ки­но-, те­ле- и му­зы­каль­ной ин­ду­стрии, ре­кла­мы (те­ле­ви­зи­он­ной, на­руж­ной и в ин­тер­не­те), ви­део­игр, из­да­ния книг и СМИ и оце­ни­ли пер­спек­ти­вы раз­ви­тия рын­ка.

По дан­ным ис­сле­до­ва­ния PWC, ди­на­мич­нее все­го ры­нок раз­вле­че­ний рас­тет в Ин­до­не­зии (сред­не­го­до­вой темп – 13,2%), Ни­ге­рии (10,9%), Ин­дии (10,4%) и Егип­те (10,2%), а мед­лен­нее все­го – в Гер­ма­нии (1,7%) и Япо­нии (2,1%). Ки­тай на 7-м ме­сте (8,8%), Рос­сия на 20-м (6,4%), США на 35м (3,7%).

Ли­де­ры ро­ста – стра­ны с са­мым мо­ло­дым на­се­ле­ни­ем. В Ин­до­не­зии лю­ди млад­ше 30 лет со­став­ля­ют 50% на­се­ле­ния (дан­ные Все­мир­но­го бан­ка), а в Ни­ге­рии – 70% (на­ци­о­наль­ное ста­ти­сти­че­ское ве­дом­ство). В Рос­сии, по дан­ным Рос­ста­та за 2015 г., лю­ди до 30 лет – это треть на­се­ле­ния (36,4%). А вот Япо­ния и Гер­ма­ния, где ин­ду­стрия раз­вле­че­ний и СМИ рас­тет мед­лен­нее все­го в ми­ре, – это стра­ны с са­мой боль­шой в ми­ре до­лей по­жи­ло­го на­се­ле­ния.

Роль мо­ло­дой ауди­то­рии по­нят­на – она не толь­ко быст­рее и ак­тив­нее внед­ря­ет в свою жизнь но­вые тех­но­ло­гии, но и охот­нее пла­тит за циф­ро­вой кон­тент. Име­ет зна­че­ние и эф­фект ба­зы: в раз­ви­тых стра­нах рост ин­ду­стрии раз­вле­че­ний на­чал­ся дав­но, а в раз­ви­ва­ю­щих­ся по­тен­ци­ал еще во мно­гом не ис­поль­зо­ван.

Ин­те­рес­но, что «мо­ло­дые» стра­ны ока­зы­ва­ют­ся в ли­де­рах рей­тин­га, несмот­ря на за­мед­ле­ние их эко­но­мик – в Ин­до­не­зии по ито­гам 2015 г. рост ВВП сни­зил­ся до 4,8% (по срав­не­нию с5%в2014г.), ав Ни­ге­рии – до 2,8% (по срав­не­нию с 6,3%). Но де­ло не толь­ко в воз­расте на­се­ле­ния или раз­ви­то­сти от­рас­ли. В усло­ви­ях не слиш­ком раз­ви­той эко­но­ми­ки, ин­ду­стрии или от­ри­ца­тель­но­го ВВП по­стро­ить ки­но­те­атр про­ще, быст­рее и де­шев­ле, чем уни­вер­си­тет или ста­ди­он, да и на­се­ле­ние в та­ких стра­нах охот­нее смот­рит ки­но, чем пу­те­ше­ству­ет. Ло­гич­но, что имен­но Япо­ния и Гер­ма­ния, пле­ту­щи­е­ся в хво­сте рей­тин­га PWC, воз­глав­ля­ют, по дан­ным Все­мир­ной ту­ри­сти­че­ской ор­га­ни­за­ции, рей­тинг стран – ли­де­ров вы­езд­но­го ту­риз­ма. Не дет­ское это де­ло.---

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.